· A partire dal 1° febbraio 2014 Carlo Momigliano sarà il nuovo chief marketing officer di...

Registrazione del Tribunale di Milanon° 419 del 29/05/1987 n. iscrizione ROC: 22304

Editrice e concessionaria pubblicitaria:PUBBLICO NEWS CORP SRLVia Mauro Macchi 28 - 20124 MILANO

Tel. (+39) 02 72000035 - (+39) 02 72093030FAX (+39) 02 89013013

Marco [email protected]

Salvatore [email protected]

Lorenzo [email protected]

Vanna Assumma, Alessia Ferri, Christian Rainer, Barbara [email protected]

Igor [email protected]

Claudia Albertoni, Laura Brivio, Alessandra Iannello, Domenica Scigliano (Roma)

Paola [email protected]

Simone [email protected]

Rosaria [email protected]

editore

direttore editoriale generale

direttore reSPonSaBile

redaZione

VideogiornaliSta

collaBoratori

grafica

graficaweB

Segreteriadi redaZione

e aBBonaMenti

PUBBlico todaY - PUBBlico online - gli SPeciali di PUBBlico

- i VideoaPeritiVi con i Migliori creatiVi

- le interViSte ai Manager ed alle grandi aZiende

- i ProceSSi di realiZZaZione delle caMPagne tV

- le BreaKing newS legate MarKeting e adV

www.pubblico-online.it

Per la Vostra Pubblicità su Pubblico o Per abbonarti a

Pubblico toDaYtel. 02 72000035

mail: [email protected]

mailto:editore%40pubblico-online.it?subject=mailto:dirgenerale%40pubblico-online.it?subject=mailto:direttore%40pubblico-online.it?subject=mailto:pubblico.today%40pubblico-online.it?subject=mailto:pubblicotv%40pubblico-online.it?subject=mailto:grafico%40pubblico-online.it?subject=mailto:graficoweb%40pubblico-online.it?subject=mailto:registrazione%40pubblico-online.it?subject=http://www.pubblico-online.itmailto:registrazione%40pubblico-online.it?subject=

Momigliano sarà il nuovo cmo di Finelco

IL PRIMO QUOTIDIANO DELLA COMUNICAZIONEFONDATO DA GIANNI MUCCINI

TODAY La riproduzione è riservata. La divulgazione a terzi deve essere autorizzata.

La tecnologia Storm per l’out-of-homedi British Airways


A partire dal 20 novembre, i circa 200 voli della com-pagnia aerea British Air-ways che transitano tutti i giorni sopra le Chiswick Towers di Londra sono in grado di modificare l’ad-vertising presente su appo-siti e modernissimi scher-mi. Tutto ciò grazie alla tecnologia di Storm, nuovo brand di Clear Channel UK, in grado di far com-parire una creatività che mostra una bambina men-tre indica il cielo e visua-lizza, in tempo reale, le in-formazioni dello specifico aereo che sta sorvolando i cieli in quel momento, inclusi destinazione e nu-mero di volo (“Look, it’s flight BA883 from Kiev!”). OgilvyOne ha lavorato con Storm per assicurare un primo media buy, unico nel suo genere, strutturato solamente sulla frequen-za del traffico aereo. Un particolare dispositivo, sensibile alle condizioni meteorologiche, leggerà il “peso” della nuvola al fine di assicurare la visibilità dell’aereo prima di visua-lizzare il messaggio pub-blicitario. Il testo del mes-saggio cambierà a seconda dell’aereo che sorvolerà le Torri, indicandone la de-stinazione. La campagna è stata pianificata da Carat e Posterscope e sarà on air fino alla vigilia di Natale.

27° anno N°193veNerdì 22 novembre 2013

Grazie agli accordi con Rti Interactive e Italiaonli-ne, Mondadori potenzia la propria presenza nella distribuzione di video sul web. Gli oltre 2.000 short video realizzati da Donnamoderna.tv e da Panora-mauto.tv saranno infatti distribuiti anche attraver-so Videomediaset, piattaforma di Rti Interactive, e le properties di IOL: Virgilio.it, Libero.it e il sito femminile Dilei.it.

A partire dal 1° febbraio 2014 Carlo Momigliano sarà il nuovo chief marketing officer di Finelco, alle dirette dipendenze del direttore commerciale Marco Mordonini. Alberto Hazan, presidente di Finelco, ha dichiarato: «Abbiamo grandi proget-ti per il 2014 non solo per la concessionaria ma anche per le nostre radio, internet e tv».

pag. 3

pag. 5

seguici su:ABBONATi

in p

riM

o p

iAn

o Sagra in tv con Cheil

e Benedetta parodi

p. 6

“Guerrieri” di Enel

debutta su La7 p. 13

on air la nuova campagna

Jägermeister firmata publicis

p. 9

Mondadori potenzia con rti e ioLla distribuzione di video sul web

Carlo Momigliano

Secondo indiscrezioni apparse sulla stampa internazionale, OMD si sarebbe aggiudicata, in via diretta, il budget media relativo ai film e all’home entertainment Disney negli Usa, stimato in 800 milioni di dollari.

In occasione della giornata mondiale della televisione, patrocinata dalle Nazioni Uni-te, l’Osservatorio TuttiMedia ha promosso un workshop che si è svolto presso la sede di Rai Pubblicità a Milano.

A oMD il media Disney in Usa rai pubblicità e la nuova tv

pag. 3 pag. 11

AZi

EnD

E E

MEr

CAt

i

Si dice cheGara media Edf ad Havas in Francia e Uk. il resto, italia compresa, verso Wpp?

Il budget media di Edf è stato mantenuto da Havas Media per Francia e Uk (mercati che rappresentano circa l’80% del giro d’affari). Edf opera però anche in Austria, Belgio, Germania, Ungheria, Olanda, Spagna, Polonia, Ucraina e Svizzera e, tramite Edison, anche in Italia. Secondo quanto risulta a Pubblico Today, in tutta questa area di nuova conquista Havas non avrebbe vinto.

MED

iA E

MU

LtiM

EDiA

MED

iA E

MU

LtiM

EDiA

http://www.pubblico-online.it/http://www.pubblico-online.it/abbonamenti/https://www.facebook.com/PubblicoTodayhttp://www.youtube.com/user/PubblicoTodayhttps://twitter.com/#!/PubblicoTodayhttp://www.tipsimages.it

Capitano di roller derby

Appassionato di gattini siamesi

Esperto di birra artigianale

Intenditore di tortine

Fan dei nani da giardino

Amante del cioccolato

Allevatore di basset hound

Tifoso di calcio

Campione di castelli di sabbia

Collezionista di scarpe da basket

Addetto agli investimenti bancari

Patito di storia

Le sensazioni non sempre corrispondono alla realtà, soprattutto quando si tratta dei vostri clienti. Grazie a Turn, potrete accedere ogni giorno a nuove conoscenze approfondite per trasformare i dati in vostro possesso in una maggiore comprensione degli interlocutori. Cogliete l'opportunità di conoscere il vostro pubblico a un livello completamente nuovo turn.com

Operatori di marketing, ecco il vostro vero pubblico.

© 2013 Turn Inc. Tutti i diritti riservati Turn è membro di NAI e DAA.

http://www.turn.com

fondato da gianni muccini La riproduzione è riservata. La divulgazione a terzi deve essere autorizzata.


TODAY27° anno N°193

veNerdì 22 novembre 2013 pag. 3

A partire da questa settima-na Mondadori potenzia la propria presenza nella di-stribuzione di video sul web grazie agli accordi siglati con Rti Interactive e Italiaonline. Gli oltre 2.000 short video realizzati da Donnamoderna.tv e da Panoramauto.tv, con contenuti professionali pen-sati espressamente per il web, saranno infatti distribuiti an-che attraverso Videomediaset, piattaforma di Rti Interactive. Contestualmente Mondado-

Dopo la conquista del bud-get media di Carlsberg pari a 120 milioni di euro, secon-do indiscrezioni apparse sulla stampa internaziona-

Audiweb-View gennaio-set-tembre 2013 unduplicated. I video di Donnamoderna.tv e Panoramauto.tv arricchiran-no il palinsesto quotidiano dei siti di Rti Interactive e di Italiaonline attraverso sezioni speciali e canali tematici. Con oltre 150 nuovi video origina-li ogni mese, la produzione si concentrerà principalmente sugli interessi femminili – elemento distintivo di Don-namoderna.tv – e delle pas-sioni maschili con un focus sui motori, grazie all’apporto di Panoramauto tv. In parti-colare saranno disponibili su Videomediaset.it e Dilei.it tu-torial firmati Donnamoderna.tv dedicati al mondo della cu-cina, con chef e food blogger, e della bellezza; i backstage e i video delle sfilate di moda, oltre a una produzione di 18 web series esclusive. L’accor-do con Rti Interactive prevede inoltre la possibilità di vedere

investimento annuale sti-mato in 800 milioni di dol-lari. Se l’assegnazione fosse confermata, il team 4D di Publicis Groupe – creato

ri porterà gli stessi contenuti anche sulle properties di Ita-liaonline: Virgilio.it, Libero.it e il sito femminile Dilei.it. Con questa operazione i video di Donnamoderna.tv e Panoramauto.tv saranno quindi disponibili sull’intera audience delle properties di-gitali di Mediaset, Mondadori e Italiaonline, raggiungendo un bacino complessivo di ol-tre 23 milioni di utenti uni-ci mese, equivalente al 75% di market reach, secondo

le, OMD si sarebbe aggiu-dicata, in via diretta, anche il business relativo ai film e all’home entertainment Di-sney negli Stati Uniti, per un

su Donnamoderna.com una selezione dei video clip on demand del palinsesto televi-sivo delle reti Mediaset, per-mettendo così, da un lato, alle utenti di seguire gli episodi trasmessi in televisione il gior-no prima, dall’altro, di offrire a Rti la possibilità di amplia-re e raggiungere un’audience complementare ai propri tar-get televisivi. Una selezione di video di Videomediaset.it sarà infine disponibile anche su altri siti del Gruppo Mon-dadori, tra cui Panorama.it, Grazia.it, Tustyle.it e Pano-ramauto.it, arricchendo ulte-riormente l’offerta editoriale multimediale del Gruppo.

due anni fa all’interno del Gruppo per gestire il busi-ness – potrebbe confluire in OMD sotto la guida del ceo America Monica Karo.

Web

Budget in movimento

Mondadori potenzia con Rti e IOLla distribuzione di video sul web

OMD si aggiudica il media Disney in Usa relativo a film e home entertainment

In p

RIM

O p

Ian

O

http://www.radiomargherita.it

http://www.adottareadistanza.org





Valzer di poltrone

Carlo Momigliano sarà il nuovo chief marketing officer di Gruppo FinelcoA partire dal 1° febbraio 2014 Carlo Momigliano sarà il nuovo chief marketing of-ficer di Finelco, alle dirette dipendenze del direttore commerciale Marco Mordo-nini. Momigliano ha iniziato la sua carriera in pubblicità nel 1975 come responsabile marketing e poi come am-ministratore delegato in una concessionaria di pubblicità di radio e televisioni com-merciali (Fono Vi.Pi). Nel 1986 è entrato in Publitalia come direttore ricerche e

Pubblicità; negli stessi anni è stato componente del co-mitato tecnico Audiradio e del Consiglio Direttivo Au-dipress. Nel 2008 è diven-tato editore incaricato del quotidiano a distribuzione mista (free e pay) “E Polis” ed amministratore delegato di Publiepolis. È entrato in Mindshare nell’aprile 2010 svolgendo le funzioni di ceo e poi di chief marketing of-ficer, ed è stato componente del board di GroupM dall’a-prile 2010 all’ottobre 2013.

Alberto Hazan, presidente di Finelco, ha dichiarato: «Abbiamo grandi progetti per il 2014 non solo per la concessionaria ma anche per le nostre radio, internet e tv, quindi l’esperienza, la supervisione ed i consigli di Carlo Momigliano saranno una guida preziosa per il successo di tutte le inizia-tive della nostra società».

successivamente è diventato direttore marketing, vicedi-rettore generale e membro del board della concessiona-ria delle reti Mediaset. Dal 1986 è stato componente del comitato tecnico e, dal 1994, del consiglio di ammi-nistrazione di Auditel. Nel 1998 è diventato direttore strategie di Fininvest. Nel 2002 è diventato direttore strategie della divisione pe-riodici e radio Mondadori e nel 2005 direttore marketing strategico di Mondadori

in p

riM

o p

ian

o

Carlo Momigliano

http://www.mediaclic.it

FONDATO DA GIANNI MUCCINI La riproduzione è riservata. La divulgazione a terzi deve essere autorizzata.



VENERDÌ 22 novembre 2013 pag. 6

Campagne

Campagne

CREA

TIV

ITÀ

E M

ARK

ETIN

G Sagra di nuovo on air con Cheil e Benedetta Parodi

Avon e Cerchi d’Acqua contro la violenza sulle donne

Torna on air dal 24 novem-bre e per la durata di quat-tro settimane, sulle princi-pali emittenti nazionali, lo spot di Sagra Oro 100% Ita-liano, di cui è protagonista Benedetta Parodi che per la prima volta ha accettato

Avon, leader nel canale del-la vendita diretta di prodotti cosmetici, da sempre in pri-ma linea nel sostegno del-le donne in tutto il mondo, rinnova il proprio impegno nella lotta contro la violenza domestica sulle donne. Insie-me a Cerchi d’Acqua – Coo-perativa Sociale che dal 2000 opera come centro Antivio-lenza a Milano – lancia la campagna di comunicazione “Uomo Contro Donna: fer-miamo questo match”, volta a denunciare questo fenomeno negativo sempre più in cre-scita. Il volto della campagna è Mauro Bergamasco, cam-pione di uno sport defi nito “un gioco bestiale giocato da gentiluomini”. Il rugby è uno sport che trasmette i valori positivi di integrità, passione, solidarietà, disciplina e ri-

dentità italiana al 100%. Lo spot è un inno al binomio semplicità e ricchezza del prodotto: semplicità intesa come genuinità, perché l’o-lio extra vergine di oliva è il frutto diretto della spremi-tura di un frutto, l’oliva; ric-chezza intesa come valore, perché l’olio extra vergine è un elemento fondamentale per una dieta sana ed equi-librata, grazie agli impor-tanti apporti nutrizionali. La scelta di tornare a comu-nicare al grande pubblico, con un testimonial di ec-cellenza, e con una intensa pianifi cazione media, è solo uno dei tasselli di un im-portante piano di rilancio

Avon. «Crediamo sia neces-saria una rifl essione comu-ne tra uomini e donne per promuovere la cultura del rispetto e costruire un cam-biamento nella relazione tra i generi», aggiunge Graziella Mazzoli, presidente del cen-tro antiviolenza Cerchi d’Ac-qua. «Il rugby è uno sport da sempre attento al mondo so-ciale, per FIR è stato un pas-so naturale dare il patrocinio a questa campagna. Tutte le

di prestare il suo volto di-ventando testimonial di un brand. Sagra è un marchio italiano storico dell’olio, proprietà del Gruppo Sa-lov, tra i grandi gruppi del settore oleario una delle po-che realtà a mantenere un’i-

spetto e Mauro, attraverso le metafore sportive, denuncia il fenomeno della violenza sulle donne e l’accettazione passiva da parte di tutti. La campagna multisoggetto sarà on air dal 22 novembre al 16 dicembre nel circuito ATM della metropolitana di Mi-lano. «Siamo molto contenti che Mauro abbia accettato questo importante incarico. E’ una campagna rivoluzio-naria che coinvolge attiva-mente l’uomo e lo sport, il cui obiettivo è scuotere energica-mente le coscienze di ciascu-no. Abbiamo utilizzato head line molto forti, decidendo di non mostrare immagini: la violenza non è solo fi sica, ma anche psicologica e si na-sconde negli atteggiamenti quotidiani», dichiara Gen-naro Formisano, presidente

nazionale del marchio Sa-gra, che intende consolidare la sua posizione nel merca-to domestico. La creatività è di Cheil. Hanno lavorato allo spot Alessandro Bede-schi e Massimo Ambrosini, sotto la direzione creativa di Alessandro Sironi. La re-gia è di Umberto Spinazzo-la e la produzione è a cura di Ruvido Film. La musica originale è stata composta da Marco Biscarini. La pia-nifi cazione media è a cura di MEC. Lo spot andrà in onda sulle principali reti nazionali con altissima fre-quenza grazie all’utilizzo di diversi formati, a partire da domenica 24 novembre.

società di Rugby, i giocatori e i nostri tifosi hanno osser-vato un minuto di silenzio su tutti i campi in segno di rispetto a tutte le donne vit-time di violenza domestica», spiega Alfredo Gavazzi, pre-sidente F.I.R. L’agenzia crea-tiva è Quindicizerotre. Con la direzione creativa di Stefa-no Borsani e Davide Clerici, hanno lavorato il copywri-ter Alessandro Omini e l’art director Giovanni Banfi .





Campagne

Campagne

Campagne

CR

EATI

VIT

à E

MA

RK

ETIN

G DLV BBDO e Goldenpoint hanno l’X Factor

Il risparmio con un click di TrovaPrezzi va in tv

Amica Natura di Alcass in programmazione in prime time

L’agenzia di comunicazione DLV BBDO, capitanata dal ceo Nicola Belli, ha realizza-to due video promozionali per Goldenpoint con una programmazione pianificata su Sky durante sei puntate di “X Factor”. La comunica-zione riguarda due prodot-ti: Nudité, il primo collant senza cuciture di Philippe Matignon, e la linea Hue leggings. Protagonista asso-luta è la testimonial di Gol-

Andrà in onda domenica 24 novembre il nuovo spot televisivo di TrovaPrezzi, il motore di ricerca onli-

Da domenica 17 fino a sabato 23 novembre Amica Natura con il suo spot è protagoni-sta del passaggio di apertura e di chiusura dei program-mi in prime time su Rete 4, Iris e Top Crime. Una scelta di comunicazione strategi-ca che consente ad Alcass di associare il proprio marchio alla parte più qualitativa del palinsesto. Ma l’azienda con-

tinua a perseguire il proprio obiettivo di vicinanza ai con-sumatori anche sviluppando diverse attività di comunica-zione con finalità informati-ve ed educative, sia relativa-mente alle caratteristiche e ai molteplici impieghi dei pro-pri prodotti, sia ai consigli per un’alimentazione gusto-sa, sana e sensibili. Oltre allo spot attualmente in onda, è

importante citare l’at-tività di ufficio stampa attuata sia su testate tradizionali sia su cana-li digitali; la collabora-zione continuativa con alcune food blogger di riferimento; e ancora la scelta di aprire una pagina Facebook che sarà destinata a “ospi-tare” i fan del marchio.

Nel caso di Nudité, il video svela il prodotto in manie-ra misteriosa e seducente giocando con il concetto di “nudo”, tra luci, ombre e tra-sparenze del vestito. Per la linea Hue leggings, invece, l’atmosfera è più rock, carica di energia e vediamo Fede-rica camminare sicura di sé e con fare accattivante lungo

denpoint Federica Nargi. Entrambi i video, in linea con “X Factor”, giocano con il mood del dietro le quinte del mondo dello spettacolo, seguendo Federica nel per-corso che la separa dal suo camerino fino al palcosce-nico. Un semplice tragitto che però, grazie all’effetto fashion e glamour dei pro-dotti Goldenpoint che in-dossa, assume le connota-zioni di una sfilata di moda.

ne per la comparazione di prezzi e prodotti del gruppo 7Pixel, dedicato all’app per smartphone (iOs, Android

e Windows Phone) che permette di cercare i prodotti in rete, scoprire quali sono i più conve-nienti, confrontandoli e scegliendo i preferiti in modo comodo e veloce. La creatività dell’agen-zia Monkey Talkie è una

il corridoio che la porterà al palco. Con la direzione creativa esecutiva di Fede-rico Pepe e Stefania Siani, per l’agenzia DLV BBDO hanno lavorato l’art director Francesca Montrucchio e la copywriter Monica Carallo. La regia dei video (prodotti da Sky e da FM Produzione) è di Roberto “Saku” Cinardi.

demo semplice e intuitiva che mostra in 15 secondi come utilizzare l’app Tro-vaPrezzi per approfittare di tutti i vantaggi negli acqui-sti online. Una rappresenta-zione reale, creata con uno smartphone in cartoncino, illustra il funzionamento e l’interattività del servizio online. La campagna sarà trasmessa per due settima-ne su alcune delle princi-

pali reti nazionali: Italia 1, La5, Iris, Tgcom24. Alla pianificazione televisiva si affianca una campagna in streaming su YouTube. Con la direzione creativa di Fa-bio Iaculli e Matteo Mas-serani, hanno lavorato l’art director Alina Capellino e il copywriter. Michele Pie-ri. La casa di produzione è Akita OFF, con Davide Rizzi come executive producer.

http://www.youtube.com/watch?v=cZP3fcva4Jc

Dona al

dona 1€ con SMS da cellulare personale. dona 2 o 5€ con chiamata da rete fi ssa.

www.fondazionepatriziopaoletti.org

Con il calore di un pasto, dagli la forza per rialzarsi. Sempre più spesso, sempre più persone cadono. Qui, accanto a noi. Cadono nella povertà, nella solitudine, nel freddo di lunghe notti senza un tetto. Non restare indifferente. Oggi, con Fondazione Patrizio Paoletti, puoi sostenerli con un gestofacile come un SMS o una telefonata. Darai loro cibo.Darai loro calore, darai loro ascolto e la possibilità di trovarein sé la forza per ripartire. Ma fallo subito, l’inverno è alle porte.

aiuta chi ha perso tutto.

45597

Dal 4 al 24 novembre

SOSTIENI





Campagne

Testimonial

CREA

TIV

ITÀ

E M

ARK

ETIN

G On air la nuova campagna Jägermeister fi rmata Publicis e Filmmaster

Filippo e Simone Inzaghi sono i volti di MiiaMiia ha investito in una massiccia campagna pub-blicitaria, realizzata per pro-muovere le tv e i tablet del giovane brand italiano, che ha come testimonial d’ec-cezione i volti di Simone e Filippo Inzaghi. La pianifi -cazione – partita a giugno 2013 per concludersi a mag-gio 2014 – prevede maxi af-fi ssioni stradali e sui cavalca-via in tutta Italia, la presenza di banner girocampo negli stadi, nonché spot sulle principali emittenti televisi-ve. Si tratta di una comples-sa operazione di marketing in grado di dare al brand

visibilità a livello nazionale, raff orzando la percezione del marchio e diff ondendolo tra un pubblico sempre più ampio e variegato. Lo spot tv – fi rmato dall’agenzia Walk In – è ironico e scan-zonato, creato ad hoc per instaurare un parallelo tra le caratteristiche dei due cam-pioni e i plus dei due pro-dotti, che ciascuno di loro incarna. Attraverso il devi-ce creativo, i due campioni italiani diventano “la voce” di ciascun prodotto assu-mendone le caratteristiche. Le ottime performance sono garantite! Non c’è che dire: “Tv e Tablet Miia: fenomeni a casa tua!” Il fi lm, prodot-to dalla Filmmaster con la regia di Maurizio Longhi, è in onda sulle reti Mediaset, su tutte le emittenti di Ita-lian Network e, a partire dal 1° dicembre, sui canali Sky.

Jägermeister torna a co-municare con una nuova campagna integrata (dal 24 novembre in tv e sul-le principali piattaforme web), fi rmata dall’agenzia Publicis. L’aft er dinner più cool delle serate italiane si presenta al pubblico in una veste rinnovata, che invita tutti a diventare protagoni-sti della notte. Un’evoluzio-ne del marchio che parte da un nuovo fi lm pubbli-citario ricco di spunti che raccontano la vera essenza del brand. #bethenightmei-ster, il claim della nuova campagna di comunica-zione, non è solo un gio-co di parole con il nome del brand, ma è un invito ad inventare nuove serate, nuovi modi di incontra-re e conoscere le persone. Nel soggetto “Th e Deer Sculpture”, quattro ragazzi diventano protagonisti di una sorta di versione mo-derna dell’impresa di Ulis-se a Troia. Nascosti in un cervo gigante, che richiama l’iconicità del brand, i quat-tro amici entrano in un museo lo trasformano nel-la location super cool per una festa inattesa, esclusiva e indimenticabile. Bruno Bertelli, executive creative director di Publicis Italia, racconta così la sua espe-rienza: «Siamo molto or-gogliosi di avere sviluppato la nuova campagna Jäger-meister, uno dei brand che ha fatto la storia della pub-blicità italiana. Il nostro obiettivo è stato quello di defi nire il momento di con-sumo non solo dal punto di vista temporale ma anche emozionale, e di ridare ca-

rattere al brand rendendolo ancora più iconico. Grazie a elementi come il cervo del logo e il nome del pro-dotto». E Francesco Cru-ciani, direttore marketing Italia del Gruppo Campari, aggiunge: «Questa nuova campagna di comunicazio-ne ha tutti gli ingredienti per diventare memorabile. La forza narrativa, l’idea della festa improvvisata, unica e irripetibile nella sua concezione istantanea, l’amicizia e la complicità di un gruppo che riesce ad attivare un meccanismo reale e virtuale senza pre-cedenti, il coinvolgimento di un gruppo di persone allargato, il ritmo serra-to della musica, sono gli elementi distintivi e tutti vincenti. #bethenightmei-ster farà parlare… sia in rete sia fuori dalla rete». Con la direzione creativa esecutiva di Bruno Bertel-li e Cristiana Boccassini, hanno lavorato l’art direc-tor Fabrizio Tamagni e la copywriter Michela Tala-mona. La casa di produ-zione è Filmmaster, con la regia di 300ml. La pianifi -cazione di Mindshare pre-vede fl ight di 4 settimane con spot da 30” (70%) e 15”(30%) sulle principali emittenti satellitari, sui ca-nali digitali e sulle tv locali. Il nuovo spot avrà posi-zioni speciali in alcuni top event dei canali Sky e sarà pianifi cato durante alcuni avvenimenti sportivi rile-vanti. In contemporanea partirà un’importante cam-pagna web sui maggiori siti di contenuto televisivo e portali di informazione.

http://www.eurobest.com





Ricerche

Rai Pubblicità: la tv sarà cross-mediale e iper-personalizzata

pc». Fra il 2012 e il 2014, nei consumi televisivi si prevede uno spostamento dal digita-le terrestre all’online. La tv online dovrebbe infatti pas-sare dal 2% del 2012 all’8% del prossimo anno. Già oggi una buona fetta di utenti web fruisce della televisione onli-ne: in Francia il 68%, in Re-gno Unito il 62%, in Italia il 38%. In uno scenario sempre più magmatico, si assiste a produttori di tecnologia che completano l’off erta dei loro device con pacchetti di con-tenuti, ne sono un esempio Lg e Samsung con Cubovision, Chili Tv, Rai.tv. E vi sono, dall’altra parte, fornitori di contenuti che mettono le “connected tv” a centro della propria strategia. È il caso di Netfl ix, principale fornitore di servizi di streaming vi-deo via internet in Usa, con oltre 27 milioni di abbonati, che forse sbarcherà in Italia nel 2014. Sempre in Italia sono attese nel nuovo anno anche Infi nity di Mediaset e River di Sky. «Un fenomeno destinato a impattare pro-fondamente sulla televisione è quello del second screen – ha detto ancora Balboni – che riguarda soprattutto i 25-34enni. Già oggi il tablet registra un picco nell’uso fra

le ore 19 e le 22, stesso “pri-me time” della tv. È il second screen a guidare le conver-sazioni su un programma tv nei social network, pri-mo fra tutti Twitter». Con-sapevole dell’impatto della cross-medialità sulla televi-sione, Rai Pubblicità ha dato vita a una ricerca mirata a misurare le interazioni fra la tv e altri media, come ha spiegato Marina Ceravolo, direttore sviluppo ricerche e scenari media. «Utilizzando la metodologia proposta da Mediasoft all’interno di Cu-bik – ha spiegato – vogliamo capire quanto pubblico si raggiunge con i diversi devi-ce, calcolando i contatti netti e le sovrapposizioni. Nell’ot-tica poi di off rire contenuti commerciali di qualità – ha proseguito Ceravolo – lavo-riamo anche a un’altra ricer-ca, Qrp, che ha l’obiettivo di misurare il coinvolgimento delle persone con le inizia-tive speciali ideate dal team creativo interno fortemente voluto da Fabrizio Piscopo (a.d. Rai Pubblicità, ndr), e di misurare il gradimen-to verso format e brand. La presenteremo nel dettaglio al prossimo IAB Forum».

Claudia Albertoni

Si è celebrata ieri la giornata mondiale della televisione, patrocinata dalle Nazioni Unite, e in occasione della ricorrenza l’Osservatorio TuttiMedia ha promosso un workshop dedicato alle in-novazioni tecnologiche per la televisione, tenutosi pres-so la sede di Rai Pubblicità a Milano. I grandi cambia-menti che stanno investendo la televisione sono stati rias-sunti nell’intervento da Der-rick De Kerckhove, direttore scientifi co MediaDuemila: proliferano gli schermi, si perde il controllo dello spet-tatore, il tempo di fruizione del medium tv si dilata, e «la responsabilità della creazio-ne di senso è condivisa fra schermo, rete e osservatore. La televisione evolve verso l’hyper-personalization – ha detto ancora De Kerckho-ve – e in questo contesto tre sono le regole d’oro per la comunicazione in tv, anche commerciale: diff ondere, coinvolgere, creare comuni-tà». La tecnologia consente l’evoluzione della televisione da medium passivo a inte-rattivo e generatore di espe-rienze sociali, a patto che, secondo De Kerckhove, si creino format già dotati di una propria vita digitale, si

apra l’accesso ai contenu-ti invitando gli spettatori a remixare e co-creare, si ten-ga presente che la linearità dei programmi non è un obbligo e si prenda in con-siderazione il fenomeno del second screen, ovvero la fru-izione contemporanea di tv e smartphone o tablet. Una forma di televisore “evoluto” sono le smart tv, in grado di connettersi a internet e con-dividere contenuti con altri device. Ne ha parlato Gian Paolo Balboni, direttore Ri-cerche Telecom Italia, che ha riportato i dati di Informa Telecoms & Media, secon-do cui in Italia quest’anno sono 5,3 milioni le smart tv installate, che rappresentano circa il 10% dei 53,8 milioni di televisori tradizionali pre-senti nelle case. Per il 2018 si prevede che il numero di smart tv salirà a 23,6 milio-ni, mentre i televisori tradi-zionali scenderanno a 38,8 milioni. «Se però andiamo a guardare quante smart tv sono realmente connesse, ci fermiamo oggi in Italia a circa 700.000 unità – ha det-to Balboni. – Anche a livello mondiale le smart tv sono meno signifi cative, per la connessione in rete, di altri device come smartphone e

MED

IA E

MU

LTIM

EDIA

http://www.antonioriva.com





MED

IA E

MU

LTIM

EDIA

TvWeb

“Guerrieri” debutta su La7 con Saturnino e l’Enel

Gli e-book Mondadori su MLOL

Raccontare l’Italia e gli italiani attraverso storie di uomini e donne che non cedono davanti alle diffi-coltà: è questo l’obiettivo di “Guerrieri – Storie di chi non si arrende”, il nuo-vo programma di La7 che a partire da stasera alle 22.40 narrerà speranze, sfide e fatiche degli ita-liani del 2013 con le sto-rie esemplari di guerrieri alle prese con le battaglie offerte dalla vita, affronta-te con impegno e tenacia, per realizzare il proprio sogno. Sarà il musicista e compositore Saturnino a raccontare le storie che prendono spunto dall’idea sviluppata da Enel attra-verso la campagna #guer-rieri. Saturnino girerà l’Italia alla scoperta delle vite curiose degli “eroi” che ogni giorno animano il nostro paese. Nel primo dei sei appuntamenti con le storie di “Guerrieri” (al-cune delle quali sono state scelte attraverso il ricco database del sito web guer-rieri.enel.com), Saturnino incontrerà Laura Rampi-ni, la prima paracaduti-sta paraplegica al mondo. “Guerrieri – Storie di chi non si arrende” è un pro-gramma di Elena Sciotti, scritto con Sergio Carfora, da un’idea di Valdo Gam-

Mondadori e Horizons Unlimited – la società bo-lognese che gestisce MLOL (MediaLibraryOnLine), il network di oltre 3.000 bi-blioteche in 15 regioni ita-liane e 4 paesi esteri per la distribuzione di contenuti digitali – hanno stretto un accordo che porterà nelle biblioteche italiane gli e-book del Gruppo Monda-dori. A partire dal prossimo gennaio infatti, oltre 6.000 libri elettronici del catalo-go di Edizioni Mondadori, Einaudi, Sperling & Kupfer e Piemme saranno disponi-bili per il sistema biblioteca-rio attraverso la piattaforma MLOL, andando ad aggiun-gersi ai circa 19.000 titoli digitali già presenti. MLOL gestirà per Mondadori un canale distributivo rivolto a tutte le biblioteche (pubbli-che, universitarie, scolasti-che) in Italia e all’estero, con uno shop dedicato e una serie di strumenti che con-sentiranno l’integrazione dei titoli digitali Mondadori nei cataloghi delle bibliote-che. Gli e-book del Grup-po Mondadori verranno distribuiti su MLOL con la formula consueta del “one-copy-one-user”: si tratta, in pratica, di un meccani-smo che simula il prestito bibliotecario dei libri car-tacei. Questa formula base permetterà alla biblioteca di acquistare un dato titolo a prezzo pieno e di off rirlo poi in download remoto gratui-to – con un DRM a tempo di 14 giorni – agli utenti della biblioteca stessa. Il progetto di Mondadori e MLOL, però, è anche quel-lo di sperimentare in futuro

berutti. È realizzato da La7 in collaborazione con Enel e Fremantlemedia. Curatore per La7, Fran-cesco del Gratta. Regia di Sara Ristori. Il program-ma sarà anche in strea-ming all’indirizzo live.la7.it, lo spazio dedicato alla diretta di tutti i program-mi di La7, mentre all’indi-rizzo www.guerrieri.la7.it sarà possibile rivedere le puntate integrali, appro-fondire le storie e vivere le emozioni di Saturnino da un punto di vista inedito.

nuove formule di vendita basate su una logica “pay per view”. «Siamo molto soddisfatti di questo accor-do – ha dichiarato Riccardo Cavallero, direttore genera-le Libri Trade del Gruppo Mondadori. – Le bibliote-che rappresentano un ca-nale certamente prezioso per l’esperienza della lettura digitale che, in questo modo si fa ancora più aperta, con-divisa e accessibile a tutti. L’e-book potrà raggiungere quindi un’utenza sempre più ampia, in un vero e pro-prio processo di democra-tizzazione». «Con l’entrata del Gruppo Mondadori nel mercato digitale delle bi-blioteche si completa il ciclo iniziato da MLOL nel 2009 – dichiara Giulio Blasi, ceo di Horizons. – La presenza di tutti i principali gruppi editoriali italiani su MLOL segna un avvicinamento sostanziale del nostro paese alla realtà americana, dove il 90% delle biblioteche pub-bliche e il 100% delle biblio-teche accademiche off rono servizi di accesso agli e-book per i propri utenti. At-traverso MLOL quasi metà delle biblioteche pubbliche italiane ha accesso alla pro-duzione dei principali edi-tori italiani. Si tratta di un dato che ci mette ai primis-simi posti in Europa per i servizi digitali in biblioteca ed è una cosa che ci rende estremamente orgogliosi».





Virali Valzer di poltrone

Advergame

Meloria comunica sul webla linea “Grazie Natural” di Lucart

Chiara Cini nuova digital

planner di Now Available

Accorhotels.com presenta il nuovo advergame “Il socio”Partire per un viaggio vir-tuale tra le principali città del mondo, all’inseguimen-to de “Il socio”, e vincere un viaggio reale per due per-sone a New York presso il Novotel di Times Square. Il nuovo gioco lanciato da Ac-

L’agenzia pubblicitaria gui-data da Emanuele Nenna, Alessia Oggiano e Stefano Pagani rafforza il suo team neutrale con l’ingresso di Chiara Cini, digital planner ed esperta di social media. 31 anni, mantovana, laure-ata in scienze della comuni-cazione, Cini arriva in Now Available con alle spalle un percorso professionale orientato al digital, e al so-cial media marketing in par-ticolare, che dalla redazione del Gastronauta di Davide Paolini è proseguito pres-so strutture di primo piano come l’agenzia Hagakure, la Social Media Company The-BlogTV e Eden Viaggi, tour operator leader in Italia nel-la gestione e nella commer-cializzazione di villaggi tu-ristici. Autrice del manuale “Facebook per tutti”, Chiara Cini ha appena pubblicato con Apogeo Editore l’e-book “Pagina Facebook – Pron-tuario per il community ma-nager”, dedicato alle nume-rose opportunità che il più famoso dei social network può offrire alle aziende in ottica di brand reputation e di community management.

corhotels.com, il portale del gruppo Accor con oltre 3500 alberghi nel mondo, condu-ce gli utenti nelle atmosfere sofisticate e ricercate degli hotel dei diversi marchi. Sulla mappa, a inizio gioco, verranno visualizzate 13 de-

La linea di prodotti in carta 100% ecologica del gruppo Lucart, Grazie Natural, de-butta online con una cam-pagna di comunicazione in-tegrata, firmata dall’agenzia creativa Meloria, su tutti gli strumenti del mondo digi-

tal. Si parte dal video virale “La vendetta degli alberi”, lanciato il 18 novembre, che ricorda in maniera ironica e divertente che gli alberi non vanno tagliati se si vogliono evitare “brutte sorprese”. Una soluzione è scegliere Grazie

Natural, la carta che non ta-glia gli alberi. Da qui Meloria ha sviluppato l’intero piano integrato, che punta a dare visibilità al brand e a stimola-re il coinvolgimento e l’inte-resse presso una community sempre più vasta. Con la di-rezione creativa di Jack Blan-ga e Danilo Rolle, l’agenzia ha scelto YouTube e Facebo-ok come supporto al sito di prodotto. «Attraverso questo importante piano di comu-nicazione sui media digita-li – ha affermato Massimo Oriani, direttore marketing di Lucart Group – abbiamo voluto coinvolgere in manie-ra divertente i nostri consu-matori e quindi supportare i contenuti di prodotto e le tematiche ambientali con at-tività che avessero un taglio più emozionale e diretto».

DIG

ITA

L

stinazioni sparse nel mondo: l’utente potrà muoversi tra queste e sbloccare dei video indizi che serviranno all’in-dividuazione de “Il socio”. Tutti gli utenti che gioche-ranno all’advergame parteci-peranno all’estrazione di un viaggio a New York. Il pre-mio include volo e soggiorno di 4 notti e 5 giorni al Novo-tel New York Times Square offerto da Accorhotels.com e Le Club Accorhotels. Il concorso sarà attivo fino al 10 dicembre 2013. Inoltre attraverso il gioco è possi-bile diventare soci Le Club Accorhotels, il programma fedeltà del gruppo, e usu-fruire dei vantaggi esclusivi, alcuni mostrati nei video, appositamente pensati per soddisfare i propri clienti.

Chiara Cini

http://www.youtube.com/watch?v=5bn-rBgupAg





Web

Social

Aziende

Nasce la digital fanzine “I am Calcio”

Oracle è sponsor tecnico dell’Universiade Invernale Trentino 2013

Poste Italiane sceglie la banda larga satellitare tooway di Eutelsat

Nel pieno dell’era 2.0 man-cava un luogo autentico dove migliaia di appassio-nati del mondo del calcio potevano scegliere il proprio profi lo e interfacciarsi con la propria squadra: “I am Cal-cio” e questo e molto di più; da calciatore ad allenatore, da presidente a preparatore atletico, da semplice suppor-ter a redattore informato sui fatti dentro e fuori il terreno di gioco. Ogni “attore” avrà

Oracle è sponsor tecnico dell’Universiade Invernale Trentino 2013, la più im-

la possibilità di interagire in modo diretto alla creazione della piattaforma social, ag-giornando le rose o i colori delle squadre, i marcatori e i tabellini delle singole partite, gestire i live in diretta trami-te un’app dedicata; insomma una sorta di wikipedia del mondo del calcio nostrano. Ma c’è di più; la sezione so-cial metterà in contatto tutti gli utenti che, tramite il pro-prio profi lo, potranno avere

portante manifestazione sportiva giovanile al mon-do, la cui 26esima edizione

si svolgerà dall’11 al 21 di-cembre prossimo presso le più suggestive località del Trentino. In qualità di part-ner tecnico, Oracle metterà a disposizione del Comita-to Organizzatore le proprie applicazioni Oracle Social Cloud per governare tutte le attività di comunicazione sui social media e sul web. Oracle Social è una piatta-forma unifi cata per la ge-stione dei social media che fornisce funzionalità uniche

accessi ed opzioni speciali per condividere contenu-ti, notizie ed emozioni con i propri amici o la propria squadra. Non solo Serie A ma soprattutto il calcio “mi-nore”: I am Calcio sarà sud-diviso in 107 siti provinciali, 20 regionali ed il centro ne-vralgico nazionale. Gli uten-ti avranno modo di consul-tare la propria squadra del cuore “professionista” o ave-re tutti gli aggiornamenti in

In occasione del vertice franco-italiano, Poste Italia-ne ed Eutelsat Communi-cations hanno fi rmato ieri un accordo che contribuirà in modo fondamentale alla digitalizzazione del paese e alla riduzione del divario digitale in Italia, attraverso la commercializzazione del servizio di banda larga via

internet di qualità per l’ac-cesso a servizi di formazio-ne, intrattenimento, comu-nicazione ed e-commerce. Il servizio tooway sarà reso disponibile da Poste Mobile attraverso la rete degli uffi ci postali e dei venditori busi-ness di Poste Italiane, con l’o-biettivo prioritario di servi-re, dal primo trimestre 2014,

tempo reale dei team della propria realtà locale. Idea-to da Vincenzo Forgione, il sito è sviluppato da Nunzio Castaldi, Marco Taranti-no, Dario De Masi, Sergio Pastore, Emanuele Nonni.

per l’ascolto, la pubblicazio-ne, il coinvolgimento, l’ana-lisi e la creazione dei con-tenuti attraverso una sola interfaccia. Il Comitato Or-ganizzatore potrà dunque fare leva su tale piattaforma, leader di mercato, per mo-nitorare tutte le interazioni che si svolgono sui social network intorno alla ma-nifestazione sportiva e per intraprendere coinvolgen-ti attività di social e digital marketing legate all’evento.

satellite tooway. L’intesa è statasiglata da Massimo Sar-mi, amministratore delegato di Poste Italiane, e da Michel de Rosen, presidente e ceo di Eutelsat. Questo nuovo traguardo trasformerà il pa-norama della banda larga in Italia, dove 2,37 milioni di residenti non possono anco-ra benefi ciare di un servizio

le aree tuttora prive di servi-zi di comunicazione terre-stre a banda larga. Il servizio opera in collegamento con il satellite Eutelsat KA-SAT consentendo agli utenti di connettersi ovunque e facil-mente a internet e raggiun-gere velocità di download fi no a 20 Mbps e velocità di upload fi no a 6 Mbps.

DIG

ITA

L

http://www.tipsimages.it





Performance advertising

Social

Zanox acquisisce metrigo

Il Cobat scala le vette del riciclo e viralizzail web con Glam Group

zanox, il network leader in Europa nel performance advertising, raff orza la sua posizione nel mercato del Real-Time Advertising ac-quisendo la maggioranza delle azioni di metrigo, pla-yer di rilievo nelle tecnolo-gie di performance display e di demand side platform (DSP). Fondata ad Amburgo nel 2011, metrigo fornisce soluzioni integrate di display advertising sulla base del Re-al-Time Bidding, integrabili con sistemi di data analysis

per targhettizzare audien-ce specifi che. I fondatori e amministratori di metrigo, Tobias Schlottke, Christian Müller e Philipp Wester-meyer, rimarranno nelle ri-spettive posizioni per garan-tire lo sviluppo dell’azienda. Allo stesso tempo, lato zanox Martin Rieß, Country Mana-ger di zanox DACH, entrerà a far parte del board di me-trigo. Grazie all’acquisizione di metrigo, zanox accellera così l’espansione e l’interna-zionalizzazione del segmen-

to legato al nuovo prodotto “zanox Performance Di-splay”. «Insieme a metrigo, raff orzeremo la competenza tecnologica del Gruppo za-nox nell’ambito delle tec-nologie per l’advertising di ultima generaizone. La ca-pacità del team metrigo, la tecnologia proprietaria DSP e la competenza nell’ambito del display, risultano essere il perfetto complemento del DNA zanox nel performance advertsing – aff erma, Th o-mas Joosten, ceo di zanox. – Allo stesso tempo, siamo felici del supporto ricevu-to dai nostri azionisti, Axel Springer e PubliGroupe; con questa azione, hanno chiara-mente dimostrato il loro im-pegno nei confronti di zanox e del performance marketing come pilastro strategico per

Scalare le vette del riciclo per arrivare “on the top”: è stato questo il concept ide-ato dal network di comu-nicazione Glam Group per Cobat, consorzio nazionale di raccolta e riciclo di ri-fiuti speciali. In occasione della recente Fiera Eco-Mondo, svoltasi a Rimini dal 7 al 9 novembre, il Co-bat è riuscito a far notare – e non poco – la sua pre-senza grazie ad “un’energi-ca” campagna di comuni-cazione ideata e realizzata da Glam Group. Obiettivi della strategia, far conosce-re il consorzio anche al di fuori dei padiglioni della fiera, per le strade di Ri-mini e in rete, rafforzare

la leadership del brand, vi-ralizzando la sua mission ambientale, dare visibilità al Sistema di valorizzazio-ne dei rifiuti, documen-tando i risultati raggiunti nella raccolta e, infine fi-delizzare le aziende iscrit-te e coinvolgere il target in Fiera. Il concept “Cobat On The Top” ha accom-pagnato l’intera Fiera ed è stato declinato sui princi-pali canali, istituzionali e non convenzionali, come la progettazione dello stand Cobat, la Dem per l’invito allo stand, la campagna vi-rale, il “Green Mob” e l’at-tività di social networking. Lo stand Cobat è stato rea-lizzato con un’emblematica

forma piramidale proprio per rappresentare in me-tafora la mission del con-sorzio: raggiungere vette sempre più alte di raccolta e riciclo. L’idea di “scalata” è stata poi incarnata anche dagli atleti di PKR. L’ener-gia dirompente e più un-conventional del consorzio

il business dell’azienda». Mi-chele Marzan, managing di-rector di zanox per il Sud Est Europa, aff erma: «Il data dri-ven advertising combinato con il programmatic buying permettere di supportare il raggiungimento di obiettivi di marketing molto sofi sti-cati; già oggi zanox utilizza soluzioni in tal senso per ottenere KPI evoluti nell’am-bito del marketing funnel. Con metrigo siamo certi che sapremo combinare il solido network di publisher attivi nell’affi liate marketing con le nuove tecniche di RTB per guidare l’utente in un percorso completo dall’inte-resse, all’engagement fi no al purchase. Puntiamo quindi ad estendere i nostri servizi di marketing sempre con la consueta attenzione al ROI».

è stata fatta esplodere con il “Green Mob”, unconven-tional actions animate da 8 giovani traceur con acro-batiche performance, sia in Fiera che in città. Le varie performance sono state ri-prese, fotografate e postate dallo staff Glam nella pagi-na Facebook On The Top.

DIG

ITA

L

http://www.cocoproduzioni.com





Eventi

Unconventional

Concorsi

Prende il via il Guess Night Tour

Kellogg sostiene Dottor Sorriso su YouTube e in Grandi Stazioni con Publicis Modem

Original Marines vola a Londra con “Raccontaci il tuo

sogno X-Mas Edition”Dopo il successo della prima edizione, Original Marines replica l’iniziativa “Raccon-taci il tuo sogno” e presenta il concorso natalizio “Rac-contaci il tuo sogno X-Mas Edition” destinato ai bambi-ni e ragazzi tra i 4 e i 16 anni. Collegandosi al sito dedicato all’iniziativa e caricando una foto che mostra il loro so-gno più grande e una breve

portare il proprio sorriso in Stazione di Milano con un video di 5 secondi. I maxi-schermi del circuito Grandi Stazioni ospiteranno quindi i video in diretta di una se-lezione di persone sorriden-ti e con il naso rosso. Allo stesso tempo, le persone in Stazione Centrale a Milano potranno contribuire dal 18 al 24 novembre alla raccolta donando il proprio sorri-so. Alcuni clown di Dottor Sorriso distribuiranno in-fatti i nasi rossi, e anche in Centrale sarà allestita una postazione per riprendere

sorrisi in video. Le imma-gini di volti sorridenti con il naso rosso accompagne-ranno i viaggiatori sugli schermi non solo di Milano, ma anche di Roma, Napo-li e Torino. Dopo il 23 no-vembre la raccolta di sorrisi con il naso rosso continue-rà sulla pagina Facebook di Dottor Sorriso fino al rag-giungimento del traguardo dei 30.000 sorrisi. L’intera operazione (digital, video, interactive wall, schermi in Grandi Stazioni ed evento) è stata ideata e sviluppata dal team di Publicis Modem.

Al motto di “C’è più gioia a donare un sorriso” Kellogg invita gli italiani a raccoglie-re in video (e foto) 30.000 sorrisi “vestiti” con il naso rosso con l’obiettivo di do-nare altre giornate di clown-terapia all’associazione Dot-tor Sorriso e permettere ai clown-dottori di portare l’allegria nelle corsie degli ospedali pediatrici. Il clou del progetto sarà il 23 no-vembre, quando mondo rea-le e digitale si incontreranno in un collegamento live dalle 16 alle 19 su YouTube e nella Stazione Centrale di Milano.

Chi vorrà partecipare, in-dosserà – fisicamente e vir-tualmente – il naso rosso di Dottor Sorriso e dovrà sem-plicemente sorridere. Il per-corso per chi si collegherà via YouTube è molto facile: in home page un masthead dinamico (formato pub-blicitario che consente di visualizzare contenuti fles-sibili in maniera dinamica sulla home page di YouTube, subito sotto la barra di navi-gazione), dedicato all’ini-ziativa, inviterà gli utenti ad attivare una webcam, indos-sare il naso rosso virtuale e

descrizione di quest’ultimo, oppure tramite la pagina Fa-cebook di Original Marines, gli utenti potranno votare i sogni caricati nella gallery a partire dal 22 novembre fino al 19 gennaio. Tra i primi 20 sogni più votati saranno estratti i 3 vincitori premia-ti con un viaggio a Londra, un iPad mini e una Ca-non Powershot SX280 HS.

Guess Night e Guess Girl Belle, fragranze simbolo dei protagonisti della notte, sono le star del Guess Night Tour: quattro serate esclusi-ve organizzate nei club più di tendenza del paese in col-laborazione con radio m2o, la radio più ascoltata dai giovani. Un viaggio attra-verso l’Italia all’insegna del divertimento, della musica e dello stile glamour di Guess. Prima tappa il 23 novembre allo Spazio 900 di Roma, per poi proseguire al Platinum di Napoli il 30 novembre e al Big Club di Torino il 7 dicembre. Ultimo appunta-mento a Milano il 18 dicem-bre nella vibrante atmosfera metropolitana dei Magaz-zini Generali. Ad animare le serate i dj set DI Magda & Hector Romero, Chiara Robiony, Renée Petrova, Pa-olo Bolognesi e Lele Sacchi.

BELO

W T

HE

LIN

E

www.youtube.com/watch?v=owp9QQc71zU





Brand

Concorsi

Sponsorship

Viaggia Express si affi da a True Company per un capodanno internazionale

Disney Store moltiplica la gioia del Natale

Per la terza volta Cirio è main sponsor

della Foodie Geek Dinner

La cena itinerante Foodie Geek Dinner coinvolge ap-passionati e professionisti del food e della tecnologia che animano la rete e che comunicano tramite fo-odblog, Facebook, Twitter, Instagram, Pinterest, ma che non si sono mai incon-trati di persona. In uno scenario in cui chef e critici gastronomici suggeriscono i piatti del futuro anche i fo-odies – foodblogger e sem-plici appassionati di cibo – decideranno quali saranno i piatti che mangeremo tra

Per il Natale 2013 Disney Store lancia un grande con-corso legato alla lista dei desideri per moltiplicare la magia dei doni natalizi. Dal 1° novembre al 7 dicem-bre 2013, compilando una semplice cartolina, i piccoli guest dei Disney Store italia-ni e i visitatori del sito www.disneystore.it avranno la possibilità di vincere cinque doni, da scegliere tra una lista dei cinquanta regali di Natale preferiti fi rmati Di-sney Store. Al termine del concorso sarà estratto un vincitore per ciascun punto vendita che riceverà i cin-que regali selezionati. Ver-ranno estratti anche cinque vincitori tra tutti coloro che avranno partecipato al con-

corso online, che durerà dall’11 novembre al 15 di-cembre. Inoltre, per il quin-to Natale consecutivo, Di-sney Store lancia l’iniziativa charity “Entra nella Magia”, con lo scopo di rendere più magico il Natale di migliaia di bambini, rinnovando la collaborazione con nume-rose associazioni benefi che che operano sul territorio italiano. Dal 25 novembre all’8 dicembre tutti i Disney Store ospiteranno la “Ma-gica Cassetta della Posta di Natale” e per ogni letteri-na speciale imbucata, un bimbo meno fortunato ri-ceverà in dono un peluche. A fronte del gesto benefi -co non verrà richiesto al-cun contributo economico.

Viaggia Express, tour ope-rator specializzato in viaggi brevi e low cost nelle prin-cipali mete dell’Europa di lingua tedesca, ha affi da-to la revisione strategica della propria immagine a True Company attraverso le sue divisioni True, 3de-sign, Treeweb e Chili PR. Il progetto di rebranding e riposizionamento coinvolge tutte le divisioni del gruppo, al lavoro già da alcuni mesi per armonizzare le tre ani-me del tour operator: dopo

BELO

W T

HE

LIN

E

il successo del sito dedicato all’Oktoberfest e la cam-pagna ancora on air per i mercatini di Natale tedeschi e austriaci, parte un nuovo progetto legato al capodan-no. È online infatti il sito www.capodannoexpress.it, con pacchetti, itinerari e suggerimenti per trascorre-re un New Year’s Day dav-vero suggestivo a Monaco di Baviera, Vienna, Praga o Berlino. True ha curato la strategia di riposiziona-mento e il concept; 3design la brand identity; Treeweb la strategia digital attraverso la creazione del sito dedica-to e la promozione sul web; CHILI PR è invece attiva sui social media, creando con-tenuti ad hoc a seconda delle destinazioni da promuovere, e monitorando interazioni e sentiment, in particolare sulla pagina Facebook che sfi ora i 12.000 fan. La dire-zione creativa è di Matteo Mascetti e Simone Cristiani.

venti anni. E lo faranno du-rante questa nuova edizio-ne della Foodie Geek Din-ner con i piatti proposti e votati su Facebook. Il tema di questa tappa è “Quando saremo vintage”, ovvero il vintage che verrà, il classico intramontabile, ma anche il piatto che tra venti anni ci riporterà al passato. E Cirio sarà, come nelle edizioni di Modena e Venezia, main sponsor e testimone di un evento in cui la creatività, l’originalità e la passione sa-ranno protagonisti assoluti.





Valzer di poltrone

Valzer di poltrone

Budget in movimento

Microsoft Italia ha annun-ciato la nomina di Fabri-zio Fassone alla carica di direttore Small, Medium Business and Distribution. Nel nuovo ruolo – a diretto riporto di Vincenzo Esposi-to, direttore della divisione

PMI e Partner di Microsoft Italia – Fassone coordinerà diversi team con l’obiettivo di far crescere l’adozione del Cloud nel segmento del-le piccole e medie imprese e della distribuzione con un approccio territoriale e orientato alle necessità dei clienti e partner. Nello specifi co guiderà diff eren-ti funzioni all’interno della divisione PMI e Partner. La prima si occuperà di far

Dal prossimo anno Marco Bolasco, direttore editoriale di Slow Food Editore, as-sumerà anche le cariche di direttore scientifi co dell’area enogastronomia di Giunti Editore e di direttore edi-toriale del sito piattoforte.it che Giunti lancerà a gen-naio. Bolasco rappresenta

Lewis PR, agenzia globale di pr e comunicazione digitale, è stata scelta da Zumba, azienda leader nel mondo del fi tness, per la gestione delle media, infl uencer e blogger relation, con lo scopo di aumentare la brand reputation del gruppo, dei singoli servizi e migliorare le relazioni con gli stakehol-der. Zumba Fitness LLC, fondata nel 2001, è l’azienda

crescere l’adozione dei pro-dotti Microsoft , on premise e nel cloud con un approc-cio territoriale e focalizza-to sui partner Microsoft ; la seconda gestirà la relazione e il business con i princi-pali distributori italiani; la terza avrà come principale focus l’adozione del cloud e prodotti in modalità ho-sting nelle PMI; la quarta seguirà il coordinamento le azioni di marketing sulle

attività clienti e canale ri-volte al segmento Small e Medium Business. A questo scopo Fassone, insieme alla sua squadra, lavorerà con un team cross-divisionale dedicato alle attività di mar-keting rivolte ai partner e clienti fi nali del segmento PMI, con particolare atten-zione alla promozione del cloud computing sul terri-torio italiano e tra l’ecosiste-ma dei partner Microsoft .

una risorsa che i due editori hanno scelto di condividere in coerenza con lo spirito sinergico che nel 2009 ne ha originato la partnership. «Dopo anni di profi cua e stimolante collaborazione con Slow Food – ha preci-sato Beatrice Fini, direttore editoriale di Giunti Edito-

che ha ideato il programma fi tness più amato al mondo e che oggi conta oltre 15 milio-ni di appassionati in oltre 180 Paesi al mondo. «Il successo

re – il rapporto viene ulte-riormente fortifi cato con l’arrivo di Marco Bolasco, a coronare il nostro progetto volto alla formazione di una cultura dell’alimentazione consapevole e alla valorizza-zione di questo settore stra-tegico del made in Italy. Un progetto articolato in oltre

30 collane rivolte ai lettori più diversi, programmi di educazione alimentare per la scuola, corsi di adozione per gli istituti professionali».

di Zumba è soprattutto dovu-to al fatto che davvero chiun-que può praticare il nostro programma fi tness che abbia-mo declinato in varie specia-

Microsoft Italia, Fabrizio Fassone direttore Small, Medium Business and Distribution

Da gennaio Marco Bolasco all’area enogastronomia di Giunti

Zumba in Italia affi da il proprio uffi cio stampa a Lewis PR

AZI

END

E E

MER

CATI

Fabrizio Fassone

Marco Bolasco

lità per avvicinarci ai bisogni di tutti – ha dichiarato Allison Robins, pr director di Zumba Fitness LLC. – Con il suppor-to di Lewis PR vogliamo au-mentare la visibilità di Zumba in Italia facendo leva sui va-lori di energia, innovazione e divertimento che ci con-traddistinguono e che ogni giorno vengono trasmessi dai nostri istruttori qualifi cati».

http://www.antonioriva.com





In occasione di Expo 2015, Leonardo Network, la pri-ma rete di agenzie di eventi e comunicazione in Italia, e lo studio di architettura Well Made Factory fi rmano un accordo per fornire agli espositori servizi tecnici e commerciali. La partner-ship tra Leonardo Network

SAP, player mondiale nel-le soluzioni soft ware per il business, ha annunciato la nomina di Pietro Iurato a direttore delle risorse uma-ne per la fi liale italiana. Nel suo nuovo incarico, Iurato,

Maria Grazia Filippini è en-trata nel top management di Qui! Group, primo opera-tore italiano e secondo nel mercato dei buoni pasto e titoli di servizio per il wel-

che riporterà direttamente a Maj Britt Andersen, SAP Emea vice president hr & transformation cluster con-tinental, avrà la responsa-bilità di tradurre in Italia la SAP People Strategy per garantire la migliore gestio-ne, crescita e sviluppo delle risorse umane e sostenere il sistema di welfare aziendale fi nalizzato alla creazione di

fare aziendale e sociale, nei sistemi di pagamento e nei circuiti di fi delizzazione, sotto la guida del presidente Gregorio Fogliani, in quali-tà di consigliere delegato di

e Well Made Factory amplia l’off erta del network verso gli espositori di Expo 2015 off rendo servizi che com-prendono l’ideazione del concept creativo, lo sviluppo architettonico dei padiglioni e l’organizzazione di even-ti all’interno e all’esterno di Expo 2015. Punti di forza

un clima fl essibile e produt-tivo. In particolare, avrà il compito strategico di indivi-duare e attrarre nuovi talenti da inserire e valorizzare in azienda. A questo scopo, Iurato sarà responsabile di SAP Academy in Italia, programma di formazione globale rivolto ai giovani neo-laureati. Avrà inoltre la responsabilità di sviluppare

Qui! Business. All’interno della società, che quest’anno prevede di raggiungere i 565 milioni di euro di fatturato, Filippini, che vanta un’espe-rienza più che ventennale nel mondo dell’Information Technology maturata in aziende di servizi e prodotti di rilevanza internazionale, si occuperà di sviluppo di progetti strategici in part-nership con grandi aziende. Con l’arrivo della Filippini,

dell’off erta ai clienti saranno inoltre il supporto web e so-cial media, l’uffi cio stampa e le pubbliche relazioni, la tecnologia audio e video ed i servizi di comunicazione, creatività e immagine. Ri-spettando pienamente i ca-noni concettuali indicati da Expo 2015 per la creazione

dei padiglioni, Leonardo Network e Well Made Facto-ry, grazie ad un piano di ser-vizi integrati, svilupperanno progetti espositivi capaci di comunicare sia attraverso una struttura architetto-nica di alto livello, sia con un costante supporto alle attività di comunicazione.

strategie per lo sviluppo e la motivazione delle risor-se, in un’ottica di crescita professionale sia verticale che orizzontale, nonché fa-vorendo la mobilità interna a livello internazionale. In-fi ne, avrà l’obiettivo di valo-rizzare le integrazioni socie-tarie, come quelle di Ariba, Hybris e SuccessFactors rea-lizzate negli ultimi due anni.

Qui! Group continua il suo percorso sul fronte delle pari opportunità. Attual-mente le donne all’interno del gruppo superano il 70%.

AZI

END

E E

MER

CATI Leonardo Network e Well Made

Factory si alleano per Expo 2015

Pietro Iurato alla direzione delle Risorse Umane di SAP Italia

Maria Grazia Filippini nel board di Qui! Business

Partnership

Valzer di poltrone

Valzer di poltrone

OGGIPeriodici San Paolo presenta a MILANO Super G. Nuovo men-sile per ragazzi e ragazze +12 anni. Libreria San Paolo, piazza Duo-mo, Milano, ore 12.00. uffi [email protected].

AGENDA DELLA SETTIMANA

Pietro Iurato

Maria Grazia Filippini





Partnership

Atlante Seed, Fondo del Gruppo Intesa Sanpaolo gestito da IMI Fondi Chiu-si SGR dedicato al Seed ed Early stage capital, e Digi-tal Magics, venture incu-bator certificato di star-tup innovative quotato su AIM Italia, stringono un accordo quadro per svi-luppare insieme attività di investimento in startup digitali. La partnership ha come obiettivo quello di aumentare la capacità di investimento per le startup selezionate e incubate da Digital Magics, garantendo adeguate risorse finanzia-rie per il loro sviluppo. At-

idee e neoimprese: valuta le startup, sottopone all’in-cubatore nuovi progetti – creando così la nascita di dinamiche di corporate venture capital – e offre le proprie competenze indu-striali e risorse finanziarie per favorire la crescita del-le startup. «L’accordo con Digital Magics si inserisce con coerenza nella nostra strategia, che punta a co-struire un solido network di collaborazioni con pri-mari venture incubator e acceleratori al fine di con-tribuire alla creazione di un ecosistema di startup tecnologiche nazionali ed

estere», ha dichiarato An-drea Ballestri, investment director di Atlante Seed. «La collaborazione tra fon-di di investimento, incuba-tori e operatori industriali – ha aggiunto Enrico Ga-sperini, fondatore e presi-dente di Digital Magics – è fondamentale per la cresci-ta del nostro ecosistema. Abbiamo creato il nostro Angel Network proprio con questo scopo. Una commu-nity aperta non solo agli investitori che hanno già partecipato all’operazione di quotazione in borsa di Digital Magics, ma anche ai futuri azionisti e partner».

lante Seed entra nell’Angel Network di Digital Magics e avrà diritto a partecipare ai “seed round” entrando nel capitale di startup ad alto potenziale di crescita, co-investendo sulle azien-de proposte dall’incuba-tore. Questa operazione si colloca nell’ambito del pia-no di investimenti indiret-ti di Atlante Seed, che nel luglio 2013 è entrato nel capitale di Digital Magics nell’ambito della quotazio-ne all’AIM delle azioni del-la società. L’Angel Network di Digital Magics ha un ruolo attivo nella selezione e consulenza strategica di

Atlante Seed (gruppo Intesa Sanpaolo) e Digital Magics: accordo per lo sviluppo delle startup tecnologiche

CONTATTIPubblICO TODAYPubblICO ONlINe

GlI SPeCIAlI DI PubblICO

www.PubblICO-ONlINe.IT

• I vIdeoAperItIvI con I mIglIor creAtIvI

• le IntervIste AI mAnAger e Ad delle grAndI AzIende

• I processI dI reAlIzzAzIone delle cAmpAgne Adv

• le breAkIng news legAte mArketIng e Adv

• per lA vostrA pubblIcItà su pubblIco o per AbbonArtI su pubblIco todAy chIAmA lo 02/72000035 o scrIvI unA mAIl A [email protected]

editoreMarco [email protected]

direttore editoriale generaleSalvatore [email protected]

direttore reSPonSaBilelorenzo [email protected]

redaZioneVanna assumma, alessia Ferri, Christian rainer, Barbara [email protected]

VideogiornaliSta igor [email protected]

CollaBoratori Claudia albertoni, laura Brivio, alessandra iannello, domenica Scigliano (roma)

graFiCaPaola [email protected]

graFiCa weBSimone [email protected]

Segreteria di redaZione e aBBonaMenti rosaria [email protected]

regiStraZione del triBUnale di Milano n° 419 del 29/05/1987n. iSCriZione roC: 22304

editriCe e ConCeSSionaria PUBBliCitaria: PUBBliCo newS CorP SrlVia MaUro MaCCHi 28 20124 Milanotel. (+39)0272000035 (+39)0272093030FaX (+39)0289013013

AZI

END

E E

MEr

cAt

I

Pubblicotv canale 65

di Streamit:

http://www.pubblico-online.ithttp://www.pubblico-online.it/pubblico-tv

pubblico_today_22nov_p00_ADVpubblico_today_22nov_p01Bookmark 1Bookmark 2

pubblico_today_22nov_p02_Turnpubblico_today_22nov_p03pubblico_today_22nov_p04_COOPIpubblico_today_22nov_p05pubblico_today_22nov_p06.inddpubblico_today_22nov_p07pubblico_today_22nov_p08_Pastipubblico_today_22nov_p09.inddpubblico_today_22nov_p10_Eurobestpubblico_today_22nov_p11.inddpubblico_today_22nov_p12_Rivapubblico_today_22nov_p13.inddpubblico_today_22nov_p14pubblico_today_22nov_p15.inddpubblico_today_22nov_p16_Tipspubblico_today_22nov_p17.inddpubblico_today_22nov_p18_CoCopubblico_today_22nov_p19pubblico_today_22nov_p20.inddpubblico_today_22nov_p21.inddpubblico_today_22nov_p22_Rivapubblico_today_22nov_p23.inddpubblico_today_22nov_p24

· A partire dal 1° febbraio 2014 Carlo Momigliano sarà il nuovo chief marketing officer di...

Documents

Transcript of · A partire dal 1° febbraio 2014 Carlo Momigliano sarà il nuovo chief marketing officer di...