Anci agosto 2006 Il valore delle tipicità locali.
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Anci Anci agosto 2006 Il valore delle tipicità locali
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AnciAnci
agos
to 2
006
Il valore delle tipicità locali
2publicapublica ReSReS perper AnciAnci
La tipicità conosciuta
La conoscenza della tipicità
popolazione categorie economiche
Conoscono 61 62
%
ceramica 86vino 83ciliegie 82tartufo 79olio 77nocciola 72
Paesi dipinti 45città slow 54castiglioni 57
più
cono
sciu
te
men
oco
nosc
iute
Il riconoscimento delle tipicità da parte della popolazione residente:
3publicapublica ReSReS perper AnciAnci
L’importanza della tipicità
molto + abbastanza poco + per niente
Popolazione 88 12
Categorie economiche 87 13
tartufovino olio ciliegiepesce di mareceramica borghi
L’importanza delle tipicità
castiglioni pane
mag
gior
im
port
anza
min
or im
port
anza
%
4publicapublica ReSReS perper AnciAnci
Marchi di tipicità molto efficaci
La valutazione dell’efficacia dei marchi di tipicità esistenti (chi risponde molto e abbastanza efficaci)
popolazione categorie economiche
74 73
tartufo ceramica vinopesce di mare
Le performance dei marchi secondo i residenti
castiglionipanepaesi dipinti
effic
acia
mig
liore
effic
acia
rid
otta
da p
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ziar
e
borghimela annurca
%
5publicapublica ReSReS perper AnciAnci
Turismo: un incremento sostanziale di circa il 15%
L’incremento medio avvertito del turismo
popolazione categorie economiche
15 11
Le performance della crescita turistica
Il bo
om c
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umen
tidi
oltr
e il
20%
città slow 28mela annurca 22
ceramica 18nocciola 17miele 16tartufo 16
Incr
emen
ti po
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el 1
0%
castagno 8castiglioni 8
buon
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incr
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ti ol
tre
il 16
%
%
6publicapublica ReSReS perper AnciAnci
Il boom del prezzo degli immobili + 30%
La crescita del valore degli immobili determinata dal marchio di tipicità
popolazione categorie economiche
+ 24 + 30
Incrementi dei valori immobiliari dati dalle tipicità
castagno 19miele 17nocciola 16
mag
gior
i in
crem
enti
incr
emen
ti so
tto il
20%
mela annurca 60bio 47pesce di mare 44ceramica 41pane 35vino 33
%
7publicapublica ReSReS perper AnciAnci
La tipicità fa crescere il commercio + 19%
L’aumento percepito di esercizi commerciali, alberghieri, ristorazione e agriturismo
popolazione categorie economiche
+ 17 + 19
Incrementi degli esercizi commerciali dati dalle tipicità
castiglioni + 9paesi dipinti + 10ciliegie + 11
mag
gior
i in
crem
enti
incr
emen
ti pi
ù lim
itati
mela annurca + 31ceramica + 25pesce di mare + 23nocciola + 22miele + 21vino + 20
%
8publicapublica ReSReS perper AnciAnci
L’occupazione in crescita + 5%
La crescita dell’occupazione nelle città a marchio tipico
popolazione categorie economiche
+ 6 + 5
Incrementi di occupazione dati dai marchiin
crem
enti
mag
gior
i: ol
tre
il 6%
incr
emen
ti m
inor
i:so
tto il
3%ceramica + 12
mela annurca + 9vino + 8borghi + 7città slow + 7paesi dipinti + 7
ciliegie + 3castiglioni + 2castagno + 2
%
9publicapublica ReSReS perper AnciAnci
La tipicità fonte di vitalità per i piccoli centri
Grazie al marchio di tipicità, la vitalità dei centri è aumentata per
popolazione categorie economiche
62 58
Incrementi di rivitalizzazione dei centri dati dai marchi
mag
gior
eriv
italiz
zazi
one
min
ore
rivita
lizza
zion
emela annurca 78città slow 69vino 62bio 60
castagno 39pane 48
%
10publicapublica ReSReS perper AnciAnci
Con il marchio tipico cresce la visibilità dei centri
Il marchio ha portato a una crescita della visibilitàe la conoscenza del centro per
popolazione categorie economiche
79 79
Tutti i marchi hanno avuto ottimiottimi effettisulla visibilità dei centri coinvolti
la maggiore performance è della mela annurca 83% di cittadini che avverte l’incremento 41% di crescita media della visibilità
la performance più contenuta è dei castiglioni 63% di cittadini che avverte l’incremento 15% di crescita media della visibilità
%
11publicapublica ReSReS perper AnciAnci
Il marchio di tipicità produce sviluppo + 13%
L’indice di sviluppo prodotto dai marchi tipici
popolazione categorie economiche
+ 14 + 12
Sviluppo economico locale dato dai marchim
aggi
orsv
ilupp
o ec
onom
ico
svilu
ppo
econ
omic
opi
ù co
nten
utoceramica + 22
tartufo + 20pesce di mare + 19vino + 16mela annurca + 16città slow + 15
castiglioni + 4castagno + 9pane + 9
%
12publicapublica ReSReS perper AnciAnci
Su cosa puntare per modificare le performance economichedei marchi tipici
Per accrescere le capacità economichee l’efficacia dei marchi
le priorità indispensabili
più finanziamenti e investimenti sul territorio 55più pubblicità 40
le priorità necessarie
più iniziative culturali 29 promozione in Italia e all’estero 26
%
13publicapublica ReSReS perper AnciAnci
Su cosa puntare per modificare le performance economichedei marchi tipici
Le priorità per marchio tipico bio feste, sagre, iniziative enogastronomiche, promozione estero, pubblicità
borghi iniz culturali, rappr. storiche, promoz in Italia e estero e investimenti
castagno iniz enogastronomiche, rappr storiche, marketing, coll imprese agricole e ristoraz
castiglioni investimenti strutturali, feste e sagre, collegamento imprese agricole e ristorazione
ceramica iniz televisive, mostre d’arte, marketing, promoz all’estero, formazione, pubblicità
ciliegie iniz enogastronomiche, invest strutturali, pubblicità, coll. imprese agricole e ristoraz
città slow rappr storiche, iniz enogastronomiche, formazione, promoz all’estero, pubblicità
mela annurca iniz enogastronomiche, mostre artistiche, coll imprese agricole e ristoraz, pubblicità miele feste e sagre, coll imprese agricole ristoraz, formazione, investimenti strutturali
nocciola iniz enogastronomiche, feste e sagre, marketing, collegam. imprese ristoraz, formazione, guide, attività di studio, pubblicità promozione all’estero
olio iniz enogastronomiche, feste e sagre, coll imprese ristoraz, formazione, guide e riviste, ricerche, investimenti strutturali, pubblicità
paesi dipinti invest strutt, sagre, rappr storiche, coll imprese ristoraz, formazione guide e riviste
pane iniziative culturali, mostre, marketing territoriale, promozione estero, pubblicità
pesce di mare iniziative culturali, iniziative televisive, investimenti strutturali tartufo pubblicità, guide e riviste, marketing, feste e sagre, iniz TV ed enogastronomiche
vino iniz enogastronomiche, coll imprese agricole-ristorazione, promozione estero
14publicapublica ReSReS perper AnciAnci
Interventi per migliorare la promozione delle tipicità svolta fino ad ora
Gli ambiti in cui è necessario migliorare l’attività svolta fino ad oggi
le urgenze collegamento tra imprese agricole e ristorazione 42
marketing territoriale 41
promozione delle identità tipiche 40
le necessità corsi di formazione 38 convegni e incontri 36
guide e rivista bimestrale 34
attività di studio e ricerca 33
%
15publicapublica ReSReS perper AnciAnciPer contatti: publica ReS srl via San Francesco, 24 34133 TriesteTel. 040/362525 fax 040/635050
per publica ReSEnzo Risso
Società unipersonale del gruppo Swg.
Gruppo con SISTEMA QUALITA’ CERTIFICATO
publica ReS è una società interamente dedicata alle pubbliche amministrazioni, alla comunicazione pubblica, alle multiutility, agli enti locali, all’associazionismo (economico, ambientale e sociale) e ai diversi soggetti che operano nel territorio.
