Analisi trend cellulare&fisso
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1© GfK Eurisko | Novembre 2015
EVOLUZIONE DEL CELLULARE E DEI SUOI UTILIZZI
2© GfK Eurisko | Novembre 2015
DIFFUSIONE DEL CELLULARE: COME E QUANTO CAMBIA IL POSSESSO PERSONALE
95 96 97 98 99 00 01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 13 14 Apr '15
0
20
40
60
80
100
6.1 11.3 17.430.5
41.454.1
65.1 69.1 73.9 77.3 81.2 82.3 85.5 86.2 87.9 89.1 90 90.8 90.9 90.7 91.4
46.850 46.819 46.819 46.819 47.300 47.747 47.895 48.042 48.143 48.276 48.213 48.118 48.596 49.104 49.579 49.916 50.303 50.745 51.060 51.375 51.251n° individui (.000)
1995 20152,9 milioni 46,8 milioni
valori%
Fonte: Sinottica TSSP
Base: Popolazione 14+
3© GfK Eurisko | Novembre 2015
EVOLUZIONE DELLO SMARTPHONE
09 10 11 12 13 14 Apr '1505
101520253035404550
1.24.2
12.3
23.3
34.1
42.547.6
Possesso personale
49.579 49.916 50.303 50.745 51.060 51.375 51.251n° individui
(.000)
valori%
Fonte: Sinottica TSSP
Base: Popolazione 14+
4© GfK Eurisko | Novembre 2015
MERCATO COMPLESSIVAMENTE PIÙ ACCESSIBILE
04 05 06 07 08 09 10 11 12 13 14 Apr '15
0
100
200
300
400
500
600
700
169 148 141 120 111 95 78 66 55 46 43 43
636600
535
444367 341
277 281 275233 232 235
Spesa Media Telefono Cellulare (in €)Spesa Media Telefono Smartphone (in €)
Fonte: GfK Retail&Technology
5© GfK Eurisko | Novembre 2015
MODELLO TOP VENDENTE
2004Nokia 3310
2015SAMSUNG GALAXY S3 NEO
Fonte: GfK Retail&Technology
6© GfK Eurisko | Novembre 2015
CARATTERISTICHE DELLO SMARTPHONE
04 05 06 07 08 09 10 11 12 13 14 Sep '15
020406080
100
38 4233 30
5471
82 88 93 98 100 100
2004 2015
2,3 4,7
+3
n° sales units (.000)
PRESENZA DEL TOUCH SCREEN
PRESENZA DEL DISPLAY (in pollici)
valori%
Fonte: GfK Retail&Technology
60 117 161 324 922 1.953 4.097 5.991 9.409 13.639 15.475 11.839
Base: possessori smartphone
7© GfK Eurisko | Novembre 2015
SPESA MEDIA MENSILE PER SERVIZI USATI SU CELLULARE/SMARTPHONE
07 08 09 10 11 12 13 14 Apr '150.0
5.0
10.0
15.0
20.0
25.0
30.0
24.2 23.2 22.2 21.4 20.3 19.0
13.8 12.5 12.2
Spesa (in €)
n° individui (.000)
Base: Popolazione 14+
48.596 49.104 49.579 49.916 50.303 50.745 51.060 51.375 51.251
Fonte: Sinottica TSSP
8© GfK Eurisko | Novembre 2015
TELEFONIA MOBILE: FRUIZIONE DEI SERVIZI WEB
07 08 09 10 11 12 13 14 apr. '15
0.05.0
10.015.020.025.030.035.040.045.050.0
1.8 2.1 2.7 4.48.1
17.5
24.328.8
32.4
Navigare in Internet
48.596 49.104 49.579 49.916 50.303 50.745 51.060 51.375 51.251
Base: Popolazione 14+
Fonte: Sinottica TSSP
Valori%
9© GfK Eurisko | Novembre 2015
ATTIVITÀ SOCIAL CON IL CELLULARE
10 11 12 13 14 apr. '150.0
5.0
10.0
15.0
20.0
25.0
30.0
35.0
40.0
45.0
50.0
0.6 2.14.6
8.0
12.814.7
2.75.8
13.0
19.9
25.628.1
0.94.5 5.9
8 8.3
Social network in generale
Usare app per chiamare
tramite Internet
49.916 50.303 50.745 51.060 51.375 51.251
Base: Popolazione 14+
Fonte: Sinottica TSSP
Valori%
10© GfK Eurisko | Novembre 2015
FRUIZIONE DI CONTENUTI AUDIO E VIDEO SUL CELLULARE
05 06 07 08 09 10 11 12 13 14 apr. '15
0.0
2.0
4.0
6.0
8.0
10.0
12.0
14.0
16.0
18.0
20.0
2.4 2.9 3.64.6 3.9 3.7
4.9
7.79.3
10.6 10.6
1.8 1.63
5.3
7.6
10.8 12.1 Guardare scaricare video
Ascoltare e scaricare musica
48.213 48.118 48.596 49.104 49.579 49.916 50.303 50.745 51.060 51.375 51.251
Base: Popolazione 14+
Fonte: Sinottica TSSP
Valori%
11© GfK Eurisko | Novembre 2015
ACQUISTI ONLINE SUL CELLULARE
08 09 10 11 12 13 14 apr. '150.01.02.03.04.05.06.07.08.09.0
10.0
0.4 0.3 0.3 0.6
2.2 1.9
3.74.4
0.4 0.40.9
1.4
3.2
6.1
7.4Fare acquisti
tramite internet
Effettuare pagamenti
49.104 49.579 49.916 50.303 50.745 51.060 51.375 51.251
Base: Popolazione 14+
Fonte: Sinottica TSSP
Valori%
12© GfK Eurisko | Novembre 2015
INFORMAZIONE E EMAIL SUL CELLULARE
07 08 09 10 11 12 13 14 apr. '15
0.0
5.0
10.0
15.0
20.0
25.0
30.0
1.8 1.5 2.0 3.05.5
10.814.1
20.322.8
0.4 1.22.7
6.6 7.9 8.9
Inviare/ricevere e-mail
Seguire notizie sui quotidiani
48.596 49.104 49.579 49.916 50.303 50.745 51.060 51.375 51.251
Base: Popolazione 14+
Fonte: Sinottica TSSP
Valori%
13© GfK Eurisko | Novembre 2015
IL MAGGIOR INTERESSE E COINVOLGIMENTO TECNOLOGICO È UNA CAUSA/EFFETTO DELLA DIFFUSIONE TECNOLOGICA….
34% 44%
44Interesse per
le nuove tecnologie
1995
Interesse per le nuove
tecnologie
2015
+10 p.p.43% 47%
44Cerco di stare al passo con le nuove tecnologie
2003
Cerco di stare al passo con le
nuove tecnologie
2015
+5 p.p.
Fonte: Sinottica TSSP
Base: Popolazione 14+
14© GfK Eurisko | Novembre 2015
TELEFONIA FISSA
15© GfK Eurisko | Novembre 2015
POSSESSO DEL TELEFONO FISSO IN CASA
95 96 97 98 99 00 01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 13 14 Apr '15
0.010.020.030.040.050.060.070.080.090.0
100.0 94.7 95.1 95.5 94.3 92.4 89.4 87.3 85.2 83.0 82.1 79.6 76.672.9 70.4 68.9 68.4 67.2 67.0 66.0 64.3 64.2
46.850 46.819 46.819 46.819 47.300 47.747 47.895 48.042 48.143 48.276 48.213 48.118 48.596 49.104 49.579 49.916 50.303 50.745 51.060 51.375 51.251n° individui (.000)
valori%
Fonte: Sinottica TSSP
Base: Popolazione 14+
16© GfK Eurisko | Novembre 2015
SPESA MEDIA PER BOLLETTA
95 96 97 98 99 00 01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 13 14 Apr '15
0.010.020.030.040.050.060.070.080.090.0
100.0
72.4 74.4 77.1 80.584.3 82.5 83.8 84.9
90.2 88.6 87.2 85.0 88.0 87.1 83.9 82.9 81.7 80.0 80.4 77.2 77.5
46.850 46.819 46.819 46.819 47.300 47.747 47.895 48.042 48.143 48.276 48.213 48.118 48.596 49.104 49.579 49.916 50.303 50.745 51.060 51.375 51.251n° individui (.000)
euro
Fonte: Sinottica TSSP
Base: Popolazione 14+
17© GfK Eurisko | Novembre 2015
CONNESSIONE A INTERNET DA CASALINEA ADSL O FIBRA OTTICA
03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 13 14 Apr '150.010.020.030.040.050.060.070.080.090.0
100.0
4.37.8
14.621.9
26.331.0
34.539.0
42.9 45.449.5
54.3 53.7
48.143 48.276 48.213 48.118 48.596 49.104 49.579 49.916 50.303 50.745 51.060 51.375 51.251n° individui (.000)
Fonte: Sinottica TSSP
Base: Popolazione 14+
valori%
18© GfK Eurisko | Novembre 2015
COLLEGAMENTO A INTERNET DA CASA NEGLI ULTIMI 3 MESI
98 99 00 01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 13 14 Apr '15
0.010.020.030.040.050.060.070.080.090.0
100.0
2.1 4.311.1
15.118.8 20.7 22.5 25.0 26.9 28.4 31.8
38.845.4
51.355.5
62.1 64.0 66.2
n° individui (.000)
valori%
Fonte: Sinottica TSSP
Base: Popolazione 14+
46.819 47.300 47.747 47.895 48.042 48.143 48.276 48.213 48.118 48.596 49.104 49.579 49.916 50.303 50.745 51.060 51.375 51.251