Analisis casoo Lucchetti

download Analisis casoo Lucchetti

of 22

  • date post

    05-Jul-2018
  • Category

    Documents

  • view

    261
  • download

    4

Embed Size (px)

Transcript of Analisis casoo Lucchetti

  • 8/15/2019 Analisis casoo Lucchetti

    1/22

    UNIVERSIDAD AUTÓNOMA DE COLOMBIA ESPECIALIZACION EN GERENCIA FINANCIERA

    MÓDULO GERENCIA ESTRATÉGICA Y FINANCIERA ANALISIS CASO LUCCHETTI

    ISABEL CACERES DIANA MARTINEZ

    PROFESOR. GABRIEL LOZANO

    BOGOTA, 12 DE MAYO DE 2016

    PERFIL ESTRATEGICO DEL ANALISIS DEL CASO

    El grupo Lusksic es un consorcio empresarial chileno con una filial matriz Quiñenco. En

    1965 Grupo Luksic adquiere Empresa Lucchetti de la cual el 1996 era susidiaria

    consolidada del 9!"#$ propiedad de Quiñenco.

  • 8/15/2019 Analisis casoo Lucchetti

    2/22

    Lucchetti una de las empresa con ma%or importaci&n en el ruro de las pastas % reconocida

     por su di'ersidad de productos alimenticios" creci& hasta su l(mite en el mercado )hileno" %

    deido a esto usca e*pandir su mercado % 'e en +er, % -rgentina una gran oportunidad.

    En 1996 nace Lucchetti de +er,.

    Lucchetti ten(a como estrategia sacar ma%or pro'echo de sus nomres de marca con la idea

    de retener % construir la fuerte participaci&n de mercado que ha(a conquistado con el

    transcurso de los años.

    La e*pansi&n de mercado en )hile seg,n Lucchetti se dar(a por el crecimiento del mercado

    en general % por la participaci&n en el mercado.

    )ompetir en el mercado con e*celente calidad %a que se e'idenciaa la aa calidad de

    este producto" esto da pie a incursionar en +er, con e*portaciones % una 'ez el ni'el de

    'entas suficiente construir(a una planta en +er,.

    )rear una red de distriuci&n que pudiera utilizar para otros productos alimenticios" se

     pod(a con'ertir en un componente mu% importante de un negocio ma%or. )reo que una red

    de distriuci&n fuerte seria su principal fuente de 'entaa competiti'a en un mercado que

    estaa tan fragmentado

    ANALISIS DE LA SITUACION

  • 8/15/2019 Analisis casoo Lucchetti

    3/22

    ANALISIS DEL ENTORNO

    An!"#"# PEST

    P$!%&"'$

    En /000 trao una re'uelta pol(tica en +er," que tendr(a un efecto directo en Lucchetti +er,.

    Las in'estigaciones del )ongreso de la ep,lica del +er, conclu%& que Lucchetti +er, 2-

    ha(a donado 324/1!.000 al partido pol(tico -lianza Electoral +er, /000 que postulaa

    al candidato -lerto uimori a un tercer periodo de goierno en el /000 % para permitirlo

    elaor& e interpret& una nue'a )onstituci&n del +er, despu7s de un autogolpe de estado el

    5 de aril de 199/.

    En el /001 el )ongreso del +er, re'el& un 'ideo" fechado en enero de 1998" en el que

    aparecen ladimiro :ontesinos % Gonzalo :en7ndez" eecuti'o de Lucchetti en ese

    entonces; esa cinta fue uno de los tantos 'ladi'ideos que se e*hiieron con

    con'ersaciones de :ontesinos.! La alcald(a de Lima retom& su denuncia" que finalmente

    ser(a acogida en ma%o de ese año por un uez peruano" que inicia el uicio por supuesto

    tr

  • 8/15/2019 Analisis casoo Lucchetti

    4/22

    El 1 de diciemre de /005" durante el goierno de -leandro =oledo" ladimiro

    :ontesinos fue condenado por el +oder >udicial del +er, a cuatro años de custicia del +er,.

    E'$n()"'$

    Lucchetti +er, nace por la necesidad de encontrar nue'as oportunidades para crecer. -

     pesar de que en +er, la industria de la pasta %a estaa astante aarcada" Lucchetti

    considero que representaa una gran oportunidad %a que +er, ten(a una econom(a s&lida %

    creciente" los precios aumentar(an % la calidad de la pasta se podr(a e*plotar .En 1995

    Lucchetti inicio operaciones en +er," importando sus productos desde su sede en )hile"

     pero no contaan con que los precios de pasta en +er, eran m

  • 8/15/2019 Analisis casoo Lucchetti

    5/22

    'enta. En 1996 las 'entas crecieron tanto que se super& la capacidad de producci&n de la

    fusticia peruana le ped(a una

    indemnizaci&n de 150 millones de d&lares por daños % peruicios contra el Estado.

    S$'"*! +A)"-n&*!

    En 1996 Lucchetti adquiri& un terreno de 59.9?! [email protected]/ al sur de Lima" frente al efugio de

    ida 2il'estre +antanos de illa. En esta zona cohaitan ?5 especies de plantas" 1/ especies

    de peces" /50 especies de a'es" / especies de reptiles" / especies de roedores" #5 especies

    de insectos acu

  • 8/15/2019 Analisis casoo Lucchetti

    6/22

    el /000 % las acusaciones medioamientales en el año /00! la alcald(a de )horillos dio la

    orden de cerrar la planta.

    T-'n$!(/"'$

    3na de las fortalezas de Lucchetti fue su a'ance tecnol&gico en la producci&n de pastas" %

    que lo a'entaaa frente a sus competidores" se caracterizaa por su inno'aci&n.

    En cuanto a la plata construida en el +er, est< pertenec(a a la generaci&n de industria de

    tecnolog(a limpia" siendo la m

  • 8/15/2019 Analisis casoo Lucchetti

    7/22

    ANALISIS DE LA COMPETENCIA.

    Lucchetti optaa por entrar al mercado +eruano comprando una empresa del mismo pa(s %

    de la misma industria pero no le fue f

  • 8/15/2019 Analisis casoo Lucchetti

    8/22

    )arrozi" el principal competidor de Lucchetti en )hile compro :olitalia de +er," % entro a

    formar parte de los competidores.

    )arrozzi el principal competidor de Lucchetti en )hile" tami7n ha(a decidido entrar la

    +er, pero no lo hicieron con e*portaciones si no adquiriendo la empresa +eruana :olitalia

    que ten(a el 18 $ del :ercado +eruano.

    :olitalia era una empresa +eruana % los consumidores de este pa(s en general la

    consideraan una empresa nacional.

    +ero a pesar de esto Lucchetti segu(a pensando que +er, representaa una gran oportunidad

     para e*pandir su mercado en 2ur -m7rica.

    La principal competencia que ten(a Lucchetti era -licorp quien empez& a realizar una serie

    de acciones contra de esta empresa para impedir que culminara la ora

    ANALISIS INTERNO

    Lucchetti siempre se ha destacado por su calidad de pastas" esto se dee a que siempre

    contaa con un plan de producci&n % una mu% uena tecnolog(a.

  • 8/15/2019 Analisis casoo Lucchetti

    9/22

    ANALISIS DOFA LUCCHETTI

    Fortalezas

     Amagen % posicionamiento de la marca" como de e*celente calidad.

     Duenos ni'eles de pulicidad % distriuci&n para sus consumidores.

     La tecnolog(a de punta" para la faricaci&n de las pastas.

     Los años de e*periencia de lucchetti" que a'alan la e*celencia de los productos.

     Debilidades

     :edia participaci&n de mercado en el +er,

     -ltos costos de introducci&n en un mercado como los costos de faricaci&n e

    importaci&n de las pastas.

     El impacto negati'o del conflicto con +er, respecto al medio amiente % las

    acusaciones a sus directi'os

     Amenazas

     El cumplimiento de 100 años de la competencia directa" siendo una compañ(a

    super& en la in'ersi&n de Lucchetti en todas las 'ariales de marketing.  +recios de 'enta mu% aos de la competencia en +er,.

  • 8/15/2019 Analisis casoo Lucchetti

    10/22

     La entrada de la empresa )arrozi al negocio de las pastas peruano" principal

    competidor en )hile.

    Oportunidades

     La calidad de en cuanto a materia prima de las pastas % de los empaques de las

    mismas" frente a sus competidores.  E*periencia % gran conocimiento de la industria

     =endencia de los consumidores hacia productos m

  • 8/15/2019 Analisis casoo Lucchetti

    11/22

     Estalecer una presencia inmediata en el e*terior por medio de la adquisici&n de

    empresas locales e*istentes.   o uscamos solo el crecimiento de esa econom(a sino hacer 7nfasis en la

     participaci&n del mercado.  ormar alianzas estrat7gicas en chile % en el e*terior" para capitalizar los

     eneficios que proporcionan estas relaciones.  -dquirir % despoarnos de negocios para crear 'alor.

     2acar el ma%or pro'echo de sus nomre de marca "con la idea de retener % construir 

    la fuerte participaci&n de mercado que ha(a conquistado con el transcurso de los

    años.  Los principales actores del mercado segu(an ofreciendo pasta de aa calidad"

     producida en antiguas instalaciones

    ANLISIS DE LA SITUACIÓN FINANCIERA DE LA EMPRESA.

    Lucchetti susidiaria consolidada 9!.# por ciento propiedades de Quiñenco.

    P*&"'"*'"(n -n -! )-'*3$

  • 8/15/2019 Analisis casoo Lucchetti

    12/22

  • 8/15/2019 Analisis casoo Lucchetti

    13/22

    En 1995 se emplea m

  • 8/15/2019 Analisis casoo Lucchetti

    14/22

    En el año /001 % /00/ ha% una disminuci&n en las 'entas de ?5 a !? millones de d&lares"

    ocasionado por la pulicidad negati'a" en el año /00! se genera el cierre total de la f

  • 8/15/2019 Analisis casoo Lucchetti

    15/22

    1 2 3 4 5 6

    1,522

    12,271

    32,828 32,738 33,537 36,398

    2

    1

    2

    3 4 5

    6

    1996 1997 1998