Analisi trend cellulare&fisso

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1 © GfK Eurisko | Novembre 2015 EVOLUZIONE DEL CELLULARE E DEI SUOI UTILIZZI

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1© GfK Eurisko | Novembre 2015

EVOLUZIONE DEL CELLULARE E DEI SUOI UTILIZZI

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2© GfK Eurisko | Novembre 2015

DIFFUSIONE DEL CELLULARE: COME E QUANTO CAMBIA IL POSSESSO PERSONALE

95 96 97 98 99 00 01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 13 14 Apr '15

0

20

40

60

80

100

6.1 11.3 17.430.5

41.454.1

65.1 69.1 73.9 77.3 81.2 82.3 85.5 86.2 87.9 89.1 90 90.8 90.9 90.7 91.4

46.850 46.819 46.819 46.819 47.300 47.747 47.895 48.042 48.143 48.276 48.213 48.118 48.596 49.104 49.579 49.916 50.303 50.745 51.060 51.375 51.251n° individui (.000)

1995 20152,9 milioni 46,8 milioni

valori%

Fonte: Sinottica TSSP

Base: Popolazione 14+

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3© GfK Eurisko | Novembre 2015

EVOLUZIONE DELLO SMARTPHONE

09 10 11 12 13 14 Apr '1505

101520253035404550

1.24.2

12.3

23.3

34.1

42.547.6

Possesso personale

49.579 49.916 50.303 50.745 51.060 51.375 51.251n° individui

(.000)

valori%

Fonte: Sinottica TSSP

Base: Popolazione 14+

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4© GfK Eurisko | Novembre 2015

MERCATO COMPLESSIVAMENTE PIÙ ACCESSIBILE

04 05 06 07 08 09 10 11 12 13 14 Apr '15

0

100

200

300

400

500

600

700

169 148 141 120 111 95 78 66 55 46 43 43

636600

535

444367 341

277 281 275233 232 235

Spesa Media Telefono Cellulare (in €)Spesa Media Telefono Smartphone (in €)

Fonte: GfK Retail&Technology

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MODELLO TOP VENDENTE

2004Nokia 3310

2015SAMSUNG GALAXY S3 NEO

Fonte: GfK Retail&Technology

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CARATTERISTICHE DELLO SMARTPHONE

04 05 06 07 08 09 10 11 12 13 14 Sep '15

020406080

100

38 4233 30

5471

82 88 93 98 100 100

2004 2015

2,3 4,7

+3

n° sales units (.000)

PRESENZA DEL TOUCH SCREEN

PRESENZA DEL DISPLAY (in pollici)

valori%

Fonte: GfK Retail&Technology

60 117 161 324 922 1.953 4.097 5.991 9.409 13.639 15.475 11.839

Base: possessori smartphone

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SPESA MEDIA MENSILE PER SERVIZI USATI SU CELLULARE/SMARTPHONE

07 08 09 10 11 12 13 14 Apr '150.0

5.0

10.0

15.0

20.0

25.0

30.0

24.2 23.2 22.2 21.4 20.3 19.0

13.8 12.5 12.2

Spesa (in €)

n° individui (.000)

Base: Popolazione 14+

48.596 49.104 49.579 49.916 50.303 50.745 51.060 51.375 51.251

Fonte: Sinottica TSSP

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TELEFONIA MOBILE: FRUIZIONE DEI SERVIZI WEB

07 08 09 10 11 12 13 14 apr. '15

0.05.0

10.015.020.025.030.035.040.045.050.0

1.8 2.1 2.7 4.48.1

17.5

24.328.8

32.4

Navigare in Internet

48.596 49.104 49.579 49.916 50.303 50.745 51.060 51.375 51.251

Base: Popolazione 14+

Fonte: Sinottica TSSP

Valori%

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9© GfK Eurisko | Novembre 2015

ATTIVITÀ SOCIAL CON IL CELLULARE

10 11 12 13 14 apr. '150.0

5.0

10.0

15.0

20.0

25.0

30.0

35.0

40.0

45.0

50.0

0.6 2.14.6

8.0

12.814.7

2.75.8

13.0

19.9

25.628.1

0.94.5 5.9

8 8.3

Facebook

Social network in generale

Usare app per chiamare

tramite Internet

49.916 50.303 50.745 51.060 51.375 51.251

Base: Popolazione 14+

Fonte: Sinottica TSSP

Valori%

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FRUIZIONE DI CONTENUTI AUDIO E VIDEO SUL CELLULARE

05 06 07 08 09 10 11 12 13 14 apr. '15

0.0

2.0

4.0

6.0

8.0

10.0

12.0

14.0

16.0

18.0

20.0

2.4 2.9 3.64.6 3.9 3.7

4.9

7.79.3

10.6 10.6

1.8 1.63

5.3

7.6

10.8 12.1 Guardare scaricare video

Ascoltare e scaricare musica

48.213 48.118 48.596 49.104 49.579 49.916 50.303 50.745 51.060 51.375 51.251

Base: Popolazione 14+

Fonte: Sinottica TSSP

Valori%

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11© GfK Eurisko | Novembre 2015

ACQUISTI ONLINE SUL CELLULARE

08 09 10 11 12 13 14 apr. '150.01.02.03.04.05.06.07.08.09.0

10.0

0.4 0.3 0.3 0.6

2.2 1.9

3.74.4

0.4 0.40.9

1.4

3.2

6.1

7.4Fare acquisti

tramite internet

Effettuare pagamenti

49.104 49.579 49.916 50.303 50.745 51.060 51.375 51.251

Base: Popolazione 14+

Fonte: Sinottica TSSP

Valori%

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12© GfK Eurisko | Novembre 2015

INFORMAZIONE E EMAIL SUL CELLULARE

07 08 09 10 11 12 13 14 apr. '15

0.0

5.0

10.0

15.0

20.0

25.0

30.0

1.8 1.5 2.0 3.05.5

10.814.1

20.322.8

0.4 1.22.7

6.6 7.9 8.9

Inviare/ricevere e-mail

Seguire notizie sui quotidiani

48.596 49.104 49.579 49.916 50.303 50.745 51.060 51.375 51.251

Base: Popolazione 14+

Fonte: Sinottica TSSP

Valori%

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13© GfK Eurisko | Novembre 2015

IL MAGGIOR INTERESSE E COINVOLGIMENTO TECNOLOGICO È UNA CAUSA/EFFETTO DELLA DIFFUSIONE TECNOLOGICA….

34% 44%

44Interesse per

le nuove tecnologie

1995

Interesse per le nuove

tecnologie

2015

+10 p.p.43% 47%

44Cerco di stare al passo con le nuove tecnologie

2003

Cerco di stare al passo con le

nuove tecnologie

2015

+5 p.p.

Fonte: Sinottica TSSP

Base: Popolazione 14+

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14© GfK Eurisko | Novembre 2015

TELEFONIA FISSA

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15© GfK Eurisko | Novembre 2015

POSSESSO DEL TELEFONO FISSO IN CASA

95 96 97 98 99 00 01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 13 14 Apr '15

0.010.020.030.040.050.060.070.080.090.0

100.0 94.7 95.1 95.5 94.3 92.4 89.4 87.3 85.2 83.0 82.1 79.6 76.672.9 70.4 68.9 68.4 67.2 67.0 66.0 64.3 64.2

46.850 46.819 46.819 46.819 47.300 47.747 47.895 48.042 48.143 48.276 48.213 48.118 48.596 49.104 49.579 49.916 50.303 50.745 51.060 51.375 51.251n° individui (.000)

valori%

Fonte: Sinottica TSSP

Base: Popolazione 14+

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16© GfK Eurisko | Novembre 2015

SPESA MEDIA PER BOLLETTA

95 96 97 98 99 00 01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 13 14 Apr '15

0.010.020.030.040.050.060.070.080.090.0

100.0

72.4 74.4 77.1 80.584.3 82.5 83.8 84.9

90.2 88.6 87.2 85.0 88.0 87.1 83.9 82.9 81.7 80.0 80.4 77.2 77.5

46.850 46.819 46.819 46.819 47.300 47.747 47.895 48.042 48.143 48.276 48.213 48.118 48.596 49.104 49.579 49.916 50.303 50.745 51.060 51.375 51.251n° individui (.000)

euro

Fonte: Sinottica TSSP

Base: Popolazione 14+

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17© GfK Eurisko | Novembre 2015

CONNESSIONE A INTERNET DA CASALINEA ADSL O FIBRA OTTICA

03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 13 14 Apr '150.010.020.030.040.050.060.070.080.090.0

100.0

4.37.8

14.621.9

26.331.0

34.539.0

42.9 45.449.5

54.3 53.7

48.143 48.276 48.213 48.118 48.596 49.104 49.579 49.916 50.303 50.745 51.060 51.375 51.251n° individui (.000)

Fonte: Sinottica TSSP

Base: Popolazione 14+

valori%

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18© GfK Eurisko | Novembre 2015

COLLEGAMENTO A INTERNET DA CASA NEGLI ULTIMI 3 MESI

98 99 00 01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 13 14 Apr '15

0.010.020.030.040.050.060.070.080.090.0

100.0

2.1 4.311.1

15.118.8 20.7 22.5 25.0 26.9 28.4 31.8

38.845.4

51.355.5

62.1 64.0 66.2

n° individui (.000)

valori%

Fonte: Sinottica TSSP

Base: Popolazione 14+

46.819 47.300 47.747 47.895 48.042 48.143 48.276 48.213 48.118 48.596 49.104 49.579 49.916 50.303 50.745 51.060 51.375 51.251