Adidas simone betti_pa1
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L'Adidas fu fondata ufficialmente nel 1920da Adolf “Adi” Dassler, che la battezzò con il suo soprannome e una parte del cognome ( Adi e
Dassler).
Sport dal 1949
• Adolf Dassler aveva iniziato a produrre le sue prime scarpe sportive al termine della prima guerra mondiale, aiutato dal padre, Christoph, e dai fratelli Zehlein e Rudolf. L'azienda ottenne subito un grande successo e
guadagnò la ribalta internazionale già durante i Giochi olimpici del 1936, equipaggiando Jesse Owens.
• Alla morte di Adolf Dassler, la società è stata guidata dalla moglie Käthe, dal figlio Horst, e dalle figlie di quest'ultimo, che hanno
traghettato l'azienda verso l'attuale assetto.• Nel 1997Adidas ha acquisito Salomon Group ed i suoi marchi Salomon,
TaylorMade, Mavic and Bonfire, la nuova azienda ha assunto il nome di Adidas-Salomon AG. Nel gennaio 2006 il gruppo ha acquisito anche la marca Reebok. Inoltre la Adidas è da tempo il fornitore dei palloni usati
nei Mondiali di calcio, negli Europei, nella Coppa d’Africa e in varie competizioni calcistiche. Nel novembre 2011 Adidas ha acquistato
l'azienda di scarpe di arrampicata e mountain bike Five Ten.
• Il famoso payoff “Impossible is nothing” che con l’aiuto di sportivi famosi induce il compratore a
credere appunto che con adidas nulla è impossibile.
La campagna marketing non convenzionale
• L’agenzia brasiliana Ageisobar
secondo me ha avuto un’idea
fenomenale: realizzare
dei biglietti da visita a forma di…lacci per le
scarpe, sportive!
• Per promuovere il temporary
store recentemente
aperto a Lollapalooza, la multinazionale ha pensato di
fare davvero le cose in grande:
riprodurre fedelmente una tipica scatole di scarpe Adidas!
• Il mercato di riferimento è di sportivi coinvolti in varie attività come calcio, rugby, nuoto, atletica e basket.
Adidas è una organizzazione multinazionale specializzata nella produzione di una vasta gamma di abbigliamento e accessori sportivi. Gli obiettivi sono i
giovani, maschi e femmine, mediamente di età compresa tra 10 a 30 anni.
Target di riferimento
Adidas nei social
• Adidas ha investito molto sui social network, e in particolare su Facebook. Essi cercano di introdurre nuovi modi di attirare i clienti, per esempio, nel 2012, Adidas ha fatto un giro nei Paesi Bassi con 3 famosi calciatori olandesi. Il trucco era che alcune ore prima che visitano ogni città, veniva annunciato l'evento su Facebook e Twitter. Il risultato è stato magnifico. Migliaia di
persone hanno mostrato e goduto l'evento calcio Adidas, mentre hanno avuto l'opportunità di vincere un sacco di premi speciali. Ovviamente, questo non è accaduto solo in Olanda,
ma anche in altri paesi europei come l'Italia. Una prova solida di come la strategia di social media può funzionare.
Contatto con gli utenti
• Adidas si propone ai consumatori con proposte innovative e coinvolgendoli attraverso le sue pubblicità,
Talvolta anche con prodotti particolari riferiti appunto ai social.
• Adidas aggiorna la sua pagina facebook cira un volta ogni 3 giorni, presentando nove collezioni, pubblicità ed eventi.
• Adidas guadagna il podio con 2.369.985 fans, un successone indiscusso testimoniato anche dall’apprezzamento che i fan dimostrano per i link
postati, gli album fotografici condivisi e gli aggiornamenti di Seguono le pagine fan degli altri marchi sportivi Nike, con 1.867.030 fans e anche in
questo caso la presentazione del nuovo modello di scarpe da ginnasta registra addirittura quasi 6mila ‘like this’, Puma con 1.402.159 fans e
Lacoste con 1.229.222 fans.
Adidas Facebook Italia
• A differenza della pagina facebook, su twitter sono continui e anche qui vengono presentati nuovi prodotti, eventi, pubblicità e
presentazione di nuove app.
• Adidas è un esempio di un marchio che produce costantemente tweets di marketing efficaci che danno l'impressione di essere a braccio e reattiva agli eventi, anche se sono stati chiaramente pianificati prima del tempo.
Adidas Twitter Italia
• I video del canale Youtube sono pubblicità conosciute per le emozioni che trasmettono e per la presenza di altleti famosi presi
da varie parti del mondo.
• Il canale è diviso in tre parti, la parte dei video, la parte delle discussioni in cui gli iscritti si possono confrontare e la sezione
delle informazioni dove sono elencate le pagine correlate.
Trasmettere emozioni e far vivere il brand con passione è per noi fondamentale. L’utilizzo di una piattaforma social interna si inserisce nella volontà di coinvolgere tutta la popolazione
adidas nella condivisione non solo di esperienze e competenze ma anche dei momenti e degli aspetti più social della vita lavorativa. Le azioni di coinvolgimento sono molteplici e stanno
riscuotendo un buon riscontro in termini di partecipazione e gradimento.