MERCATO MODA & ACCESSORI

RUSSIA 2014

GRUPPOBPC INTERNATIONAL MARKET REPORT

MERCATO GLOBALE DELLA MODA

Nel 2012, il mercato mondiale della moda e degli accessori ha fatto registrare vendite

complessive pari a 1,7 triliardi di dollari con un tasso di crescita del 5,8%.

Secondo le stime degli analisti il valore dell’industria dell’abbigliamento raggiungerà i 2,1 triliardi

nel 2025, grazie alla crescita attesa per Cina, India e Russia (per i quali si prevede un CAGR

rispettivamente del 10%, 12% e 8%).

350

225

150 110

55 45 40 30 25

75

440

285

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100

200

105

50 45

195

0

100

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600

EU-27 USA Cina Giappone Brasile India Russia Canada Australia Resto del mondo

Dimensione del mercato dell'abbigliamento per regione (miliardi di $)

2012

2025

FOCUS RUSSIA

Nel 2012 la Russia ha registrando un +13% di

crescita rispetto al 2011. Il giro di affari

complessivo si è attestato intorno a 61 miliardi di

euro di cui il 65% nell’abbigliamento e il restante

35% tra scarpe e accessori.

L’Italia occupa il terzo posto tra i paesi

esportatori del fashion in Russia, ed è la prima

nella fascia alta e di lusso.

La modernizzazione dei canali distributivi

unitamente all’incremento della spesa pro capite

dedicata alla moda sono fattori che spingono verso

una ulteriore espansione del mercato.

Analisi dell’industria della moda Russa per paese di produzione

2%

4% 4%

3%

6%

7%

12%

12%

49%

La moda russa per paese di produzione

Est Europa

Altri

CIS

India

Germania

Italia

Turchia

Russia

Cina

TREND DI CONSUMO IN RUSSIA

La fascia di prezzo più dinamica, ma

anche la minore in termini di volumi

risulta essere la fascia “Superiore”

(20% del mercato), all’interno del quale

rientra il prêt à porter (35% del

segmento Superiore).

Il design e la qualità del Made in Italy

rispondono perfettamente alle mutate

esigenze dei consumatori russi al punto

da essere preferiti ai prodotti della

concorrenza internazionale.

Nel 2012 si è registrato un incremento delle esportazioni italiane del settore dell’abbigliamento e degli

accessori in Russia che ha segnato una crescita rispetto al 2009 di circa il +27%.

DOMANDA DI ACCESSORI

L’atteggiamento dei consumatori russi nei confronti dei prodotti del

fashion sta cambiando. Essi sono oggi orientati anche ad acquisti a

scopo di regalo o collezione, con grande vantaggio per quei prodotti

come gli accessori prêt à porter.

Tra i materiali, particolare rilievo ha la pelliccia, da sempre considerata un tessuto cult in Russia,

considerata un prodotto lussuoso che in pochi possono permettersi.

Il mercato delle calzature in Russia è fortemente dipendente dalle importazioni; tra i paesi di

maggior importanza vi è sicuramente l’Italia. Nei primi nove mesi del 2013, le esportazioni di

calzature italiane in Russia hanno raggiunto un aumento in valore del +10,5% rispetto allo

stesso periodo del 2012

Una peculiarità del mercato russo degli accessori per l’abbigliamento

è l’alta incidenza del fatturato dei copricapo. Nelle regioni

musulmane, come il Tatarstan, forte è la domanda per scialli

premium quality, considerato un accessorio irrinunciabile in grado di

impreziosire un look casual.

CANALI DI VENDITA

In Russia, i canali di vendita dell’abbigliamento sono stati

caratterizzati da profondi cambiamenti. Nel 2013 il mercato del

“fashion retail” Russo nel suo complesso è cresciuto del

11%.

Showroom: la criticità di questo canale risiede nella capacità di

individuare il giusto partner Russo.

Grandi centri commerciali: nel biennio 2010/2011 oltre un

quarto del totale delle aperture dei centri commerciali in Europa

sono Russi.

Department Store: vi trovano collocazione specialmente prodotti

del prêt à porter e di alta gamma. Oggi i proprietari dei

department store stanno muovendo i loro interessi in altre aree

della Federazione.

OPPORTUNITA’ DI SVILUPPO

La Russia rappresenta ad oggi uno dei mercati più attraenti al mondo, e la continua crescita ed

espansione del settore della vendita al dettaglio rappresenta un enorme opportunità per le aziende

internazionali. Ampi spazi dell’offerta su un mercato in alcune aree non ancora ben sviluppato e

l’accresciuto potere d'acquisto della classe media rendono la Russia un mercato di riferimento

ideale per le aziende italiane con una visione globale. Come? Con noi.

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all’interno del mercato Russo. Conoscendo il mercato, operando direttamente attraverso il proprio

team madrelingua locale a Mosca e con una struttura organizzativa e una metodologia di lavoro

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CREDITS

GruppoBPC is a management consulting Company that helps companies and entrepreneurs in the

field of strategy, investment planning, finance and marketing campaigns.

Its International department, GruppoBPC International, is specialized in developing business

worldwide for corporate clients, thanks to its direct international presence in foreign countries:

Moscow (Russia), Austin (USA, Texas) and Singapore.

GruppoBPC International is currently expanding its international outreach to fulfill the growing

demand for globalization services within domestic Companies. Specifically, GruppoBPC International

provides market entry services, international communication campaigns and ongoing

management assistance in foreign markets.

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