A volte è facile far parlare di un...
31
Transcript of A volte è facile far parlare di un...
LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
1www.pubblicitaitalia.it
Anno XXV Martedì 16/12/2014 N°218
Nuovi TeaTri di Posa iNdiPeNdeNTi a ToriNo
Condé Nast, nel 2014 la raccolta adv vale 120 milioni di euro
YAM112003 firma il nuovo sito di Misura dopo una gara
[ pag. 13 ] [ pag. 21 ]
Il fatturato di CN International è di oltre un miliardo di dollari: in Italia conta circa il 20%
La struttura cura già le fanpage su alcuni social network; nel 2015 anche su Instagram
Integer fIrma Il lancIo dI freePower Per cellularlIne
pag. 2
voIello debutta come Pasta uffIcIale dI masterchef ItalIa
pag. 9
jcdecaux acquIsIsce contInental outdoor medIa In afrIca
pag. 14
Gare: Mercedes Italia ‘difende’ il suo Business GameLa casa automobilistica apre al confronto “su temi, proposte, criticità e punti aperti del settore che il Digital Business Game può aver fatto riemergere” [ pagina 10 ]
IntervIsta al dIrettore marketIng cesare salvInI
• • • • • all’Interno • • • • • oggI Incontro con la stamPa gruPPo colussI
cesare salvini
Carrefour riconferma Carat per il mediaIl ceo Giorgio Tettamanti: “Un riconoscimento alla validità del percorso affrontato insieme sin dai primi anni 2000” [ pagina 6 ]
sI è conclusa la gara Indetta dall’Insegna della gdo con quattro strutture
giorgio tettamanti
TODAY DIGITAL da pagina 21
LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
2www.pubblicitaitalia.it
Creatività & Marketing
A volte è facile
far parlare di un servizio
Anno XXV Martedì 16/12/2014 N°218
Integer firma il lancio di FreePower per Cellularline
camPagna tv e web
Integer, divisione even-ti e retail marketing del
gruppo Tbwa\Italia, firma la nuova campagna di co-municazione per Cellular-line, brand di accessori per smartphone e tablet, che lancia sul mercato una novi-tà di prodotto: FreePower, il caricabatterie portatile per smartphone con un'ampia gamma di modelli distinti per colori e potenza. FreePo-wer ricarica velocemente la batteria dello smartphone e a casa, si alimenta in un solo gesto insieme al tuo telefono grazie alla ricarica in serie. FreePower è un prodotto pen-sato per assicurare sempre e dovunque la carica di cui
si ha bisogno per il proprio smartphone, oggi diventa-to un vero e proprio oggetto multifunzione che permette di accedere a innumerevoli servizi e contatti rendendo la vita più semplice. La campa-gna di Integer sottolinea pro-prio quanto sia importante un accessorio che permetta di avere sempre attivo e carico il proprio smartphone, oramai strumento centrale nella vita quotidiana di tutti. Un’istrut-trice vuole tenere il tempo alla sua nuotatrice, la famiglia è in posa per una foto ricordo, due turiste scoprono una città nuova seguendo le indicazio-ni del gps e un uomo mostra la carta di imbarco digitale al
gate dell'aereoporto. Peccato che, sul più bello, lo smartpho-ne si scarichi interrompendo bruscamente l'attività dei protagonisti. FreePower, però, risolve immediatamente il problema ricaricando velo-cemente lo smartphone che torna pronto all'uso. La pia-nificazione prevede campa-gna televisiva e web che vedrà
caricati i tagli da 15" sui canali online di Cellularline. Hanno lavorato al progetto Mara Riz-zetto, copywriter e Francesco Pedrazzini art con la direzio-ne creativa esecutiva di Nico-la Lampugnani e Francesco Guerrera. La regia è di Mau-ro Vecchi per la casa di pro-duzione The BigMama. La pianificazione è a cura di Mec.
Clicca sul frame per vedere lo spot
LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
3www.pubblicitaitalia.it
Creatività & Marketing
A volte no
Anno XXV Martedì 16/12/2014 N°218
Voiello pasta ufficiale di MasterChef ItaliaonlIne un contest con sPyros
La dispensa di MasterChef Italia quest’anno si tinge
di azzurro con Voiello: il ta-lent show culinario della tv sceglie infatti Voiello come pasta ufficiale della quarta stagione, in onda dal 18 di-cembre ogni giovedì alle 21.10 su Sky Uno HD - per le sfide dei giovani talenti aspiranti al titolo di MasterChef. Ma non solo: altra grande novi-tà di quest’anno è il lancio di Voiello Master of Pasta, il primo contest culinario in cui 17 concorrenti di MasterChef si sfideranno nella creazione di ricette che hanno come protagonista la pasta. Dopo aver lavorato a stretto contat-to con i giudici di MasterChef Italia, i concorrenti eliminati dal cooking show potranno
così mostrare quan-to hanno imparato dall’esperienza fatta e aspirare a diventare il primo Voiello Master of Pasta. Le pillole con le creazioni dei con-correnti realizzate in esclusiva per Voiello verranno caricate sul sito www.maste-rofpasta.it al termine di ogni puntata della nuova edizione di MasterChef Italia e la com-munity online sarà chiamata a votare ogni settimana la ricetta preferita. Spyros, il primo MasterChef italiano, guiderà i concorrenti nella preparazione della propria ricetta. A marzo, al termine della stagione di MasterChef Italia, in base ai voti ricevu-
ti, si eleggerà il primo Voiello Master of Pasta che avrà la possibilità di frequentare un corso presso la prestigiosa Scuola Internazionale di cucina Italiana Alma. Un ricco piano di comunicazione che coinvolge i canali social, il sito www.voiello.it e il nuo-vissimo www.masterofpasta.it, ma anche spot televisivi durante il break del program-
ma e un piano media sui canali online arric-chiranno il progetto. “La nostra marca in-fatti migliora la qualità della sua pasta grazie all’utilizzo esclusivo di Grano Aureo, amplia la gamma offrendo nuo-vi formati, adotta una strategia commerciale
più competitiva sul mercato e si dà un’identità più tradi-zionale e premium grazie ad un nuovo packaging. L’opera-zione di rilancio si completa dunque con la partnership Masterchef - Voiello che farà parte di un più ampio piano di comunicazione” ha detto Pierpaolo Susani, Marke-ting Vice President Barilla e Voiello Italia.
LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
4www.pubblicitaitalia.it
Creatività & Marketing
Noi
ci riusciamo semprewww.alessiabianchi.com
Anno XXV Martedì 16/12/2014 N°218
Dolci Advertising per la Fondazione Angeli dell’Infanzia onlus
comunIcazIone socIale
Dolci Advertising scende in campo al fianco della
Fondazione Angeli dell’In-fanzia onlus, promossa dalla famiglia Carbonelli D’An-gelo. L’agenzia si è occupata dalla creazione del logo dove due ali disegnate al tratto incorniciano il nome della onlus. Dolci Advertising ha curato l’immagine coordina-ta, del sito e di tutti i materiali di comunicazione. ‘Un orfano non è un randagio’: questo il concetto chiave che sintetizza la mission della Fondazione. L’invito ‘A Natale diventa un angelo’ è invece il titolo delle attività di fundrasing dedicate alle imminenti festività. Tra-mite un comarketing con la
rete di negozi Kisenè e Full-style, è stato possibile ven-dere articoli personalizzati il cui ricavato parteciperà alla raccolta di fondi per le attività gestite dalla onlus, in Italia e all’estero. Inoltre, grazie alla collaborazione del maître pâtissier Pasquale Mari-gliano, sono stati sostenuti due importanti progetti sul territorio italiano attraverso la vendita di panettoni di alta pasticceria ‘Angeli dell’Infan-zia’ in edizione limitata. La direzione creativa è firmata da Barbara Guenzati, lavo-rano al progetto Anna Caselli e Alberto Politi, team leader Martina Mancini. Marco Be-nadì, partner & ceo di Dolci
Advertising ha dichiarato: “E’ stato un anno ricco di attività di charity per l’agenzia che ha accolto con grande entusia-smo e partecipazione anche questa nuova operazione. Il tema dell’infanzia e della maternità a rischio è troppo importante per sottrarsi a
questo forte richiamo che il mondo continua a farci”. La Fondazione continuerà ad aiutare i bambini in difficoltà ad avere l’infanzia che merita-no e Dolci Advertising sarà al suo fianco per dare la maggior visibilità possibile alle sue ini-ziative.
LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
6www.pubblicitaitalia.it
Creatività & Marketing
di Valeria Zonca
S i è conclusa nei giorni scor-si la gara media indetta
dall’insegna della grande di-stribuzione organizzata Car-refour, che ha riconfermato come partner Carat. “Lavo-riamo con Carrefour dai primi anni 2000 ed è quindi un’enor-me soddisfazione essere stati
riscelti, perché questo con-ferma la validità del percorso affrontato insieme”, ha com-
mentato Giorgio Tettaman-ti, ceo di Carat, contattato da Today Pubblicità Italia. L’in-carico per la centrale media che fa parte di Dentsu Aegis Network, guidato in Italia da Giulio Malegori, potrebbe avere una durata pluriennale, ma la periodicità è ancora in fase di definizione. Alla gara erano state invitate anche
UM, una sigla di GroupM e Starcom MediaVest. Per la creatività Carrefour si av-vale di Essense, agenzia di Saatchi&Saatchi. E’ stato un anno ricco di soddisfazioni per Carat, che ha messo a se-gno molti gol, tra cui la vittoria dei media globali di Piaggio e Master Card, Angelini e Kiko Make Up.
GUARDA LA VIDEO INTERVISTA
E SCOPRI IL SEGRETO PER OTTENERESEMPRE UN MESSAGGIO RILEVANTE.
Anno XXV Martedì 16/12/2014 N°218
Carrefour riconferma Carat per il mediasI è conclusa la gara medIa con quattro strutture
7 eventI-workshoP fotografIcI da gennaIo a ottobre 2015
Attraverso il programma Nikon for Parks, Nikon sostiene, in partnership con Pixcube.it e Federparchi, il progetto ‘Fotografare le Dolomiti’, nato per educare, promuovere e proteggere il territorio, che ha ottenuto il pa-trocinio della Fondazione Dolomiti Unesco.
Il progetto si articolerà in 7 eventi-workshop fotografici esclusivi che si inseriscono nel programma Nikon School; si terranno da gennaio a ottobre 2015 e avranno come tema centrale la biodiversità tipica di ogni area protetta e che saranno tenuti da esperti e
professionisti che condivideranno il proprio sapere fotografico.
NikoN PromUove il territorio coN ‘FotograFare le Dolomiti’
per maggiori informazioniCLICCA QUI
giorgio tettamanti
LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
7www.pubblicitaitalia.it
Creatività & Marketing
Anno XXV Martedì 16/12/2014 N°218
Rcs Sport ‘triplica’ la Fisherman’s Friend Strongmanrun 2015
oltre alla taPPa dI rovereto, sI aggIungono bIbIone e san vIttore olona
È stata definita l’edizione del prossimo anno della
Fisherman’s Friend Strong-manrun organizzata in Italia da Rcs Sport a partire dal 2012. Descritta come ‘la corsa più forte di tutti i tempi’, oggi l’evento rappresenta uno degli appuntamenti di culto più at-tesi per gli appassionati delle obstacle race che vogliono imbattersi in percorsi ardui superando ‘ostacoli’ di vario tipo caratterizzati da acqua,
fango e balle di fieno. Oltre a Rovereto che riconferma la sua tappa il 19 settembre, l’organizzazione ha introdot-to due nuovi appuntamenti: Bibione (VE) il 9 maggio e San Vittore Olona (MI) il 6 giugno. Una novità rispetto alle tre edizioni precedenti che hanno generato numeri inaspettati e
un totale di oltre 13.000 par-tecipanti. Risultati positivi e un indotto interessante per il territorio locale che ha voluto confermare il suo interesse siglando un accordo trienna-le con Rcs Sport (2015-2017) per trasformarlo sempre anno dopo anno in un suo elemento distintivo. Le due nuove tap-pe saranno caratterizzate da un percorso diverso da quello cittadino della località tren-tina, più breve (10 chilometri
contro i 20) ma altrettanto spettacolari per lo scenario e il contesto ambientale in cui le tappe saranno organizzate. Tra i suoi partner Rcs Sport annovera per l’evento il Bo-otcamp BS. Il 19 dicembre alle ore 14.00 apriranno le iscrizioni solo online su www.strongmanrun.it. La mani-festazione è anche sui social facebook.com/StrongmanRu-nIT e twitter.com/@Strong-manRunIT.
camPagna multIcanale su stamPa, web e materIalI Pos
Hmc, l’agenzia altoatesina guidata da Paolo Ferretti, ha firmato la nuova comunicazione per le casse rurali trentine. La campagna pubblicitaria a diffusione multicanale, su stampa, web e materiali Pos, non solo va a proporre una serie di soggetti pubblicitari con impatto innovativo, ma regala di fatto alle ol-tre 40 filiali del gruppo una nuova immagine coordinata: unitaria, forte, distintiva e capace di dire con freschezza l’unicità incarnata dalle Casse Rurali. Nell’ambito del sistema
bancario italiano. Per marcare in maniera immediata questa differenza è stato scelto l’uso della negazione. È così che il ‘non’ checampeggia nel claim (‘Non abbiamo conti correnti ma…’, ‘Non finanziamentima…’), paradossale trait d’union di tutta la campagna, si staglia in testa aidiversi soggetti con tutta la sua carica ‘eversiva’, provocando una reazione di forte stupore nel target. I visual coordinati
completano quindi il messaggio, strappando un sorriso e puntando l'attenzione sulla perso-nalizzazione dei prodot-ti offerti. Alla base della
creatività si colloca, nel più classico stile hmc, una visione strategica d’insieme, solida e ben definita, capace di articolarsi coerentemente sui diversi supporti e canali senza perdere la sua carica comunicativa.
Hmc Firma la NUova comUNicazioNe Delle casse rUrali treNtiNe
3,2,1... 12.000.000 di contatti*!
*Fon
te A
udip
ress
e Au
diw
eb
Non potevamo chiudere meglio il 2014.Offri al tuo brand la visibilità che merita su canali online e offline.
Chi sceglie Sport Network, vince sempre.www.sportnetwork.it
LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
9www.pubblicitaitalia.it
Creatività & Marketing
MANAGEMENT &CONTENT DISTRIBUTION
SYSTEM ON MULTITOUCHPLATFORMS
FOR YOUR INMERSUS SOLUTION CONTACT US MOVIE&ARTS.COM
Anno XXV Martedì 16/12/2014 N°218
Findus 4Salti on Tour nelle principali città italiane con il sapore di paste e risotti
temPorary store, mInI van brandIzzatI, stand e attIvItà In oltre 300 IPer e suPermercatI
Da ottobre a dicembre, 4Salti on Tour ha ani-
mato le più importanti città d’Italia per offrire ai visita-tori gustosi momenti di assaggio e degustazione delle proposte 4Salti, paste e risotti in Pira-mide pronti in 5 minuti nel forno a microonde. I profumi e i sapori delle proposte 4Salti sono pro-tagonisti di coloratissimi temporary store e stand personalizzati e hanno viaggiato a bordo di mini van brandizzati. Il gusto-so 4Salti on Tour è parti-to da Milano dove, dal 6 al 12 ottobre, il temporary store 4Salti Findus ha
offerto assaggi gratuiti a cit-tadini e turisti in piazza Gae Aulenti e di piazza Cadorna, in prossimità della Trienna-
le. Torino è stata la secon-da tappa: dal 20 ottobre al 2 novembre, il temporary store 4Salti ha sostato in-
fatti nella centralissima piazza Vittorio. A Roma il temporary store è stato presente dal 15 al 21 no-vembre al Da Vinci Shop-ping Center, a Varese in Piazza della Repubblica dal 24 al 30 novembre e al MotorShow di Bolo-gna dal 5 al 14 dicembre. Da oggi al 23 dicembre sarà il turno di Brescia presso il centro com-merciale Freccia Rossa. I mini van targati 4Salti Findus hanno sfreccia-to nelle strade di Roma
dall’8 ottobre al 5 novem-bre, mentre dal 7 novembre al 31 dicembre rimarranno a Milano in prossimità delle principali zone universita-rie e dei maggiori uffici, per animare i momenti di pausa pranzo e di happy hour. Lo stand 4Salti Findus è stato invece presente a Trieste, in occasione della storica regata Barcolana dall’8 al 12 ottobre e sarà presente durante eventi previsti nel periodo natalizio a Milano e Roma. A supporto del 4Salti on Tour sono state inoltre previste impattanti attivi-tà in store in oltre trecento grandi ipermercati e super-mercati.
Creatività & Marketing
LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
10www.pubblicitaitalia.it
Anno XXV Martedì 16/12/2014 N°218
Mercedes ‘difende’ il suo Business GameIntervIsta al dIrettore marketIng cesare salvInI
di Andrea Crocioni
Non c’è dubbio, un me-rito il Business Game
avviato nei giorni scorsi da Mercedes-Benz Italia per la ricerca di un partner digi-tal lo ha avuto ed è quello di aver riportato sotto la lente di ingrandimento, in modo prepotente, la quesione gare. Un vero ‘schiaffo’ che, nel bene o nel male, è riuscito a risvegliare il settore. Dopo gli interventi critici dei gior-ni scorsi del presidente Adci, Massimo Guastini, e del vice presidente di AssoCom, Emanuele Nenna, abbiamo interpellato l’azienda che ha cercato di chiarire la propria posizione in merito. A difen-dere l’esperimento Cesare Salvini, direttore marketing di Mercedes-Benz Italia.
Come nasce l’idea del Mer-cedes Business Game? Come avete studiato le mo-dalità di selezione? Cosa vi aspettate di ottenere?Il Digital Business Game nasce all’insegna dell’inno-vazione. Innanzitutto sono le agenzie a candidarsi e non siamo noi a chiamarle. Que-sto perché vogliamo entrare in contatto con quanto di meglio il mercato è oggi in grado di offrire, agenzie in grado di dare un valore stra-tegico aggiunto alla nostra comunicazione digital. Non conosciamo tutte le realtà ed è per questo motivo che abbiamo chiesto alle agenzie di farsi conoscere, in asso-luta trasparenza. Siamo alla ricerca di partner che, come
quelli che ci hanno accom-pagnato fino ad oggi, siano in grado di costruire il futuro digital di Mercedes-Benz.
Cosa intendete voi per partner di comunicazione? In altri ambiti, diversi dal-la comunicazione, potreste applicare criteri di selezio-ne simili a questo business game?Con partner di comunica-zione intendiamo un team di professionisti che siano in grado di offrire un contri-buto strategico significativo alla nostra comunicazione digital. La logica adottata dal Digital Business Game riper-corre quella di tanti altri bu-siness game già esistenti in altri settori.
Quale è stata ad oggi l’ac-coglienza ‘concreta’ da parte del mercato? E’ ancora presto per tirare le somme. Sicuramente, fin dal primo momento, il Digital Business Game sta attirando le attenzioni del settore, di agenzie e professionisti della comunicazione.
Avete già ricevuto le pri-me adesioni da parte delle agenzie? Quante?Risentiamoci tra qualche settimana, preferisco for-nirvi dei numeri concreti al termine della fase di candi-datura.
Il presidente dell’Adci, Massimo Guastini, vi accu-sa di voler spettacolarizza-re un normale processo di gara, rendendolo apparen-
temente glamour, ma che la vera rivoluzione sarebbe quella di dare un rimborso a chi partecipa alla gara. Cosa rispondete a questa critica?Non è nostra intenzione né interesse rendere pubbliche presentazioni, brief, conte-nuti, idee e qualsiasi altro documento di lavoro. Le agenzie saranno le protago-niste e scriveranno insieme a noi questa storia. Siamo sempre disponibili a dare il nostro contributo in una sede opportuna e con il coin-volgimento di tutti gli attori del sistema al confronto su temi, proposte, criticità e punti aperti del settore e che il Digital Business Game può aver fatto riemergere.
Trasformare una gara in gioco ha suscitato indi-gnazione fra le agenzie, soprattutto in un momento in cui le realtà del settore lamentano il non ricono-scimento della qualità del lavoro. Un esperimento si-mile è stato testato in altri Paesi? Come è stato accol-to?Nutriamo profondo rispetto per tutti gli attori coinvolti nel lavoro creativo, che è per noi fondamentale e da valo-rizzare. Come già detto, stia-mo offrendo un modo nuovo per entrare in contatto con la nostra azienda. Il Digital Business Game è un proget-to italiano, pertanto non vi sono riscontri su altre espe-rienze internazionali
Altra questione che ha
sollevato perplessità nel settore è la scarsa traspa-renza del processo di se-lezione: in particolare si punta il dito sul numero indefinito di partecipanti e sulla mancanza del budget. Pensate di apportare dei correttivi su questo fron-te? AssoCom è disponibile al dialogo per aiutarvi a rendere veramente traspa-rente questa gara: come ri-spondete all’invito del vice presidente dell’associazio-ne delle agenzie, Emanuele Nenna?Tutti i requisiti sono indicati nel bando a conferma della serietà della gara. Le agen-zie avranno le informazioni necessarie per poter lavorare sulla loro proposta nei tempi e modi specificati dal bando. Inoltre, in un'ottica di mas-sima trasparenza abbiamo deciso di realizzare un video che possa raccontare da un lato la passione e la com-petenza delle agenzie coin-volte, dall'altro i criteri e le modalità che seguiremo nel corso della gara, con l'unico obiettivo di documentare un innovativo processo di sele-zione.
L’azienda apre al confronto “su temi, proposte, criticità e punti aperti del settore che il Digital Business Game può aver fatto riemergere”
cesare salvini
LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
11www.pubblicitaitalia.it
Creatività & Marketing
Anno XXV Martedì 16/12/2014 N°218
Rainbow Magicland rende magico il Natale con la Fondazione Marco Simoncelli
In collaborazIone con fmedIa charIty Partner
Rainbow Magicland in collaborazione con FMe-
dia charity partner, sostiene il progetto della Fondazione Marco Simoncelli onlus attraverso una raccolta fon-di a scopo benefico. Fino al 6 gennaio 2015 il Parco diverti-menti di Roma – Valmontone, a soli 20 minuti di auto dalla capitale, devolverà parte degli incassi dei biglietti di ingresso al progetto che prevede la ri-strutturazione dell’ex casa va-
canza Santa Marta in un cen-tro specializzato per disabili a Coriano (Rimini). La strut-tura ospiterà attività riabili-tative, assistenziali e di acco-glienza familiare in un ampio parco verde che sarà fruibile anche dalla collettività. Saba-to 13 alla conferenza stampa indetta per l’occasione, hanno partecipato Paolo Beltramo, giornalista Mediaset e rappre-sentante della Fondazione, l’attore Andrea Roncato, Paolo
Matteucci, Andrea Gasperoni e Marina Cipriano, rispetti-vamente consigliere delegato, direttore generale e direttore marketing e commerciale di Rainbow MagicLand. Il par-
co addobbato per il Natale presenta, oltre alle attrazioni, il nuovo spettacolo presso Il Lago delle Fate, il Crazy lights of Christmas, mentre al caldo del confortevole Gran Teatro si potrà assistere al Christmas Dreams. Non mancheranno gli appuntamenti per i più pic-coli: Merry Christmas Winx e Buon Natale da Mr Fog e tante novità e sorprese organizza-te per la stagione più magica dell’anno.
canta gIgI ProIettI
Hi! roma ha studiato per green Network luce & gas una creatività per distinguersi tra tutti gli auguri di Natale. Partendo dalle doti canore di gigi Proietti, già testimonial di Green Network, Hi! Roma ha composto
una suoneria per smartphone sulle note del classico sudamericano Tico Tico. Il risultato è ‘Il Natale del fico’: una suoneria originale e scanzonata, valorizzata dall’interpretazione di Gigi Proietti e da un testo ironico che racconta quanto è difficile rispettare la dieta sotto le feste. Tra ‘dolci, torrone e gente che si strafoga’, canta il celebre attore romano, le tentazioni sono tante, ma per essere sempre più ‘fico’ si fa questo e altro. La suoneria sarà supportata da un video, dove una simpatica
renna balla e canta con la voce di Proietti. Un vero e proprio cartoon realizzato per l’occasione. Suoneria e video saranno inviati attraverso una dem a tutti i clienti dell’azien-da fornitrice di luce e gas e guideranno la comunicazione natalizia di Green Network sul web e sui principali social network. La creatività è firmata dagli art director Carlo Barbanera e Micol Algeri con i copy Roberto Raffone e Elena Bolles. La direzione creativa è di erminio Perocco.
Hi! roma Firma ‘il Natale Del Fico’ Per greeN Network lUce & gas
LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
13www.pubblicitaitalia.it
Media & Multimedia
IN UN MONDO CHE NON SI FERMA MAI
C’È BISOGNO DI MOTION
© Corbis Corporation. Tutti i diritti riservati.
I video commerciali di Corbis Motion catturano la dinamicità della vita da ogni punto di vista.
Puoi scegliere tra oltre 600.000 video clip in HD di alta qualità su tanti argomenti tra cui stili di
vita, affari o natura. Registrati oggi stesso per accedere immediatamente a corbismotion.com
Anno XXV Martedì 16/12/2014 N°218
Per Condé Nast nel 2014 la raccolta adv vale 120 milioni di euro
oggI la conferenza stamPa con gIamPaolo grandI e fedele usaI
Condé Nast Italia si pre-para a chiudere l'anno in
corso con una fatturato pub-blicitario attorno ai 120 mi-lioni di euro, leggermente su-periore rispetto al 2013. Come riportato da la Repubblica, l'a-zienda guidata dal presidente e ad Giampaolo Grandi vede in leggera flessione gli introi-ti dal cartaceo a -1% (Vanity Fair, uno dei brand più stra-tegici dell’azienda, a ottobre generava da solo quasi il 60% del fatturato pubblicitario di Condé Nast e sul web supera-va i 7 milioni di utenti unici e oltre 150 milioni di pagine viste), mentre il digital cresce-rà del 18% fino al 10,5% degli incassi. Tutti i siti Condé Nast
raggiungono nel complesso ogni mese oltre 15 milioni di utenti unici e generano sem-pre su base mensile oltre 200 milioni di pagine viste. In par-ticolare “nell’ultimo mese CN Live, la nostra piattaforma video lanciata a marzo (a fine luglio fatturava di 500 mila di euro solo su www.cnlive.it, ndr), ha raggiunto 15 milioni di video views con 1,7 milioni di utenti unici, meglio delle aspettative” ha sottolineato Grandi a la Repubblica. Il fat-turato di CN International è superiore al miliardo di dol-lari: in Italia vale circa il 20%. “Siamo una piattaforma di di-stribuzione – continua Grandi sulle pagine di la Repubblica
- che conta 43 mila video pro-venienti dalle migliori fonti sul mercato internazionale. A fare la differenza è la curation, la selezione dei video prescel-ti e il palinsesto complessivo dell’offerta. Su CN Live non c’è questo pericolo perché i canali tematici sono abbinati alle no-stre testate che ne garantisco-no la qualità: Vanity Fair per il lifestyle, Vogue per la Moda, Wired per l’innovazione. CN Live produce video. E si pro-pone ai brand come partner globale per la comunicazione. Già gestiamo un canale video per conto di Visa e un altro per il marchio di orologi Tudor”. Nel 2013 il margine operativo di Condè Nast Italia è stato di
10 milioni escluse le royaltysui brand e la quota parte dei costi del quartier generale inter-nazionale di Londra. Dopo il primo semestre dove la casa editrice chiudeva i conti in li-nea con l’anno passato (vedi notizia), Condé Nast prevede per il 2014 (nel 2013 il margine operativo di Condè Nast Italia è stato di 10 milioni escluse le royalty sui brand e la quo-ta parte dei costi del quartier generale internazionale di Londra) un incremento fino a circa 12,7 milioni di euro men-tre nel 2015 il Mol dovrebbe raggiungere i 17 milioni.
giampaolo grandi
LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
14www.pubblicitaitalia.it
Media & Multimedia
Anno XXV Martedì 16/12/2014 N°218
JCDecaux verso l’acquisizione di Continental Outdoor Media in Africa
In PartnershIP con royal bafokeng holdIngs
JCDecaux SA annuncia la firma del contratto
per l’acquisizione, in part-nership con il fondo di inve-stimenti comunitario Royal Bafokeng Holdings (con un azionariato ripartito 70/30) di Continental Outdoor Media, leader della comu-nicazione esterna in Afri-ca. La finalizzazione della transazione è soggetta alle condizioni regolamentari classiche. Fondata più di 40 anni fa con 266 collaboratori, Continental Outdoor Media, pionieristica della comunica-zione esterna in Africa, opera
principalmente nell’ambito dell’affissione grande forma-to, dell’arredo urbano e dei trasporti, e commercializ-za 35 000 facce ripartite in quattordici paesi (Africa del Sud, Angola, Botswana, Le-soto, Madagascar, Malawi, Maurice, Mozambico, Nami-bia, Uganda, Swaziland, Tan-zania, Zambia, Zimbabwe). Grazie a questa acquisizione, JCDecaux, già presente in Africa del Sud, in Algeria e nel Cameron, sarà in grado di accompagnare i suoi clienti in 13 nuovi paesi e accelerare il suo sviluppo in tutto il con-tinente. Per fare ciò, il Grup-po beneficerà del supporto e della partnership con Royal Bafokeng Holdings (RBH), una società di investimenti a lungo termine di grande qua-lità che gestisce degli attivi del valore di 2,9 miliardi di euro. Il suo modello di inve-stimento unico ha l’obiettivo di creare profitti intergenera-zionali destinati a finanziare i bisogni legati allo sviluppo
economico e sociale di Royal Bafokeng Nation (RBN), una comunità che raggruppa 100 000 persone che vivono a Phokeng, nella provincia Nord-Ovest dell’Africa del Sud. Jean-Sébastien De-caux, direttore generale dell’Europa del Sud, Belgio e Lussemburgo, Africa e Israe-le, ha dichiarato: “L’acquisi-zione di Continental Outdo-or, a fianco di Royal Bakofeng Holdings con i quali siamo contenti di collaborare, è una tappa chiave del nostro sviluppo in Africa e una for-midabile piattaforma per dif-fondere il nostro savoir-faire e i nostri standard in questo continente che ha un inne-gabile potenziale di crescita. Grazie a questa operazione trasformatrice, JCDecaux al-largherà la sua presenza in 13 nuovi paesi e diventerà il n°1 della comunicazione esterna nel continente. Questa acqui-sizione strategica migliorerà il nostro profilo di crescita nei paesi emergenti ma darà
anche alla nostra attività in questa regione del mondo una nuova dimensione. In-vestimento a lungo termine, interviene mentre in Africa, la popolazione raddoppierà nei prossimi 30 anni, cono-scendo un urbanizzazione massiccia. Per accogliere i nuovi abitanti, le città han-no bisogno di crescere con le infrastrutture per le quali, JCDecaux, forte del suo mo-dello economico di finanzia-mento dell’arredo urbano con la pubblicità, risponderà sviluppando prodotti e sevizi di grande qualità quali quelli che il Gruppo sviluppa da 50 anni- conclude Decaux -. Sia-mo contenti e fieri di poter mettere il nostro savoir-faire e la nostra capacità d’innova-re, specialmente nel digitale, al servizio delle collettività e dei cittadini africani e offrire agli inserzionisti africani e internazionali e ai loro brand una visibilità eccezionale nel continente, ‘nuova frontiera’ del XXI° secolo”. jean-sebastien-decaux
Dall’E-CommErCE all’E-BusinEss
Prospettive, piattaforme e opportunitàdelle nuove frontiere del commercio elettronico
milano, 16 dicembre 2014auditorium Testori - Palazzo lombardia - Piazza Città di lombardia, 1
ore: 9.30 – 17.00
Per informazioni: Via Marco Burigozzo, 5 - 20122 MilanoTel. 02.58219878 - Fax 02.58219452 - e-mail: [email protected]
Per partecipare a «Dall’E-Commerce all’E-Business» compilare il coupon in caratteri leggibili e inviarlo via fax al n. 02 58.219.452 o via e.mail: [email protected],entro venerdì 12 dicembre
Nome Cognome
Società/Ente Funzione
Indirizzo Città Cap Prov.
Tel. e-mail Data
Informativa ai sensi dell’articolo 13 del D.lgs 196/03I dati personali che la riguardano verranno trattati per permetterLe di partecipare all’evento e, in caso di Suo consenso, per inviarLe materiale pubblicitario relativo a prodotti e/o servizi di MF Servizi Editoriali S.r.l. e/o di società collegate e/o controllate della casa editrice Class Editori S.p.A. e/o di terzi. Il conferimento dei dati è del tutto facoltativo. La mancanza delle informazioni anagrafiche potrebbe impedire a MF Servizi Editoriali S.r.l. di inviarLe le informazioni relative alle prossime manifestazioni/eventi di titolarità di MF Servizi Editoriali S.r.l. e/o di società collegate e/o controllate della casa editrice Class Editori S.p.A. e/o di terzi. I dati da Lei forniti saranno trattati con strumenti informatici, telematici e cartacei. I dati potranno essere comunicati alle società controllate o collegate della casa editrice Class Editori S.p.A. o terze ma non saranno diffusi. I dati potranno essere trattati da soggetti interni e/o esterni alle società nella loro qualità di Incaricati e/o Responsabili del trattamento. Lei potrà esercitare in ogni momento i diritti di cui all’art. 7 del d.lgs 196/03, rivolgendosi al Titolare del trattamento: MF Servizi Editoriali S.r.l., Via Marco Burigozzo, 5 20122 Milano.
Consenso al trattamento dei datiLei presta espressamente il Suo consenso al trattamento dei dati per le seguenti finalità:
- invio di materiale pubblicitario relativo a prodotti e/o servizi della società Titolare ❑ SI ❑ NO
- invio di materiale pubblicitario relativo a prodotti e/o servizi di società collegate e controllate della casa editrice Class Editori S.p.A. e/o società terze ❑ SI ❑ NO
Firma
• Stefano Barrese, Head of Sales and Marketing Unit, BANCA INTESA SANPAOLO• Sara Caleffi, Manager Marketplace, AMAZON• Andrea Casadei, Strategy&Special Projects, H-FARM• Elio Catania, President, CONFINDUSTRIA DIGITALE• Bruno Degiovanni, Head of Business Development & Product Sales Italy &
Greece, MASTERCARD• Giovanni Fantasia, CEO, NIELSEN• Leonardo Felician, CEO, GENIALLOYD• Enrico Gasperini, President, AUDIWEB• Daniele Iervolino, President, PEGASO• Andrea Lai, Sales Manager, FACEBOOK• Stefania Lazzaroni, Director, FONDAZIONE ALTAGAMMA• Roberto Liscia, President, NETCOMM
• Giorgia Longoni, Global Marketing Director, RAY-BAN eCommerce
• Elisabetta Marangoni, Media&Digital Director, HENKEL
• Federica Marani, Strategy&Innovation Director, DHL
• Alfonso Mariconda, Responsible Foundry&Project Managment, TELECOMITALIA
• Giangiacomo Olivi, Partner, DLA PIPER
• Paolo Panerai, Editor in Chief and CEO, CLASS EDITORI
• Dirk Pinamonti, Head of Relationship Management Italy, PAYPAL
• Michele Raballo, Interactive eCommerce Lead, ACCENTURE
• Mattia Riva, Managing Director, DALANI ITALIA
• Fabio Vaccarono, Managing Director Google Italy, GOOGLE
• Tommaso Vincenzetti, Marketing&Business Development Director, AMADEUS
Confirmed Speakers to Date:
Presented by
In Parternship with
IL CONSORZIO DEL COMMERCIO ELETTRONICO ITALIANO
In Collaboration with Under the Patronage of
LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
16www.pubblicitaitalia.it
Media & Multimedia
Anno XXV Martedì 16/12/2014 N°218
Su Nat Geo People arriva Il viaggio di SammyognI martedì alle 21
Da questa sera, ogni mar-tedì alle 21, Nat Geo
People (canale 411 di Sky) propone Il viaggio di Sam-my: l’emozionante racconto di un’esperienza unica tra luoghi e incontri eccezionali vissuta attraverso gli occhi del protagonista. Sammy ha diciotto anni, vive in provin-cia di Vicenza e si è diplomato da pochi mesi. Il suo sogno è sempre stato quello di attra-versare gli Stati Uniti percor-rendo la leggendaria Route 66. Sammy ha già visto l’Ame-rica ma sempre e solo dalle finestre dell’ospedale dove si reca periodicamente per sot-toporsi a cure mediche. Sam-my è affetto da progeria, una
rara malattia genetica meglio conosciuta come ‘sindrome da invecchiamento precoce’, un invecchiamento che colpi-sce il fisico ma non la mente. Come lui solo pochissime al-
tre persone al mondo soffrono di questa malattia che colpisce un individuo su otto milioni. Con Sammy, i genitori Laura e Amerigo e l’amico Riccardo, attraverseremo gli Stati Uni-
ti, da Chicago a Los Angeles, passando per i paesaggi della Monument Valley, del Gran Canyon e le luci di Las Vegas. Incontreremo la vera Ameri-ca, capi indiani, predicatori, amish e personaggi ‘inarriva-bili’ come Matt Groening, il ‘padre’ dei Simpson, e il re-gista James Cameron in un viaggio che prende le forme di un sogno che diventa realtà. In particolare, l’incontro con James Cameron è stato reso possibile dall’Associazione Make-A-Wish Italia Onlus. ll Viaggio di Sammy è prodotto da Stand By Me per National Geographic Channel. Regia di Andrea Felici, produttore creativo Simona Ercolani.
Un Natale in poltrona con Studio Universal e Diva Universal
la ProgrammazIone delle feste
S tudio Universal dedica una programmazione spe-
ciale al Natale con le pellicole che non possono mai mancare sotto l’albero. Dal 24 dicembre al 6 gennaio arriva Xmas, una rassegna a tema natalizio per tutta la famiglia con un film ogni pomeriggio: da E.T- L’ex-traterrestre ai Gremlins, da Ca-
sper a Batman- Il Ritorno pas-sando per I Flintstones in Viva Rock Vegas, Babe – Maialino coraggioso e molti altri. Le ultime due domeniche di di-cembre (21 e 28 nel pomerig-gio) è tempo di Family Time Movie con un ciclo dedicato ai dolci cuccioli Fievel (Fie-vel sbarca in America, Fievel
conquista il West) e Beetho-ven (Beethoven, Beethoven 2) con un doppio appuntamen-to. Alla Vigilia e a Natale alle 14.30, invece, appuntamento con Classic Christmas: quat-tro intramontabili pellicole che esprimono al meglio lo spirito gioioso delle feste: La taverna dell’allegria, La vita è meravigliosa, La mia via e La moglie del vescovo. Infine, il 25 dicembre è in compagnia del simpatico muppet Elmo protagonista del Xmas Special con Le Avventure di Elmo in Brontolandia in prima serata. Un Natale speciale attende anche i telespettatori su Diva Universal. Il canale satelli-tare entra nello spirito delle feste con una programmazio-ne unica. La vigilia di Natale si festeggia nella tenuta della
famiglia Crawley a Downton Abbey, con tutti gli episodi della terza stagione a partire dalle 13.00. Il giorno del Santo Natale sarà invece celebra-to dall’investigatore in abito talare Padre Brown con la maratona in esclusiva prima tv degli ultimi 6 episodi della seconda stagione dalle 16.50. Infine, per salutare l’anno che sta finendo, il 31 dicembre alle 20.50 la Diva italiana più ama-ta nel mondo, Sophia Loren dedica un augurio speciale con il documentario ‘Donne nel Mito - Sophia Racconta la Loren’.
domenIca sera
Con 4.155.000 spettatori e il 16,44% di share, ‘Affari Tuoi Tele-thon’, la puntata speciale di prime time del gioco dei pacchi, con-dotta da Flavio insinna, che ha concluso la maratona televisiva dedicata a telethon, si è aggiudicata la serata di domenica. Per lo speciale, che ha visto in gara, come pacchisti d’eccezione, alcuni personaggi famosi, ci sono stati picchi vicini al 24% di share e di circa 5.500.000 spettatori.
ascolti, oltre 4 milioNi Per aFFari tUoi teletHoN
La Tv non è più il solo schermo acceso in salotto.
Rai Pubblicità Second Screen:
digital power al tuo spot!
Sfrutta l’offerta Second Screen di Rai Pubblicitàwww.raipubblicita.it>Media Digitali
L’app Rai Tv, distribuita oggisu 6 milioni di device mobili, si sincronizzacon gli spot in onda sui canali Rai, potenziandoil tempo di interazione con il brand e dando diretto accesso a promozioni, sconti o contenuti extra.
TTVV RadiRadioo Web&MobilWeb&Mobilee CCineminemaa
LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
18www.pubblicitaitalia.it
Media & Multimedia
Anno XXV Martedì 16/12/2014 N°218
Con Domus in omaggio la guida alle migliori scuole di architettura e design in Europa
In edIcola con numero dI dIcembre
Due speciali iniziative editoriali e un evento
sul territorio mettono Do-mus in primissimo piano. Con il numero di dicembre di Domus torna l’allegato omaggio dedicato alle mi-gliori scuole di architettura e design presenti in Europa - in inglese, la Guida 'Euro-pe’s top 100 schools of ar-chitecture and design 2015'. La Guida annuale, integral-mente in iglese, giunta alla sua terza edizione consecu-tiva, raccoglie le migliori 100 scuole e Università selezio-nate e commentate da Do-mus per offrire un supporto unico nell’orientamento della scelta post-diploma e post-laurea. Diciannove i corsi di studio italiani en-trati nella selezione: 8 nella sezione architettura - Poli-tecnico di Bari, Università di
Bologna Alma Mater Studio-rum, Università degli studi di Ferrara, Università degli studi di Firenze, Università Iuav di Venezia, Politecnico di Torino e Politecnico di Milano - e 11 per il design - Libera Università di Bolza-no, Università La Sapienza di Roma, Centro di ricerca del Gruppo Benetton, an-
cora Politecnico di Torino e Università Iuav di Venezia e le 6 scuole milanesi Domus Academy, IED, Istituto Ma-rangoni, Nuova Accademia di Belle Arti, SPD e Politec-nico di Milano. Sempre in omaggio con Domus di di-cembre la ristampa del pri-mo numero di 'A - Cultura della Vita' - pubblicazione
periodica edita da Gianni Mazzocchi nel 1946, diret-ta da Lina Bo Bardi, Car-lo Pagani e Bruno Zevi. L’operazione, resa possibile anche grazie al contributo di Arper S.p.A., vuole essere un tributo alla lungimiranza di tre grandi architetti italia-ni che, nel primo dopoguer-ra, offrirono ai lettori italiani una rivista che parlava di 'at-tualità, architettura, abita-zione, arte' e di come questi ambiti potevano migliorare il vivere quotidiano, un pro-dotto editoriale di assoluta avanguardia per l’epoca. Do-mus, sempre in forza di que-sto tributo, collabora anche alla mostra 'Lina Bo Bardi in Italia. - Tutto quello che vo-levo, era avere Storia' che si terrà presso il Museo Maxxi di Roma dal prossimo 19 di-cembre al 15 marzo 2015.
Le radio del gruppo Finelco a Casa Sanremoal vIa a gennaIo onlIne radIo festIval
A l Palafiori dall’8 al 14 febbraio 2015 Radio
105 e Radio Monte Carlo saranno protagoniste di Casa Sanremo. “Il nostro gruppo radiofonico con Radio 105, Radio Monte Carlo e Radio Festival, la web radio dedica-ta interamente alla kermes-se canora, segue da sempre la manifestazione portando ogni anno i suoi microfoni e i suoi speaker a vivere at-tivamente la settimana più musicale d'Italia - afferma Beppe Cuva, direttore canali digitali web radio tv Finelco -. L'edizione 2015 ci vedrà protagonisti a Casa Sanremo
con una serie di attività che vi sveleremo in seguito. L'in-trattenimento è nel nostro dna e raccogliendo l'invito del patron Vincenzo Russo-lillo faremo vivere la casa, fe-lici di questa collaborazione”. Radio Festival sarà online dal 19 gennaio con lanci an-che sui social network, ma in anteprima esclusiva è già disponibile su casasanremo.it; la sua programmazione prevede un palinsesto che ogni settimana fino al ter-mine della manifestazione si arricchisce di nuovi con-tenuti con le canzoni e le interviste ai cantanti in gara
nell'edizione 2015. Oltre alle canzoni delle 64 edizioni pre-cedenti è possibile ascoltare anche le puntate della storia del Festival di Sanremo con aneddoti, curiosità, contri-buti audio originali e le inter-viste realizzate dal direttore Beppe Cuva ai vincitori delle passate edizioni. “Quella di Casa Sanremo - sottolinea Vincenzo Russolillo, presi-dente del Consorzio Gruppo Eventi - è un’emozione che si rinnova ogni anno, da otto
anni, quando nell’ ottobre del 2007, insieme con Mau-ro Marino, mi recai a San-remo per proporre questo progetto all’Amministrazio-ne Comunale. Pepi Morgia, all’epoca direttore artistico del Comune, fu lungimiran-te, intravedendo da subito il successo di questo evento. La partnership con il Gruppo Finelco arricchisce con la sua presenza la Casa che in tal modo sarà animata di musica e format di altissima qualità”.
LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
20www.pubblicitaitalia.it
Media & Multimedia
EditoreTVN S.r.l.Registrazione del Tribunale di Milano
n. 487 del 18/07/1990
Amministratore UnicoRino Moffa
General ManagerDavide Catalano
Direttore ResponsabileSerena Adriana Poerio
Direttore EditorialeMonica Bozzellini
Coordinatore redazionaleAndrea Crocioni
RedazioneLaura Buraschi/Claudia Cassino/Fiorella Cipolletta/Cinzia Pizzo/
Valeria [email protected]
Art DirectorLorenzo Previati
GraficaChiara Moffa
[email protected] Ottavian
[email protected] Santoni
Responsabile Eventi e PromozioneMaria Stella Gallo
Responsabile MarketingMaria Grazia Drago
Responsabile Vendite PubblicitàRoberto Folcarelli
Account ManagerLuisa Mandelli
[email protected] Penati
Pr & Communication ManagerChiara Osnago Gadda
Ufficio TrafficoSilvia Castellaneta
Inserzioni per il [email protected]
Ufficio [email protected]
Anno XXV Martedì 16/12/2014 N°218
Con la ‘rosea’ da domani in edicola il dorso ‘Made in… Puglia’
oggI a barI un convegno dI PresentazIone
Domani sarà in omaggio con La Gazzetta dello
Sport ‘Made in… Puglia’, un dorso interno al giornale di 24 pagine, distribuito in tutto il territorio nazionale, con il quale prosegue il viaggio alla scoperta dei territori italiani iniziato dalla rosea nel 2013 con gli speciali dedicati a Pie-monte e Veneto. L’iniziativa del quotidiano sportivo di Rcs ha l’obiettivo di realizzare de-gli approfondimenti sulle re-gioni italiane tenendo lo sport al centro, ma addentrandosi nelle eccellenze dei territori stessi e nella loro capacità di costruire occasioni di cresci-ta e di successo, che spesso si realizzano grazie allo sport. Come spiega il direttore An-drea Monti nell’editoriale: “La Puglia è da anni protago-nista di uno sviluppo sostenu-to, e soprattutto sostenibile, in
controtendenza con gran par-te del Mezzogiorno italiano. In Puglia lo sport vanta tra-dizioni, squadre, individuali-tà e simboli straordinari che vanno da Mennea e Conte a tutti i campioni che ci accom-pagnano in queste pagine”. La Puglia e le sue eccellenze sono anche al centro di un conve-gno che si tiene oggi al Circolo Canottieri Barion Sporting Club di Bari per presentare in anteprima il dorso a un pub-blico selezionato di impren-ditori ed esponenti del mondo sportivo. Nel dorso si trova-no interviste a personaggi di spicco, a partire da un ritrat-to inedito del suo presidente Nichi Vendola che racconta i successi e l’evoluzione della Regione, e il suo rapporto con lo sport. L’allenatore della Na-zionale Antonio Conte parla di Lecce e del rapporto con la
squadra del Bari con la quale ha trionfato da allenatore, e lo scrittore barese Gianrico Ca-rofiglio anticipa un suo pros-simo progetto professionale. Nel dorso anche interviste a sportivi e personaggi che rap-presentano ognuno una città della Puglia: Flavia Pennetta per Brindisi, Roberta Vinci per Taranto, Luigi Samele per Foggia e Lino Banfi per la zona tra Barletta, Andria e Trani.
dal delItto dell’olgIata alla banda della maglIana
crime + investigation, la ‘casa’ televisiva del real crime compie un anno. Lanciato il 16 dicembre 2013 in alta definizione, il canale oggi offre agli abbonati sky una programma-zione speciale a partire dalle 6 di mattina: una maratona ricca di documentari su celebri casi di cronaca nera del nostro Paese. Dai racconti dei crimini compiuti da Danilo Restivo, che mutilava i cadaveri delle proprie vittime, a Delitti, la serie sugli omicidi che hanno sconvolto l’opinione pubblica del nostro Paese: Le bestie di Satana, L’enigma Marta Russo, Il mistero dell’Olgiata, Il massacro di Novi Ligure e Il
delitto di Cogne. Alle ore 22.00 sarà trasmesso il documentario Il mostro di Firenze, alle 23.00 toc-cherà a La banda della Magliana - La vera storia e
La mala del Brenta - La vera storia. In un anno di vita il canale 118 di Sky è riuscito a costruirsi un rap-porto molto stretto con i propri spettatori. I dati lo dimostrano: canale principalmente femminile (60%), sul target donne 35/54 anni Crime + Investigation è leader tra i canali pay in termini di tempo medio di visione nella fascia oraria 7.00/21.00, ma, se si allarga lo sguardo a tutti i canali nazionali, risulta essere il terzo.
crime + iNvestigatioN celebra UN aNNo coN UNa maratoNa sUi casi italiaNi Di croNaca Nera
LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
21www.pubblicitaitalia.it
Anno XXV Martedì 16/12/2014 N°218
pag 23
È online il nuovo sito di misura, curato intera-mente da Yam112003 che si è aggiudicata l’inca-rico a seguito di una gara. Il rifacimento del sito è il frutto della nuova brand identity voluta dal gruppo Colussi per comunicare e proporre il nuovo posi-zionamento del marchio Misura centrato sul con-cetto di ‘Nuovo Benesse-re’. Partendo dal concept ‘Lasciati andare al buono che ti vuole bene’, il sito è stato completamente rifatto e ridefinito per rac-contare il mondo Misura,
sia attraverso la storia del marchio sia attraverso i valori che sottendono il marchio. Il nuovo sito di-venta quindi il manifesto del brand Misura e per esploderlo YAM112003 ha studiato un contenuto
editoriale speciale legato a un calendario che, per 365 giorni, offrirà consigli per vivere il concetto di ‘Nuovo Benessere’ ogni giorno. All’interno del sito è possibile ripercorrere la storia del marchio, con-
sultare tutti i prodotti e le gamme (nove in tutto: Fibrextra, Fibre Bianche, Privolat, Multigrain, Dol-ceSenza, Gusto Leggero, Soia, Basso Indice gliece-mico, Liberidì), le news e i concorsi attivi e soddisfare tutte le curiosità legate al mondo Misura. Misura è presente anche sui prin-cipali social network: Fa-cebook, twitter, Youtube e Flickr. YAM112003 cura direttamente la Fanpage del brand che, ad oggi, conta oltre 90 mila fan e dal 2015 gestirà anche l’account instagram.
AllA STRUTTURA ANChE lA GESTIoNE DEI SoCIAl
Yam112003 Firma il NUovo sito Di misUra DoPo UNa gara
NUoVo INCARICo DoPo UNA GARA RACColTA DI BANzAI ADVERTISING
balocco, a zoDiak la comUNicazioNe oNliNe
il Post DiveNta UN’aPP Per ios e aNDroiD
Restyling a 360° del sito, lanciato in contemporanea ai nuovi spot natali-zi, e gestione dei canali social media
Il direttore Luca Sofri: “Abbiamo studiato il modo migliore per avere un'app all'altezza dal primo giorno”
pag 22
lA NUoVA APP NoC SCEGlIE lA CoN-DIVISIoNE E CERCA fINANzIAToRI
pag. 26
SUBITo.IT APPRoDA SU IPAD CoN l’APP UNIVERSAl PER IoS
pag. 27
MoNDADoRI lANCIA Il SoCIAl GAME ‘My PERfECT MAN’
pag. 27
• • • • • all’Interno • • • • •
LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
22www.pubblicitaitalia.it
Epidemia di EbolaIl WFP ha lanciato un’operazione di emergenza a livello regionale per fornire assistenza alimentare a circa 1,3 milioni di persone nei Paesi maggiormente colpiti dall’epidemia: Guinea, Liberia e Sierra Leone. Il WFP distribuisce cibo e provviste anche alle persone in quarantena o
trattamento medico e ai loro familiari. Aiutaci ad evitare che una crisi sanitaria diventi una crisi alimentare. Dona su it.wfp.org/ebola
WFP/Rein Skullerud
Combatte la fame nel mondo
Seguici su Facebook
Seguici su Twitter @WFP_IT
Anno XXV Martedì 16/12/2014 N°218
RESTylING A 360° DEl SITo E GESTIoNE DEI SoCIAl MEDIA
balocco si aFFiDa a zoDiak activePer la comUNicazioNe oNliNe
balocco, l’azienda dolciaria di Fossano, ha scelto zo-diak active e la sua espe-rienza nel digital storytelling come partner per l’intera comunicazione online: un restyle completo della piat-taforma web www.balocco.it e la gestione dei cana-li social media (Facebook, Twitter, YouTube). Lanciato in occasione della messa in onda dei nuovi spot natali-zi, il sito vede un restyling a 360° che ha toccato grafica, user experience e contenuti con l’obiettivo di declinare anche sul digital la nuova comunicazione di marca - firmata sunny milano - e incentrata sull’immaginario Paese del signor Balocco e i suoi abitanti, dove regna so-vrano il motto 'Fate i buoni'. “Sono orgoglioso di poter
collaborare con una realtà come quella di Balocco, con delle forti radici e lo sguardo sempre rivolto al futuro - di-chiara Davide scodeggio, Senior Vice-President della divisione Digital Marketing e Branded Content di Zodiak Active -. L’azienda ha saputo comprendere il nostro ap-proccio alla comunicazione
digital e si è subito affidata all’expertise del nostro team guidato dai direttori creativi Filippo Fiocchi e michele la Fiandra. Si è creato così un rapporto di fiducia tra le parti che, in seguito all’ac-cordo per lo sviluppo del sito, ha posto le basi anche per la gestione dei canali so-cial media”. La nuova piatta-
forma è semplice e intuitiva, con un look & feel moderno e coinvolgente e un tono di voce che fa della genuinità e della convivialità i suoi trat-ti distintivi: tutti i copy sono stati ideati come se a parlare fossero gli abitanti del Pae-se del signor Balocco. Il sito avrà un’anima dinamica, con le ultime news dai canali so-cial media sempre in eviden-za e una contestualizzazione dei contenuti dell’homepage in base al periodo dell’anno, come già si evidenzia con la versione natalizia attuale. Dall'1 dicembre Facebook, Twitter e YouTube di Balocco sono passati al team social media di Zodiak Active e an-dranno a raccontare le storie del Paese del signor Balocco e a condividere con i fan pic-cole bontà quotidiane.
LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
23www.pubblicitaitalia.it
Anno XXV Martedì 16/12/2014 N°218
lA RACColTA è AffIDATA A BANzAI ADVERTISING
il Post DiveNta UN’aPPil Post, la testata online di-retta da luca sofri divenuta uno dei punti di riferimento fissi nel mondo dell’informa-zione italiano per un pubbli-co esigente, presenta la sua nuova applicazione mobile. L’applicazione, che è gratui-ta e disponibile per i sistemi operativi iOS e Android, è stata progettata per rendere ancora più rapida, profonda ed esaustiva la lettura dei contenuti de Il Post, sia su smartphone che su tablet. Accanto alle funzionalità di più veloce caricamento dei contenuti e scorrimento tra gli stessi, tipiche di una ap-plicazione mobile, sono sta-te infatti sviluppate alcune funzionalità specifiche volte a migliorare ulteriormente la fruizione dei contenuti de Il Post in mobilità: un colpo
d’occhio che permette all’u-tente di vedere tutti gli arti-coli più recenti pubblicati, la funzionalità ‘Leggi dopo’, che permette di gestire liste di ar-ticoli da leggere successiva-mente tramite un comando apposito e una più efficiente modalità di visualizzazione e zoom delle gallery e delle fo-tostorie pubblicate quotidia-namente dalla redazione de Il Post. Il Post conta oltre 4,1 milioni di utenti unici mensili (Dati Audiweb View, Total Audience – ottobre 2014), con quasi 1,6 milioni utenti mobile only mensili certifi-cati da Audiweb. “Abbiamo studiato il modo migliore per avere un’app del Post all’altezza de Il Post dal pri-mo giorno, e ogni volta che chiudevamo delle riflessioni e delle scelte, le cose era-
no già cambiate: il modo di usare le app, il modo di usa-re il mobile, i modi con cui leggiamo e ci informiamo - commenta Luca Sofri, diret-tore responsabile de Il Post - Ci è voluto quindi un po’ di tempo perché potessimo os-servare queste cose meglio e sedimentare dei meccani-smi che ora ci convincono: molta semplicità, ordine, e il concetto della timeline, che dai blog in poi ha conosciuto fortune e decadenze e oggi ci sembra tornato il più utile
per un uso frequente e conti-nuato come quello dei social network o delle app su mo-bile. Oltre alla priorità sulle immagini, che si pensava potessero perdere rilievo sul mobile per via delle dimen-sioni, e invece la qualità degli schermi ha mantenuto pro-tagoniste: e Il Post ci investe da sempre. Ora è una buona app, utile, chiara, bella, di quelle che io stesso preferi-sco”. La raccolta pubblicita-ria del sito www.ilpost.it è a cura di banzai advertising.
NATo DAllA STRATEGIA DI INTEGRAzIoNE VERTICAlE DI MAx MARkETING
sUl web arriva FortUNatiePremiati.it, la casa Dei coNcorsi a Premi attivi iN italia
Arriva un nuovo portale completamente dedicato alla raccolta e alla promozio-ne online di concorsi a premi: www.FortunatiePremiati.it. Il nuovo sito, nella sua frizzante veste grafica, offre ai consumatori una sguardo chiaro e immediato su tutti i maggiori concorsi attivi in Italia. Nato dalla strategia di integrazione verticale di max marketing, agenzia di Bre-scia specializzata in Concorsi a premi e Social Media Mar-keting, FortunatiePremiati.it si presenta come 'La casa dei concorsi a premi': un sito che, oltre a raccogliere tutti i concorsi organizzati e gestiti dall’agenzia bresciana stes-sa, offrirà anche la possibili-tà, alle aziende, di segnalare gratuitamente i loro concorsi caricandoli direttamente dal
portale nella sezione dedica-ta, per aumentarne la visibi-lità e l’interesse del pubblico. A supporto del portale an-che la creazione di una Fan-Page Facebook Fortunati & Premiati dove giornalmente i fan saranno informati sui nuovi concorsi in partenza e su quelli in scadenza, of-frendogli quindi una visione privilegiata e sempre aggior-nata sulle promozioni attive.
La FanPage sarà anche la ve-trina per promuovere i con-corsi interni allo stesso por-tale dove gli iscritti potranno aggiudicarsi tanti premi messi in palio mensilmente. In programma vi è inoltre la creazione di un Forum in cui gli iscritti potranno ritrovarsi e scambiarsi consigli, crean-do una community attiva e attenta.
sIm acquIstabIlI onlIne
1mobile aPre all’e-commerceLe offerte 1mobile, il brand che fa capo a compagnia italia mobile, sono disponibili oggi anche online offrendo agli utenti della rete la possibilità di acquistare comodamente dal pc sim ricaricabili al costo di 10 euro con 5 euro di credito telefonico incluso. Inoltre, per festeggiare il nuovo canale di vendita, fino al 31 dicembre 1Mobile offrirà in omaggio a chi utilizzerà la nuova sezione del sito un ulteriore bonus telefonico di 5 euro.
LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
25www.pubblicitaitalia.it
Anno XXV Martedì 16/12/2014 N°218
TRA I TANTI BRAND: TIM, Sky, VolkSwAGEN, fERRoVIE DEllo STATo, BolToN, MoNDADoRI E SAMSUNG
il 2014 aNNo recorD Per blogmeter coN olrte 100 clieNti
blogmeter, l'azienda guidata da sacha monotti graziadei e specializzata nel fornire soluzioni di social media mo-nitoring e analytics ad agen-zie e aziende, si appresta ad archiviare il 2014 come un anno da record. Grazie al lancio di nuovi e più sofisti-cati strumenti di analisi da parte di Blogmeter, la social media intelligence company milanese, ha avuto un forte impatto nell’allargamento della base clienti per l’anno in corso. A partire dal porta-le di tim stadium assieme a telecom italia, il lancio dell’innovativa ricerca Social Celebrities, che analizza il va-lore comunicazionale di una celebrità online, l’ingresso di nuovi raffinati strumenti di analisi, dalla platform di blogmeter Now, che sup-porta i brand ad analizzare in tempo reale le conversazio-ni su Twitter, alla Top Social Campaigns che individua le migliori campagne su Twitter, senza dimenticare la stabile partecipazione a Virus, il talk politico in onda su RaiDue sotto la conduzione di Nicola Porro. Sono tante le iniziative messe in piedi da Blogme-ter lungo questo 2014 che si avvia a chiudere il sipario, un anno che la social media
intelligence company ha de-dicato a rafforzare ulterior-mente la gamma di strumenti proprietari finalizzati a moni-torare, analizzare e gestire le conversazioni e le interazioni sui social media. “Rafforzan-do la nostra offerta abbiamo avuto molte più opportunità di ascolto e attenzione da parte delle aziende – spiega Graziadei, ceo e co-fondato-re di Blogmeter - il risultato è stato quello di rendere più efficace la nostra azione di business. Sotto questo pun-to di vista il 2014 è stato un anno record per Blogmeter visto che abbiamo superato la soglia dei 100 nuovi clienti sin dalla fine del mese di no-vembre”. Tra i tanti brand che nel corso dell’anno hanno scelto di avvalersi dei servizi social della società milanese spiccano i nomi di tim, sky, volkswagen, Ferrovie dello stato, bolton, mondadori e samsung. “Uno dei proget-
ti più importanti di questo 2014 – continua Graziadei - è stato sicuramente il lan-cio di Blogmeter Now, la no-stra real-time engagement platform dedicata a Twitter, che ha riscosso un forte in-teresse tanto da essere uti-lizzata con successo ogni settimana nel corso della trasmissione televisiva Virus, per i dati social del portale Tim Stadium e per vari pro-getti di brand engagement di successo”. Ma anche le 'sto-riche' indagini di Blogmeter, ormai un marchio di fabbrica, le Top Brands su Facebook e Twitter, hanno cambiato for-ma e ora sono disponibili con le classifiche delle 200 pagi-ne Facebook e i 200 profili Twitter aziendali italiani che hanno raggiunto i migliori risultati secondo nove me-triche: nuovi fan e followers, engagement complessivo, engagement pesato sui fan, tempo di risposta, response
rate e numero di richieste, autori unici, gender degli autori, unique impressions (per Twitter). Infine non va dimenticata la partnership siglata con adtz, la società leader nel social media ad-vertising in Spagna e Ame-rica Latina, che arrivata in Italia solo sei mesi fa è l’unica azienda italiana certificata da Facebook e Twitter ad esse-re totalmente focalizzata sul business delle campagne di advertising sui social me-dia. Per il 2015 “Continue-remo anche nel nuovo anno a innovare i nostri prodotti – conclude Graziadei - a par-tire della nuova release dalla piattaforma di ascolto Social Listening che si presenterà con una grafica utente com-pletamente rinnovata, ma soprattutto potrà sfruttare il nuovo motore di calcolo e di analisi di Blogmeter Now che consente di aggiornare i dati in tempo reale”.
la camPagna ha coInvolto I canalI web e socIal e I negozI autorIzzatI
DaikiN laNcia la garaNzia kizUNa coN bitmama Daikin, che rappresenta da 90 anni il massimo della qualità e dell’innovazione nella climatizzazione estiva e invernale, ha deciso di offrire ai propri clienti un ulteriore plus, raddoppiando gli anni di assistenza gratuita sui condizionatori residenziali per gli acquisti effettuati a partire dall’1 dicembre 2014 al 31 maggio 2015. Daikin ha quindi lanciato kizuna, la garanzia che regala 4 anni
di serenità. Il nome stesso, che in giapponese significa ‘Forte relazione’, riflette l’impegno di mantenere un legame duraturo con i propri clienti, accompagnandoli anche dopo l’acquisto. La comunicazione di lancio, ideata e realizzata da bitmama, ha coinvolto i diversi canali Daikin, tra cui la pagina Facebook, il sito daikin.it e i negozi autorizzati, attraverso una campagna mirata.
LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
26www.pubblicitaitalia.it
Anno XXV Martedì 16/12/2014 N°218
lA NUoVA APP DI lUCA SPAGNolo, MATTEo CoNSoNNI E TAREk RADwAN CERCA fINANzIAToRI
coN Noc lo smartPHoNe DiveNta UNa Porta Per la coNDivisioNe tra PersoNe
E’ arrivata noc, una rivolu-zione nel mondo dei social network che rimette in primo piano l'interazione tra indivi-dui, permettendo di allargare esponenzialmente il proprio giro di conoscenze, selezio-nando grazie allo smartpho-ne le persone con interessi affini. Disponibile da ieri su App Store, noc (www.no-capp.it) è l’applicazione che mette in contatto le persone che amano le relazioni uma-
ne ed è scaricabile su tutti gli iPhone d’Europa al link: itu-nes.apple.com/it/noc-app. In tempi brevi sarà compa-tibile anche con i dispositivi Android. Noc mostra all’u-tente una lista di persone che condividono gli stessi inte-ressi e permette di mandargli un noc. Una volta accettato, all’utente che l’ha manda-to appare una mappa in cui è localizzata la posizione dell’utente che ha accettato
il noc. Da questo momen-to chi ha mandato il noc ha un limite di tempo per raggiungere fisicamente chi l’ha accettato. Occor-re impegnarsi perché allo scadere del tempo si può ricevere un rating. Noc, il cui nome si rifà alla pro-nuncia inglese della pa-rola onomatopeica knock, significa bussare e rac-
chiude in sé tutta la filosofia di questa app. Lo smartpho-ne diventa una porta digitale a cui battere per entrare re-almente in condivisione con altre persone e recuperare il valore del contatto fisico e umano che i social networks hanno soppiantato. Il claim di noc, infatti, recita: ‘Get off your phone, get on with life’. Il progetto noc è nato a Mi-lano lo scorso luglio da un’i-dea di luca spagnolo, classe 1991, web developer/desi-gner presso M&C Saatchi, e matteo consonni, classe 1991, project manager che attualmente sta seguendo un master presso l’Universi-tà di Leiden in Olanda. In un secondo tempo si è aggiunto tarek radwan, classe 1994, studente presso il Politecni-co di Milano e abile software developer che ha permesso
di trasformare il sogno in realtà. L’app è commercia-lizzata dalla società londine-se riptide lab e i fondatori sono alla ricerca di un finan-ziamento che permetta di offrire un prodotto sempre migliore, al passo con i tem-pi e che mantenga invariati i valori su cui è nato.
SU UNA SoCIAl PAGE DEDICATA
Per starcasiNò camPagNa Di viDeo aDvertisiNg Firmata mosaicooN
È firmata mosaicoon la nuo-va campagna web di star-casinò, marchio di proprie-tà di betsson bml group ltd che dal 1963 opera sul mercato internazionale con un’offerta di prodotti ampia ed articolata tra cui Betting, Poker, Bingo, Casinò e Skill Games. Per comunicare l’e-mozione ed i vantaggi del gioco online, Mosaicoon ha ideato e prodotto il video ‘Lui sì che è un ragazzo for-tunato’, che utilizza un tone of voice ironico e surreale. Si tratta di una trasposizione del meccanismo della slot machine nella vita reale: il protagonista attende con trepidazione che alle due sexy ragazze-ciliegia che lo
guardano ammiccanti se ne aggiunga una terza che gli permetterà di completare la combinazione e vincere il premio tanto agognato. L’atmosfera sarà rovinata da un maldestro uomo-banana, che verrà accolto con fred-dezza e delusione e uscirà presto di scena, lasciando spazio a un sensuale happy ending. Il video è ospitato su una Social Video Page de-dicata, online al link video.starcasino.it, strutturata in modo da favorire l’indiciz-zazione dei contenuti su una property aziendale, stimola-re le interazioni degli utenti e incrementare le condivi-sioni dei video sui principali Social Network. Nell’ambito
della stessa campagna, Mo-saicoon ha inoltre prodotto il video tutorial ‘StarCasinò: come prelevare e depositare in pochi passaggi’, che uti-lizza la tecnica delle anima-zioni in Motion Graphics per spiegare in modo semplice ed immediato come effet-tuare depositi e prelievi su StarCasinò e giocare in tutta sicurezza. Per generare buzz
sui video l’azienda ha piani-ficato un’operazione colla-terale di Video Seeding tra-mite Plavid, la piattaforma proprietaria per la distribu-zione di contenuti online. Il video ‘Lui sì che è un ragazzo fortunato’ è stato distribuito attraverso alcuni tra i blog, siti web e portali principali siti di Sport, Betting, Enter-tainment e Attualità in Italia.
LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
28www.pubblicitaitalia.it
Anno XXV Martedì 16/12/2014 N°218
PER UN’ESPERIENzA oTTIMAlE SU TUTTo Il MoNDo APPlE
sUbito.it aPProDa sU iPaD coN l’aPP UNiversal Per ios
subito.it, il servizio di com-pravendita dell’usato (www.subito.it) con oltre 8,8 mi-lioni di utenti unici mensili (Fonte Audiweb Total Digital Audience, settembre 2014), lancia la nuova app universal per iOS, per navigare, inserire annunci e rispondere alle in-serzioni interessanti diretta-mente da mobile, sia iPhone sia iPad. L’applicazione è sta-ta rilasciata dopo una fase di testing che ha coinvolto 250 betatester, reclutati attra-verso la pagina Facebook di Subito.it. L’app universal iOS di Subito.it è stata sviluppa-ta dal team iOS di Subito.it, 9 professionisti che hanno ottimizzato l’app per iPhone per estendere l’esperienza d’uso, con le stesse feature, anche ai tablet Apple, così da consentire l’utilizzo del servizio dal device preferi-to dall’utente. L’app iOS di
Subito.it, caratterizzata da un’interfaccia semplice e funzionale, è dotata di geolo-calizzazione automatica, per visualizzare direttamente da mobile su iPhone e iPad gli annunci nella propria regione o nell’area geografica in cui ci si trova, auto completa-mento della ricerca median-te suggerimento di keyword e categorie merceologiche, filtri avanzati che permet-tono di migliorare la ricerca e gestione semplificata dei propri annunci tramite l’Area Riservata. Completamente gratuita, l’applicazione sup-porta infine handoff, la nuo-va funzionalità di iOS 8 per effettuare le chiamate attra-verso l’iPhone anche dal pro-prio iPad. “In uno scenario fortemente dinamico in cui gli utenti hanno a disposizio-ne un ecosistema di dispo-sitivi tecnologici in continua
evoluzione, è fondamentale poter offrire un servizio ac-cessibile da qualsiasi device si stia utilizzando - spiega massimiliano Dotti, Pro-duct Director -. La scelta di rendere disponibile anche per iPad la nostra applica-zione, conferma la volontà di valorizzare il mobile, inve-
stendo nello sviluppo di pro-dotti nativi per smartphone e tablet”. Con oltre 2 milioni di download e 300.000 vi-site ogni giorno, l’app iOS di Subito.it veicola il 10% de-gli annunci inseriti sul sito, a conferma della crescente importanza del canale mo-bile.
PartnershIP
eatalY aPPareccHia l’e-commerce coN zaNoxeataly è live con il proprio sito di e-commerce sul network zanox. Le attività online di Eataly sono gestite da eatalyNet, startup del gruppo Eataly focalizzata sul mondo digitale. Un debutto, quello online, che ha fatto registrare nel primo anno di attività tassi di crescita a tre cifre mese dopo mese. Il brand, diventato uno dei simboli dell’enogastronomia italiana, sta continuando la propria crescita online avvalendosi del supporto di partner competenti per migliorare ancora di più la propria presenza sul web e fornire agli utenti un servizio sempre più efficiente. Zanox, a tal fine, ha attivato una vasta gamma di servizi che hanno già fatto registrare interessanti risultati: in primis, lo straordinario strumento di Conversion Marketing, zanox booster, utilizzato per l’attività di upselling, ovvero per incrementare il valore del carrello dei singoli utenti, proponendo loro, in fase di check-out, sia i top prodotti dell’e-commerce sia, a
rotazione, una gamma di prodotti in vendita a un prezzo speciale. Lo zanox Booster è stato, inoltre, utilizzato per incrementare il tasso di conversione attraverso offerte finalizzate al coinvolgimento di quegli utenti sui quali è opportuno promuovere l’acquisto. Le attività di multichannel performance marketing hanno fatto registrare aumenti del 50% circa del tasso di conversione puntando a una progressiva ottimizzazione del costo di acquisizione. Per realizzare, invece, le vendite incrementali sui nuovi clienti sono state realizzate delle campagne di Programmatic Advertising che hanno
rilevato un notevole abbassamento del costo medio di acquisizione sceso del 37% rispetto al costo iniziale (giugno 2014). michele marzan, Regional Director Southern Europe di zanox, ha commentato così la collaborazione con il gruppo: “Eataly è un brand di grande prestigio che ha dato una nuova vita all’industria enogastronomica italiana grazie al catalogo di prodotti di prima qualità non facilmente reperibile. Per il network di zanox è una grande opportunità perché permette ai publisher di ricevere alte provvigioni sulle vendite generate nella sezione spesa online del sito e di contare su elevati tassi di conversione grazie anche a una percentuale di resi vicina allo zero. Con Eataly, il network zanox si è arricchito di un’altra grande opportunità, garantendo sempre di più il futuro del network, puntando ancora una volta su chi fa dell’innovazione il proprio cavallo di battaglia”.
LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
29www.pubblicitaitalia.it
Anno XXV Martedì 16/12/2014 N°218
Il SoCIAl GAME è SVIlUPPATo DA BUlkyPIx CoN lA CoPRoDUzIoNE DI GAS
moNDaDori DistribUtore esclUsivo iN italia e iN FraNcia Di ‘mY PerFect maN’
È disponibile su App Store, Google Play e Facebook il so-cial game ‘My Perfect Man’, distribuito in esclusiva in Ita-lia e in Francia da mondadori e sviluppato da bulkypix con la coproduzione di gas. Con questa iniziativa Mondado-ri porta sul mercato digitale un nuovo prodotto rivolto al
pubblico femminile, fruibi-le da smartphone, tablet e pc. “La diffusione dei device e delle nuove piattaforme di distribuzione ha portato un’esplosione del settore dei giochi da mobile - ha di-chiarato Federico rampolla, head of Digital Innovation di Mondadori -. Il social gaming
è diventato in pochi anni una delle attività più trainanti nell’entertainment digitale: ‘My Perfect Man’ si caratte-rizza per un format di gioco con una forte focalizzazio-ne sul target donne, ricco di possibili sinergie e integra-zioni anche con i contenuti e l’audience del gruppo”. Disponibile gratuitamente sulle principali piattaforme, ‘My Perfect Man’ è un gio-co di simulazione in cui luo-ghi, situazioni e personaggi riproducono la vita reale, il tutto in una dimensione social: l’app è infatti ideata per una fruizione e condivi-sione anche sui social net-work. Lo scopo del gioco è creare l’uomo perfetto. Sarà compito dell’utente guidare,
attraverso una serie di azio-ni quotidiane, l’evoluzione del personaggio che dovrà dare prova delle sue abilità in diversi momenti, ma an-che affrontare emergenze in casa. Queste missioni sono solo alcune delle situazioni di gioco che coinvolgeranno le giocatrici nell’avanzamento dei livelli. Grazie alla formula freemium, che permette di acquistare servizi aggiuntivi attraverso microtransazioni, sarà possibile scegliere fra centinaia di opzioni all’in-terno degli store virtuali per far divertire il proprio per-fect man, vestirlo alla moda o personalizzare la propria casa, rendendo l’esperienza di gioco ancora più ricca e completa.
sul web sPoPola la manIa Per 'dare voce' al ProPrIo amIco a quattro zamPe
bePUPPY, il social Network Del momeNto è Per 'aNimali' Tutti pazzi per bePuppy - www.bepuppy.com/about -, il social ntework per cani che in brevissimo ha conquistato il web. Il progetto si rifà alla semplicità d’uso dei social network tradizionali ma la differenza sostanziale è che l’utente è un animale: l’obiettivo è di trasportare e far conoscere ai proprietari di animali domestici l’intero mondo cinofilo. La scelta di orientare il progetto su questi animali è data dalla maggiore personificazione che questi animali hanno ricevuto negli anni, la creazione di profili di cani nel più grande social network conosciuto ad oggi è in continua espansione e ricopre tutte le tipologie di utenza (dall’italiano medio ai personaggi più conosciuti tanto è vero che alcuni personaggi televisivi sembrano già apprezzarne l'idea instagram.com/p/rBz1gUs0L9, instagram.com/p/rBz4o0tEC2). BePuppy, permettendo la registrazione dell’animale stesso e non
dell’utente umano, fornisce strumenti più utili e mirati ai proprietari. Primo di tutti la geo-localizzazione che facilita la messa in contatto con utenti della stessa zona ed il ritrovamento in caso di smarrimento dell’animale. L’amicizia creata on line permette l’affidamento dell’animale ad enti, strutture o altre famiglie nel caso in cui il proprietario, per ragioni economiche o di svago, più o meno lunghe nel tempo, non possa più prendersene cura. Inoltre BePuppy dedica pagine ad attività pet-oriented, di
scambio d’informazioni e di materiali acquistati, risultando un portale ricco in contenuti e user-friendly. L’idea di 'dar voce' all’animale rende così l’interazione con lo stesso, un momento di relax e di gioco ma risulta nello stesso tempo uno strumento utile in caso di qualsiasi necessità legata all’animale. I proseliti
si contano già numerosi (più di 2400 i cani registrati) e restano attivamente coinvolti nello sviluppo dello stesso, grazie anche alla condivisione sui social network più affermati (su Facebook infatti supera i 8600 likes). Gli iscritti invitano conoscenti, commentano gli altri animali e condividono trucchi e segreti della vita 'addomesticata'. Con il passare del tempo la voce si sta diffondendo sempre di più su diverse testate, blog e magazine online tra cui spiccano Oggi.it, Panorama, Blogo, Varesenews, blasting news e diversi altri.
LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
30www.pubblicitaitalia.it
Anno XXV Martedì 16/12/2014 N°218
hANNo PARTECIPATo IN 160 MIlA. CoN l’oPERAzIoNE SUI SoCIAl, Il BRAND SUPERA I 400 MIlA fAN
a-toNo svela le NUove PatatiNe meNta e PePeroNciNo Più gUsto saN carlo
Lo scorso 10 dicembre san carlo e a-tono hanno rivelato il gusto vincitore del concorso ‘Crea il Tuo Gusto’: si tratta di menta e peperoncino, la nuo-va referenza della gamma Più gusto ideata dalla giovane calabrese rita Francesca tenuta. #OperazioneQuinto-Gusto è il nome scelto per la fase conclusiva del concorso: nel corso di cinque episodi, pubblicati settimanalmente sui canali YouTube e Face-book dell’azienda milanese, la vincitrice ha seguito tutte le fasi di preparazione del
nuovo prodotto, dalla scel-ta del pack all’assaggio, fino al reveal conclusivo. Oltre 160.000 fan hanno parteci-pato al concorso, che ha pre-so il via nel mese di maggio raccogliendo oltre 10.000 proposte diverse di abbina-mento dei 154 ingredienti se-lezionati dall’azienda. Potente anche l’impatto social: più di 100.000 fan Facebook sono stati acquisiti durante l’inizia-tiva, permettendo a San Carlo di superare i 400.000 totali. Risultati che confermano la leadership strategica e cre-
ativa di A-Tono nel marketing interattivo mul-ticanale. Le nuo-ve Più Gusto San Carlo entreran-no in distribuzione a gennaio 2015 in limited edition: sul pack sarà riportato il nome della vincitrice, che è stata premiata con 25.000 euro in buoni spesa. Il montepre-mi era composto inoltre da 432 kit di prodotti San Carlo e ulteriori 8.000 euro in buo-ni spesa, riservati ai vincitori delle ‘Sfide di Gusto interme-
die’. Hanno lavorato per A-Tono: sergio müller, creative and planning director, Ric-cardo D’Amaro, art director, Roberto Ottolino, copywriter, Andrea Mugerli, social me-dia architect, Marinella Dal Sasso, web designer, Antonio Gargano, project manager e Rocco Camiolo, software en-gineer.
concluso il concorso ‘crea il tuo gusto’, vince rita francesca tenuta. Il nuovo prodotto a scaffale da gennaio
all’Interno del Progetto ‘agenzIa Per te’
cariParma créDit agricole si allea coN microsoFtDa oggi la tecnologia microsoft più innovativa viene messa al servizio dei clienti del gruppo cariparma crédit agricole: la partnership con Microsoft si inserisce in un processo più ampio, avviato dal Gruppo Cariparma Crédit Agricole con il nuovo concept ‘AgenziaPerTe’, che promuove una nuova esperienza di acquisto in banca e favorisce l’avvicinamento dei clienti alle nuove tecnologie, in linea con il crescente sviluppo delle relazioni digitali e la rapida ascesa del canale mobile. Grazie
a questa collaborazione i clienti del Gruppo Cariparma CA possono acquistare in filiale o comodamente da casa prodotti Microsoft, come lo smartphone Lumia 830 e il tablet Surface Pro 3, scegliendo la formula di pagamento più vicina alle proprie esigenze, inclusa la rateizzazione dell’acquisto in modo flessibile, senza spese o interessi. “Il Gruppo Cariparma Crédit Agricole - spiega gianluca borrelli, responsabile della direzione retail Cariparma - sta mettendo in campo tutte le
energie per essere a fianco dei clienti in questo percorso di cambiamento tecnologico e di abitudini sociali, che si esprime attraverso le nuove filiali AgenziaPerTe e che oggi prosegue con l’accordo con Microsoft. Condividiamo con Microsoft il valore dell’innovazione e anche grazie a questa partnership le nostre filiali diventeranno sempre più luoghi d’incontro autentici e significativi, combinando il valore della tecnologia e quello della relazione umana”.
DA IERI SUl SITo UNo SPECIAlE DEDICATo Al PATTINAGGIo ARTISTICo
UNaDoNNa.it meDia PartNer Dei golDeN skate awarDs - graN gala Del gHiaccio
Il magazine digitale UnaDon-na.it è media partner dell’ot-tava edizione dei golden skate awards - gran gala del ghiaccio. La redazione di UnaDonna.it sarà presente al Palavela di Torino il 21 di-cembre per seguire la mani-festazione in diretta a partire dalle ore 18.30. Tutte le ap-passionate impossibilitate a
raggiungere il luogo della ma-nifestazione, potranno vivere le emozioni offerte dagli atleti grazie ai contenuti pubblicati sul sito. Attraverso articoli di approfondimento, interviste ai pattinatori e agli organiz-zatori della manifestazione e il reportage dell’evento, la redazione di UnaDonna.it racconta al suo pubblico tutta
la magia del pattinaggio arti-stico in uno speciale dedica-to, online da ieri. “Vogliamo puntare su un posizionamen-to editoriale che affianchi ai classici temi a target donna, come bellezza, moda e cuci-na, anche gli sport femminili. Ci piace legarci ai valori che lo sport traina: perseveran-za, concentrazione, spirito di
sacrificio e di squadra. Sono certa che sarà l’occasione per far apprezzare il pattinaggio artistico, attraverso il nostro speciale dedicato alla ma-nifestazione, a un numero sempre più elevato di donne”, dichiara chiara tuscano, re-sponsabile marketing del sito che è nel network di media-mond.
rita francesca tenuta
