7/25/2019 3. EL DISEÑO GRAFICO EN MEXICO

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3. El Diseño Gráfco en México.

1. El Diseño Gráfco en el México Contemporáneo.

En el Panorama Mundial puede detectarse una relación directa entre el desarrollo del diseño gráfco y egrado de industrialización de un país. En México, esta actividad empezó a asumir un papel importante yreciió un impulso defnitivo en !"#$.

%a &limpiada de ese año convirtió al diseño gráfco en un componente defnitivo del medio amiente visualdel país. 'l mismo tiempo, demostró a fabricantes y compañías locales, según la opinión generalizada delos profesores del ramo, la importancia de un programa gráfco ien estructurado.

(eg)n %ance *ayman, diseñador neoyor+ino al ue se dee el logotipo de México #$ y la simología de lasestaciones de la línea ! del metro, entre otros símolos, -durante la / &limpiada 0uo ue desarrollar unlengua1e gráfco y un sistema de identifcación capaz de 0alarle a un grupo multilingual-.

En 1978, a 10 años de distancia, el diseñador lucaba por ascender al status del !ue goza cual!uier otro profesionista" #ara mucos, según $icardo %arte, el diseñador no es m&s !ue alguien !ue 'dibu(a bonito',de aí !ue mucos empresarios no bus!uen el )erdadero profesionista y se abo!uen ellos mismos, oalgún pariente o conocido, a la estructura de su propio programa de comunicación" *o son raros los casosde !uienes en un momento de inspiración diseñan su propio logotipo, sin ninguna in)estigación pre)ia"

+a confusión de trminos a pro)ocado !ue algunos diseñadores se subestimen" En un principio se tu)o!ue malbaratar el traba(o, y en la actualidad apenas unos cuantos cobran como debieran" +as diferencias de precios entre diseñadores, según -eurts, no son buenas ni para l ni para el cliente, elúltimo puede elegir al m&s caro pensando !ue es me(or o desdeñar al barato creyendo !ue le entregar&un mal traba(o, cuando esta relación no es en todos los casos directamente proporcional"

El diseño no es caro en México, seg)n 'ceves, lo ue sucede es ue el industrial no está acostumrado apagarlo. Es en ase a resultados como puede demostrarse la conveniencia de invertir en diseño. 2ice3eurts, el empresario ue tiene para pagar por el diseño, lo 0ace. -%o ue se intenta conuistar es uepague el 0ec0o en México-.

Los padres del negocio%a corta 0istoria del diseño en México registra sore todo en sus orígenes, reconocidos nomres de

extran1eros como el mencionado *ayman, los ue dieron a conocer las verdaderas posiilidades deldiseño en México. '. 10 años de !ue aprendimos de estos profesionales, toda)ía se les sigue llamando,cuando /arma -onzalo assier2 la imagen corporati)a de mucas compañías y oteles de recienteaparición, bien pudo aber sido eca en 34ico" 5ncluso los discípulos del mismo +ance 6ayman, pore(emplo" aun!ue respetamos muco a los diseñadores e4tran(eros por!ue nos )inieron a abrir las

 puertas, creo !ue ya podemos acer nuestros propios traba(os de diseño de acuerdo a nuestrasnecesidades'"

En m&s de una ocasión, el empresario a preferido el diseño norteamericano, a pesar de !ue cuesta 10)eces m&s de lo !ue )aldría a!uí" aun!ue el e4tran(ero sea buen diseñador, puede ocurrir !ue noconozca el perl del público al !ue tendr& !ue dirigir su mensa(e" En un caso así, el desconocimiento delidioma y del mercado me4icano puede ocasionar estruendosos fracasos" obre este tema, %arte opina !uela competencia con el diseñador e4tran(ero es saludable, ya !ue da la oportunidad para comparar calidad

 y costo"-ertus ad)ierte !ue 'si bien se responde cada )ez m&s a los re!uerimientos del industrial, ste necesita,ante todo, resultados" i el profesionista me4icano no puede d&rselos, tendr& !ue recurrir al e4tran(ero" Enocasiones, el industrial !ue necesita proyectar la imagen de su empresa en el e4terior, no sólo para)ender sus productos, sino tambin, por e(emplo, para la obtención de crditos, recurre a diseñadorese4tran(eros con e4periencia internacional'"

4o ostante, muc0os pro5esionales insisten en ue el uen diseñador mexicano es capaz de realizar, a)n,este tipo de traa1os.El nivel cultural de una gran parte de la polación parece imponer ostáculos para el lire desarrollo de lacomunicación gráfca, coinciden los entrevistados.

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pina assier, los ni)eles culturales son una limitante" Para ello, la imposición de estilos de comunicaciónvisual de vanguardia, ue en el mundo son masivos, en México son inoperantes, ya ue el nivel de culturavisual del mexicano está muy le1os del ue puede tener un europeo, por e1emplo. (eg)n 'ceves, esto esconsecuencia lógica del sudesarrollo. -El surgimiento de una moda viene dado por una saturación deestilos. En ese momento, la innovación se 0ace necesaria. En México, a)n no 0emos llegado a esa etapaen el diseño gráfco.

6on dolor pro5esional, el diseñador suele estar al tanto de las tendencias mundiales, saiendo ue muc0asde ellas no tienen caida auí. 'nte todo, el diseño dee curir las necesidades del p)lico-.Por otro lado, seg)n la opinión de muc0os, el pro5esional c0oca más de una vez con la poca disposición delcliente para uscar soluciones. (eg)n 7assier, podría montarse un museo con todos los traa1osrec0azados. 2iseños ue a veces aparecen luego en el extran1ero y pruean su efcacia. -%a inseguridadpor parte del cliente o su 5alta de confanza en el diseñador lo oliga a ue no acepte un traa1o 0asta ueéste no es visto y proado en otro país-.%os diseñadores tamién coinciden en denunciar ue el principal ostáculo al realizar su traa1o es lacalidad de los materiales. En México, opina 7assier, el diseñador ue logre otener una mediana calidadgráfca, merece un premio. 'demás, la poca variedad de papeles, colores, plumones y pigmentaciones esotra limitante.Para 'ceves, la escasez de estos productos es re8e1o de la economía del país. -%a demanda de estosproductos es muc0o menor auí ue en Estados 9nidos, donde el mercado de diseñadores es tan amplioue una industria puede aocarse a curir la demanda de más de :;;mil individuos ue utilizan euiposde diu1o especiales-.En México, en camio, el mercado de estos productos se reduce al personal de unas # u $ compañías dediseño <esto era en !"=$> y unos cuantos pro5esionales independientes.Monterola apunta ue -el campo de traa1o potencial del diseño gráfco es enorme. (e en5renta a unmercado en el ue el lanzamiento de productos reuiere del diseño constante de etiuetas, carteles, etc'demás, es claro ue México deerá incursionar de 5orma creciente en el área de competenciainternacional, en la ue la imagen del producto es un 5actor de competitividad importante-.Por a0ora, la existencia de escuelas de diseño <unas !# entonces> oedece a la demanda de desarrollo enel ue, a 1uicio de 'ceves, el diseñador dee comprender su posición dentro de las interrelacionessocioeconómicas nacionales y aceptar su dependencia de la realidad. 7amién dee encarar su actividad como un servicio, a)n no conocido y en ocasiones rec0azado?ásicamente dee despo1arse de la investidura de genio inventor ue laora en el aislamiento en esperade una idea.

2. Escuelas al aire libre

 7ras el estallido de la @evolución, el sueño de 3erardo Murillo y su -6entro artístico- de pintar los muros dela Escuela 4acional Preparatoria uedó suspendido. Murillo, decepcionado aandonó el grupo y se retiró aEuropa.

(in emargo, un grupo de estudiantes tomó la esta5eta y en !"!!, comandados por 2avid 'l5aro (iueiros.%uis 3. 's)nsolo y @omano 3uillermín, levantaron una 0uelga en la 'cademia de (an 6arlos. 6on ésta, losestudiantes exigían la destitución del director, el aruitecto 'ntonio @ivas Mercado, así como de lospro5esores extran1eros. (u principal petición era la de una reestructuración de los programas de estudio.

Puesto ue la 0uelga se prolongó a)n más de lo previsto, el ánimo de los estudiantes 5ue disminuyendo y

los más activos, como &rozco, se dedicaron al diu1o de caricaturas. El resto, comenta @auel 7iol, -sere5ugiaron en una o0emia ue deilitó sus impulsos-. 'sí como se encontraan, 5ue 5ácil ue un pintor depoca envergadura como 'l5redo Martínez in8uyera en ellos y los sumergiera en la corriente impresionista.

Aue así como surgió la Escuela al 'ire %ire de (anta 'nita, a la ue Martínez llamó como la aldea de losimpresionistas de AranciaB ?arizón. 'sí como ésta, surgieron otras escuelas al aire lire, las cuales no0arían tenido mayor importancia si en ellas no se 0uieran 5ormado grandes pintores del renacimientopictórico mexicano.

' pesar de ue las escuelas al aire lire 5uncionaan como rudimentarios talleres donde cada estudianteplasmaa sus oras de 5orma individualista e indisciplinada, 5ue a0í donde, le1os de la exigencia de la'cademia, defnieron su camino, de1aron a8orar sus inuietudes y su creatividad.

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3. El Machete

En México, 2avid 'l5aro (iueiros cominó la crítica social con la 5e en el progreso. Proponía launiversalización mientras atacaa los valores urgueses. El artista, a pesar de aceptar el nuevo lengua1eplástico, destacaa la natural sonomía racial y local !ue aparecer& en nuestra obra ine)itablemente"Para el artista los rasgos propios emergerían tanto del Cespíritu constructi)oD <de los CismosD> como de losaportes autóctonos y populares.El principio de unidad orgánica de la revolución en el arte y la política se plasmaa en el periódico CElMac0eteD, órgano de di5usión del (indicato de los &reros, 7écnicos, Pintores y Escultores de México. El

Mac0ete pulicó su manifesto y lo dedicó a las clases oreras y campesinas oprimidas. @eivindicaa lasparticularidades de las tradiciones indígenas y del arte popular local, propugnaa la 5unción educativa ypropagandística de la pintura mural en su carácter de arte monumental y p)lico. osé 6lemente &rozcosostuvo ue +as razas del continente americano est&n empezando a darse cuenta de su propia

 personalidad" 6reía en la responsailidad compartida por Fispanoamérica y 'ngloamérica de crear unacivilización americana auténtica. En líneas generales, los muralistas mexicanos aordaron la 0istoria de'méricaGMéxico con la idea de un progreso nacional y popular. 2iego @ivera pro5undizó la )sueda de unarespuesta al prolema del Carte para el pueloD en términos indígenas, intentando comprender y utilizaren 5orma creativa las estructuras y las 5uentes literarias e iconográfcas precolominas. %os muralistasmexicanos 5ueron muy in8uyentes en toda %atinoamérica al reafrmar las producciones artísticas indígenasy populares, al ir más allá del gusto por lo pintoresco y crear un arte nacional para el puelo.

4. aller !e la Gráfca "opular

Era mediados de !"H=, el tercer año de %ázaro 6árdenas en el goierno, cuando menos de una docena de 1óvenes entusiastas discutían sore traa1o artístico y compromiso político en un local de una calle deprostitutas. 6on dos prensas de mano y un vie1o litógra5o dispuesto a compartir experiencias, 0alaan deun colectivo de traa1o con una inscripción de !I pesos. Menos de un año después, el 8amante 7aller de3ráfca Popular <73P> estrenaa estatutos, logotipos, una vie1a pero )til prensa litográfca y un nuevo localen ?elisario 2omínguez, con tres cuartosB uno para imprimir, otro para graar y el tercero para vender y0acer asamleas. 2e este 0umilde origen saldría una producción gráfca ue dio al graado mexicano unafsonomía propia y reconocida en el mundo.

Pero la generación espontánea no existe. Muc0os de los miemros del 73P 0aían participado en la %igade Escritores y 'rtistas @evolucionarios, la %E'@, surgida a raíz de la campaña presidencial de 6árdenas.Por medio del traa1o en euipo, los miemros de la %E'@, muc0os de ellos miemros del Partido6omunista, organizaron congresos, mesas redondas, con5erencias ilustradas, oras de teatro, conciertos ytalleres para oreros. En la (ección de 'rtes Plásticas, los pintores, escultores y graadores pulicaronArente a 5rente, revista de propagandaJ elaoraron carteles, volantes, murales transportales y otros enescuelas y mercados, así como enormes telones de papel <0asta !I x :; m> para las asamleas deorganizaciones populares y sindicatos, ue implicaan a veces sesiones ininterrumpidas de :; 0oras detraa1o para el grupo responsale de tenerlos a tiempo.

%a %E'@ 5ue un espléndido espacio de aprendiza1e y una valiosísima posiilidad de dar al arte un nuevosentido por su contacto con las masas. (in emargo, este espacio de compromiso cultural, sin duda elme1or de su tiempo en México, se diluyó 0acia principios de !"H= por el urocratismo de muc0osmiemros ue, de manera oportunista, se integraron sólo para otener un traa1o pagado por el goierno.En contraposición a tal postura los 5undadores de 7P3 sí mantuvieron su militancia revolucionaria pormedio del arte.

El primer cartel realizado en el 7aller de 3ráfca Popular 5ue para 5elicitar a la 6on5ederación de 7raa1adores de MéxicoJ a éste siguieron otros en apoyo a la @ep)lica española y contra el 5ranuismo,con fguras caricaturizadas del generalísimo. 2urante la expropiación petrolera llevada a cao por6árdenas <!"H$>, 0uo una generosa producción de carteles, llamando al puelo a colaorar y criticando alos Estados 9nidos mediante la emlemática fgura del 7ío (am. 6on5orme la producción se incrementaa,los artistas 5ueron depurando sus 5ormas, integrándolas cada vez con mayor efcacia y sin perder lacreatividad.

En esta década de los treinta, todo México se sacudía con la políticaJ por todos lados viraa la necesidadde 0acer cumplir las promesas ue la @evolución 0aía de1ado pendientes y ue 6árdenas se proponíaconcretar. %as organizaciones de masas apostaan, una vez más, a ue su voz 5uera escuc0ada. Pero elpaís no sólo miraa 0acia adentro, sino ue compartía la preocupación por una con5rontación mundial ue

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se veía venir irremedialemente.

4umerosas agrupaciones de artistas y escritores democráticos y de izuierda en diversas partes delmundo, unieron es5uerzos para en5rentar al nazi 5ascismo 0aciendo del arte un arma más. En México,primero la %E'@ y después el 73P, se unieron a la consigna de 5rente )nico estalecida por la 9nión(oviética, con lo ue se dispusieron a comatir al imperialismo, al nazismo y a la guerra. %as oras del 7aller aordaron esta dole vertiente ue trataa, tanto temas nacionales como internacionales.

&tro encargo temprano, por e1emplo, 5ue precisamente una serie de carteles para %iga Pro 6ultura'lemana, organización del exilio alemán ue comatía al nazismo de su país. %os !$ carteles de esta serieson un magnífco e1emplo del tipo de traa1o ue se proponía esta organización, y ue mantuvo 0astaprincipios de los años cincuenta, la representación realista en carteles, volantes, 0o1as volante, calaveras eilustraciones, es decir, todo auello ue tuviera posiilidad de llegar a un p)lico amplio. %os cartelesrealizados en lanco y negro se pegaan en las calles de ciudades como México o 3uadala1ara donde, apesar de su peueño 5ormato competían por su calidad en 5orma venta1osa con los de los espectáculoscomo peleas de ox y corridas de toros.

El tema era siempre político, social o de denuncia, apoyando a los sindicatos y a organizaciones populares,agrarias o de oreros y maestros, gremios ue la mayoría de las veces, tenían una escasísima capacidadde pago. El alma del 73P era llevar el arte a las masas, por lo ue, a fn de cumplir con los encargos, seoptó por el moderno linóleo Kde 5ácil reproducción y menos caro ue el zinc o la maderaK material uesupieron explotar al máximoJ un miemro recuerda ue con !; pesos de linóleo podían 0acer 0asta oc0ograados. %a 5orma de traa1o consistía en investigar el tema a fn de contar con los elementos esenciales.2espués se 0acía una propuesta colectiva o individual ue se discutía en grupo y, por )ltimo, se realizaael graado. Parece sencillo, pero muc0as veces se tenía el tiempo encima, a lo ue dee agregarse ue enel graado 0ay poca posiilidad de corregir y la mano dee ser frme y decidida. ')n así, el gran ofcio de%eopoldo Méndez <director y caeza del taller desde su 5undación 0asta !"I:>, %uis 'renal, Palo&LFiggins, osé 60ávez Morado, 'l5redo alce, Nngel ?rac0o, Arancisco 2osamantes, Everardo @amírez,'lerto ?eltrán, Mariana Oampols+i, y muc0os otros ue pasaron temporalmente por el 73P, evidencia laexcelente calidad ue alcanzaron, a pesar de ue la producción en el taller no implicaa gananciasJ 0aíaue mantener las máuinas, las guias y uriles, y pagar el aluiler de los sucesivos locales. (i se 0acíanoras individuales, cada uien costeaa los gastos de los materiales y de la impresión, y a veces, no5altaa alguien a uien 0aía ue prestarle para el camión.

(i la ora estaa en 5unción de un asunto concreto y se proponía llegar a amplias capas de la polación, ellengua1e estético elegido era el del realismo para ue las fguras y o1etos representados 5ueran

5ácilmente identifcales.

'l re5erirse a esta 5orma de expresión %eopoldo Méndez expuso más de una vez ue el gran maestro del 73P 5ue osé 3uadalupe Posada, ya ue las 5ormas plásticas de este precursor de la modernidad enMéxico, de enorme simplicidad expresiva, siempre estuvieron entrete1idas con las aspiraciones, alegrías ytemores de las clases populares, vocación con la ue se identifcaan plenamente los miemros del taller.

%a llegada de artistas españoles exiliados introdu1o algunas novedades en el vie1o lengua1e soviético yalemán, ue aunue enriuecieron el traa1o de los graadores del taller no los apartó del desarrollo de unestilo propio y reconocile.

6uando estalló la (egunda 3uerra Mundial en el otoño de !"H", el taller realizó varias series de cartelespro soviéticos, tanto en la capital como en provincia.

Mientras duró el con8icto, alternaron la temática élica Ksoldados, otas, ayonetas, puelos masacrados,la amenaza de la omaK con prolemas mexicanos como el alza de precios, críticas al goierno, etc., y alfnal de la con8agración, se 0icieron carteles exaltando la victoria.

' muy poco de su inicio, la laor desarrollada en el creativo espacio del 73P atra1o a artistas extran1eros,0omre y mu1eres como el oliviano @oerto ?erdecio o el ecuatoriano 3alo 3alecio. Entre losestadounidenses destacaron Elizaet0 6atlett y, sore todo, Palo &LFiggins, uien adoptaría a Méxicocomo su patria. Mención especial merece Fannes Meyer, aruitecto de origen suizo y maestro de la?au0aus uien al integrase al taller en !": dio un 5ructí5ero impulso a la editorial %a Estampa Mexicana,encargada de pulicar varios álumes y liros del 73P ue 0an perdurado, a di5erencia de los carteles yvolantes ue muc0as veces se perdieron. %os intercamios estalecidos con estos visitantes tamién

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tuvieron eco 5uera de México. En %os Nngeles, por e1emplo, 3loria y ules Feller crearon el 3rap0ic 'rts*or+s0op, ue 5uncionó de manera seme1ante a su contraparte mexicana.

' través de estos contactos con otros países, además de exposiciones en México, la ora del 73P 5uepresentada en varias muestras en el extran1ero, donde otuvo amplio reconocimiento. 2espués de la dePosada, la gráfca realista del 73P 5ue la ue consolidó una imagen del graado mexicano, tanto en el paíscomo 5uera de sus 5ronteras, por su 5uerza expresiva y el carácter pasional de su propaganda política ysocial.

#. $a historieta en la prensa mo!erna.

%a 0istorieta, cómic, monitos o muñeuitos, como tamién se las llama, tienen una gran importancia enMéxico, estimándose ue en su edad dorada <los años ; y I;>, una sola de sus revistas podía alcanzaruna tirada diaria de HI;.;;; e1emplares <con dos ediciones dominicales> y dado ue un mismo e1emplarera leído de media por cinco individuos, permitieron ue por primera vez entre cinco y diez millones demexicanos compartiesen -en sincronía los mismos deleites culturales-. 7odavía en !"$", mantenían lacapacidad de lectura de un #! Q de la polación y constituían el $; Q de las pulicaciones periódicas,aunue poco después el propio cómic mexicano <el creado por los autores nacionales> entraría en unperíodo de crisis ue dura 0asta la actualidad. En cualuier caso, México 0a sido el máximo productor de&ccidente, en términos cuantitativos.6on la renovación tecnológica de la prensa y la introducción de la rotativa ue impulsa el periodismoindustrial, los diarios 0aían empezado, sin emargo, a comprar los derec0os de tiras extran1eras. En lasegunda década del siglo ya 0ay varios suplementos dominicales con sección de monitos, muc0as de ellasasadas en series estadounidenses, ue empiezan a presentar un amplio aanico de persona1es típicosmexicanos como los c0arros  aunue todavía ignora a los puelos autóctonos. (on 2on 6atarino y suapreciale 5amilia y 60on y (mit0, amas creadas en !":! por el guionista 6arlos Aernández ?enedictopara El Feraldo de México, a las ue seguirán Mamerto y sus conocencias <!":I>, El señor Pestaña <!":=>'delaido el conuistador <!":$> y (egundo /, @ey de Moscaia <!"H> en El 9niversal R"S periódico éste uelas 0aía encontrado gracias a un concurso convocado ex pro5eso. R!;S &tra serie destacada es 60ic0arríny el (argento Pistolas, pulicada desde !"H# en el diario Excélsior.R!;S%a primera 0istorieta -seria-, es decir de grafsmo realista, no aparece 0asta !"H#B Es Nguila ?lanca de'l5onso 7irado.

%. $a historieta como !i&ersi'n

'lgunas tradiciones precolominas, a la ue pertenece el 6ódice 4uttall  en escritura mixteca  y ciertoscatecismos ná0uatl del siglo T/, pueden a1ustarse la defnición de 0istorieta pero dado ue - la preguran

 por el lengua(e, pero no por el sistema de reproducción y tampoco por los destinatarios-, RIS  no sonconsideradas como tales por todos los teóricos, ya ue muc0os consideran la 0istorieta como un productocultural de la modernidad industrial y política occidental ue surgió en paralelo a la evolución de la prensacomo primer medio de comunicación de masas, y uscan la primera 0istorieta entre las reproducidas enella.

%a primera 0istorieta pulicada en la prensa mexicana es -$osa y :ederico" *o)ela ilustradacontempor&nea- de osé 7omás de 6uéllarGosé María Tillasana, ue vio la luz en el periódico de reve vida+a 5lustración #otosina en !$#". R#S &tros autores como es)s 7. 'lamilla, 2aniel 6arera, es)s Martínez6arrión, 'le1andro 6asarín, 6onstantino Escalante, uan 3aitán, @udolp0 MUller, 4oé y sore todo (antiagoFernández, tamién desarrollan posteriormente 0istorietas reves donde satirizan a los políticos y a lasociedad del país en general.

2urante el Porfriato  <!$=#V !"!!>, período de estailidad y muc0o progreso económico en el país, sedesarrolla en la prensa del país una nueva 0istorieta de divertimento, más neutra políticamente, ora deautores como 6arlos 'lcalde, Ernesto 3arcía 6aral, @a5ael %illo, Eugenio &lvera,   osé 6lemente &rozco(antiago @. de la Tega y ulio @uelas.

%a primera serie periódica de monos 5ue distriuida, sin emargo, a partir de !$$; por la cigarrería -E?uen 7ono- ue inserta en cada ca1etilla la -Fistoria de una mu1er-, una serie de !;: litogra5ías e1ecutadaspor el pintor catalán Euseio Planas. R=S Posteriormente, tamién se pulican series en la prensa como ;on<epito de  osé 3uadalupe Posada y .)enturas de un tourista <!";HV;>, de Martínez 6arrión, amas con

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protagonista f1o. %as 0istorietas pulicitarias de -El ?uen 7ono- serían continuadas a partir de ese mismoaño por  uan ?autista 9rrutia.

2esde principios de siglo, se 0ace notar la in8uencia de la 0istorieta moderna estadounidense, surgiendolas primeras series mexicanas con gloos de diálogo, líneas cinéticas y onomatopeyas diu1adas, ueademás se asan argumentalmente en las yanuisB +as a)enturas de .donis  <!";$> de @a5ael %illo  y3acaco y <amuco, a)enturas de dos insoportables gemelos <!"!:> de M. 7orres.

' causa de la @evolución mexicana, proli5era al mismo tiempo una 0istorieta politizada y elicosa

generalmente conservadora, en la prensa, destacándose series como -(iseuto- <!";"V!;>, de Pérez y(oto  y persona1es como #ancito el corto, de 'lcalde y &lvera al ue el estudioso 'rmando ?actraconsidera -nuestro e ello= >id autóctono"-

(. $a primera historieta mexicana )a*ael $illo

@a5ael %illo <@. %illoG @aW>. (eg)n el liro Puros cuentos, es autor de la primera 0istorieta mexicanaB +asa)enturas de .donis, pulicada en !";$. 6omenzó a traa1ar en !";. Pulicó en El 3undo 5lustrado<!";">, .ctualidades <!";">, en El .uizote <!"!!>, (o #arado <!"!:>, 3ulticolor  <!"!H> y +a $isa, entreotras. 9só seudónimos como @. %illo y @aW.

@a5ael %illo de origen 6atallán, después de estudiar en la 'cademia de (an 6arlos, empezó a traa1ar paraPulicaciones (pindola en !";, 'l principio como ayudante, y después de !";= se vuelve diu1ante titularde El 3undo 5lustrado, a0í comienza a 0acer portadas, caezas y viñetas, 0asta llegar a incursionar en eldiu1o 0umorístico, y de a0í empieza 0a gestarse la posiilidad de 0acer la primer 0istorieta.

El I de ulio de !";$, resultado de la venta del periódico y de darle una nueva línea al mismo, aparece laue es considerada seg)n los expertos la primera 0istorieta propiamente dic0aB +as a)enturas de .donis%a serie se pulicó por seis meses y consta de :I planc0as<episodios>.

Es el primer relato en ue se marca la secuencia entre cada viñeta, tiene un persona1e f1o con nomre<'donis el Perro>, 0ay seriación entre las notas y lo más importante se utilizan los gloos.

+. $a publici!a! ilustra!a ,rrutia.

4iños 5umando, mu1eres emarazadas con un cigarrillo en la oca, o damas masculinizadas ue degustandel taaco son algunas de las imágenes de las 0istorietas ue uan ?autista 9rrutia creó para la pulicidadde la 5árica de cigarros El ?uen 7ono a principios del siglo pasado.+as istorietas de El ?uen ono, de @uan ?" Arrutia 19092191B , uien presenció la trans5ormación de laépoca posrevolucionaria, y tamién realizó traa1os para E% 94/TE@('%.(i vemos los rumos ue tomaa la pulicidad de auellos días, nos damos cuenta de ue no 0aía reglascomo las ue existen a0ora, se carecía de estudios de mercado y 0aía una gran ingenuidad en suscontenidos.Arancisco /. Madero o Emiliano apata aparecían como parte de un mensa1e pulicitario, y al propiotiempo, la venta de cigarros de c0ocolate a niños con la marca de El ?uen 7ono 0alan de la inducción altaaco desde la niñez.

%a 0istorieta mexicana no tenía, como a0ora, la in8uencia de Estados 9nidos, sino las tendencias deArancia y de España.

En !"::, uan ?autista 9rrutia crea a -@anilla-, un rec0onc0o 5umador ue pronto protagoniza sus propioscuadernillos, convirtiéndose en el primer persona1e auténticamente popular de la 0istorieta mexicana. E-?uen 7ono- se asocia con la 6ervecería Moctezuma  de &rizaa  y así los persona1es de 9rrutia, uesiempre se meten en prolemas, los resuelven 5umándose un cigarro de -El ?uen 7ono- o eiendo unacerveza Moctezuma.

-. El cart'n en la )e&oluci'n 1-11/1-340

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En mayo de !"!! Porfrio 2íaz es desterrado y Arancisco %eón de la ?arra ocupa la presidencia 0asta ueArancisco /. Madero gana las elecciones. @omántico en sus concepciones políticas en5rente el error denomrar en su gainete a -porfristas reconocidos- por su lado, apata lo desconoce lanzando -El Plan de'yala-. 6onsecuentemente, se multiplican las reeliones en todo el país. %a inestailidad del goierno deMadero es duramente denunciada por la prensa satírica en 3ulticolor  <!"!!V!"!> al 5rente.6ada error de Madero es terrilemente ridiculizado por los pinceles de Garca Cabral, tene!oro "ére 5oto, Canta, 5antia6o ). !e la 7e6a y Clemente 8slas llen!e. %os caricaturistas "rune!a  <(r.Nlvaro y (alvador, 0i1o>, 0acen lo propio en ilín2ilín <!"!!>. %a liertad de ue gozan los diu1antes setrunca con los asesinatos de Madero y Pino (uárez en !"!H. 'sí el rec0azo generalizado a la dictadura deTictoriano Fuerta y los levantamiento armados, terminan en !"! con el goierno usurpador4uevamente, los caudillos revolucionarios se disputan el poder. 'sí, Tenustiano 6arranza ocupa la sillapresidencial. En !"!=, se proclama la 6onstitución Política de los Estados 9nidos Mexicanos y nace eldiario E4clsior , un año antes apareció El Ani)ersal.En !":;, con el inicio del ciclo corto de la revolución mexicana se atestigua el asesinato de 6arranza yNlvaro &regón ocupa la titularidad del e1ecutivo. Por su parte se 5ortalecen los periódicos de gran 5ormatoy en sus páginas aparecen 0istorietas como El <upamirto de 9es:s costa Cabrera. &regón intensifcala reconstrucción nacional, crea el sistema ancario y organiza a los oreros por medio de centrales comola 6@&M, asegurando así su control.En !":, Plutarco Elías 6alles es elegido presidente y una vez más la censura se instala como políticaguernamental. El caricaturista 9uan rthenac;  logra deslizar su crítica en u2an2>amen <!":>, al iguaue 9osé Clemente <roco a través de El 3acete <!":V!"H$>. 2iversos prolemas de carácter socioVpolítico desencadenan la guerra cristera y el rompimiento del Estado con la /glesia. %a luc0a por lasucesión presidencial alcanza su máxima crudeza con el asesinato de Nlvaro &regón, candidato electopara el periodo !":$V!"H:.6alles 5unda el Partido 4acional @evolucionario para asegurar su in8uencia y la transmisión pacífca delpoder. (ucesivamente, desflan por la presidencia Emilio Portes 3il, Pascual &rtíz @uio y 'elardo@odríguez, a este periodo se le conoce como Maximato. El 5ortalecimiento de las instituciones y de losdiarios de circulación nacional in8uyen en la vida política del país. Periódicos como +a #rensa, El *acionalEl Ani)ersal y E4clsior, uican a los caricaturistas en las páginas editoriales.2e esta 5orma nace el llamado 6artón Editorial. 2estacan n!rés u!i=re!, >n6el ?amarripa @Aa/Cha@y @El Chan6o@ Garca Cabral, uien 1unto a Manuel Forta dirige El :antoce, -el semanario loco' <!":"VH;>, ue además, de El urco <!"H!> son las pocas pulicaciones satíricas en el Maximato. Por El :antocedesflan las plumillas de Guerrero E!Bar!s, Ca!ena M, 8nclán y @El Chamaco@ Mi6uel Co&arrubias.

1.rt Déco en México 1-2/1-4#0

Estilo decorativo ue dee su nomre a la E4position 5nternationale des .rts ;coratifs et 5ndustriels3odernes, realizada en París, en !":I, aunue sus orígenes deen uscarse en la primera década desiglo. (ucesor del .rt *ou)eau <'rte nuevo>, pone én5asis en el uso de materiales ue este estilo 0aíaimpuestoB laca, marfl, éano, cristal, pero a di5erencia de él prefere las 5ormas geométricas, simples ymasivas, y las cominaciones de colores estridentes. Aue revalorizado como estilo decorativo a partir de!"#;.9na de las características más importantes del 'rt 2éco es la capacidad para traspasar las 5ronteras 0acialos países interesados en esta nueva tendencia del arte. En cada nuevo lugar aduiere matices propiosderivados de las interpretaciones ue cada uno 0ace del estilo. En México una de las tendencias ueaduirió 5ue la cominación de elementos de la tradición 5ol+lórica artesanal con el lengua1e 5ormalcaracterístico del decó.'sí, en México, la etapa de renovación Vlos años inmediatamente posteriores a la @evolución MexicanaVcoincide cronológicamente con esta tendencia.

El amiente mexicano de esta época es 5avorale para la llegada y asimilación del déco, por tres razones5undamentalesB

!> %a importación de artículos de uso cotidiano. Material de di5usiónB 6onstituido por películas ueo5recen el modo de vida déco, por medio de la proyección de los o1etos decorados y de actitudesue re8e1an la atmós5era propiciada por esta tendencia. Por otro lado, la circulación depulicaciones periódicas, cuyo diseño editorial o5rece nuevas posiilidades 5ormales, atractivaspara un gran n)mero de artistas e ilustradores mexicanos de la época, como Ernesto 3arcía 6araly su participación en la conocida @evista de revistas.

:> Enseres domésticosB %a apertura comercial experimentada en esos años, así como la importaciónde o1etos de manu5actura tanto europea como estadounidense Vy su consecuente venta en losgrandes almacenes del momentoV, es paulatinamente generadora de un gusto y demanda ue, a lavez de ser 5uncionales, emellezcan el espacio 0aitacional.

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H> /nterés por la trans5ormación fsonómica del país. Existe un claro interés, por el estado y lasociedad en general, por modernizar la fsonomía del país. En consecuencia, se aceptan diversastendencias artísticas, capaces de o5recer un lengua1e 5ormal ue satis5aga esa necesidad, lascaracterísticas plásticas de esta estructura estética cominan tradición y vanguardia y se adaptanper5ectamente al ideal de modernidad del goierno y la élite de México. 'sí, proli5eran edifcios,plazas y colonias, monumentos civiles y guernamentales ue en sus aspectos 5ormales, estánin8uidos por el 'rt 2ecX

Estos tres 5actores son 5undamentales para la consolidación del déco, cuya propuesta plástica puederesumirse en el uso de la geometría, como ase primordial de su lengua1e 5ormalJ en la presencia deelementos iconográfcos tanto de la 5auna y la 8ora locales como palmeras, cactus, garzas, águilas,pelícanos, etcétera, como a las culturas a1enasJ o ancestrales, ue en el caso mexicano se dan en lareinterpretación de motivos extraídos del pasado pre0ispánico. (in emargo el déco va más allá de loselementos 5ormalesJ involucra conceptos y an0elos ue 0acen de la vida diaria una grata experienciaestética.Existen motivos provenientes de temas específcos ue por su constante repetición se convierten ensímolos, tal es el caso, de la industria, la electricidad y los avances tecnológicos del momento <comoaviones, locomotoras y automóviles>, estilizados en composiciones gráfcas y pictóricas decorativas, asícomo en 5risos y relieves aruitectónicosJ 0aciendo uso de recursos plásticos como el stream line <recursoaruitectónicoJ creado en Estados 9nidos en los años veintes y treintas> y el zigzag recrean 5uerzasgeneradoras del universo como el 8uir del agua, la luz, el movimiento y la velocidad. 'sí mismo,representa al 0omre en actitudes de 5uerzaB como atleta, orero y atlante y a la mu1er en actitudesdesafantes de emancipación 5emenina <deportistas 8appers ue 5uman o toman>. 2e tal 5orma el déco esuno de los aspectos ue caracterizan a este período 0istórico, parteaguas de la proyección del Méxicomoderno, dentro de las diversas )suedas y defniciones de la identidad nacional a nivel cultural en lasprimeras décadas de nuestra centuria.

11.Diseño Gráfco en México !e 1-2 a 1-%

a0 Gabriel Aernán!e $e!esma

4ació en la ciudad de 'guascalientes en el estado del mismo nomre el H; de mayo de !";;. 3racias auna eca otorgada por el estado via1ó a la ciudad de México e ingresó a la Escuela 4acional de ?ellas'rtes. En !":I enseñó diu1o en la (ecretaria de Educación P)lica y muy pronto traa1ó promoviendo lacultura. 2irigió la pionera revista de artes plásticas :orma, ue compendiaa el vasto y comple1o mundodel arte de fnales de los veinte por medio de artículos e ilustraciones. Aundó la escuela lire de escultura ytalla directa, y en !":# estaleció un 6entro Popular de 'rte en (an Palo. 3uió a muc0os niños pintoresen su vocación y ex0iió sus traa1os en la Aeria Mundial de (evilla en !":". unto con Aernando %eal,@amón 'lva y otros, constituyó el movimiento YH;VH;Z ue con sus demandas y manifestos intentaa uncamio total en la enseñanza del arte. Aue miemro 5undador de la %iga @evolucionaria de Escritores y'rtistas y con la ayuda de la (ecretaria de Educación P)lica, ex0iió una selección del traa1o de suscolegas en París en !"H$ a1o el título de +C.rt dans la )ie politi!ue me4icaine <El arte en la )ida políticade 34ico>. En !" otuvo el apoyo de la 3uggen0eim Aoundation y colaoró en la edición y pulicaciónde diversos liros sore arte popular mexicano. 'demás de sus actividades como pintor, editor, graador ylitógra5o, Aernández %edesma tamién se dedicó al diseño escénico, al teatro de marionetas y la 5otogra5íay 5ue uno de los más prolífcos en el arte moderno mexicano. Muere en la ciudad de México el :# de agostode !"$H.

'lgunas de sus oras más importantes sonB

!.V El eanista !":I :.V 4e[ Oor+ !":: H.VPortada de Mexican 'rt and %i5e .V Malaarista

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 ! : H

I.V 4iña !":I #.V Aiguras pre0ispánicas

b0 Arancisco Da !e $e'n

4ació en la ciudad de 'guascalientes el : de septiemre de !$"=, y estudió en la Escuela 4acional de?ellas 'rtes a1o la tutela de %eandro /zaguirre y 3ermán 3edovius. (u primer traa1o muestra unamarcada in8uencia del impresionismo y del postimpresionismo, pero como la mayoría de sus compañerosse asociaa con las Escuelas al 'ire %ire, asimilando las innovaciones estéticas asadas en la lireexpresión. 6omo maestro, dirigió la Escuela de Pintura al 'ire %ire de 7lalpan, donde se en5atizaa en lagráfca. En !":", 5undó un taller de graado en la entonces Escuela 6entral de 'rtes Plásticas, dirigido por2iego @ivera, de donde llegó a ser director en !"HH. En !"H$, creó la Escuela de 'rtes del %iro, la primeraescuela de graado en México, y su carrera de pintor pasó a un segundo plano, ya ue su atención seen5ocó en el graado, las artes gráfcas y el diseño y producción de liros, siendo el principal renovador dearte de la estampa en México. Aue director de arte de la revista  .rte y )ida me4icana de !"H$ a !"H". Auemiemro del (eminario Mexicano de 6ultura y de la 'cademia de 'rtes. Murió en diciemre :" de !"=I enla ciudad de México.Arancisco 2íaz 2e %eón 5ue uno de los graadores más importantes y prolífcos del siglo en México.@ealizó todas las técnicas de graadoB en madera, linóleo, metal y otras. (u ora es muy extensa y lacantidad de graados sorepasa los !,I;;. Aue maestro de numerosos graadores e in8uyó en casi todoslos artistas de su generación.

c0 )oberto Montene6ro

4acido en 3uadala1ara, alisco en !$$!, el pintor y muralista @oerto Montenegro, 0eredó su amor al artede su tío, uien le dio sus primeras lecciones de pintura. 6ontriuyó con ilustraciones y viñetas en la$e)ista 3oderna y más tarde se mudó a la ciudad de México. Estudió en la 'cademia de (an 6arlos a1o latutela de ulio @uelas, 'ntonio Aarés y 3ermán 3edovius. Tivió en Europa 0asta !":!, donde traa1ó conimportantes artistas españoles, 5ranceses y elgas. En México, osé Tasconcelos lo comisionó para realizardiversos murales en la (ecretaria de Educación P)lica, en la Escuela ?enito uárez, en la %irería/eroamericana y en la Escuela 4acional de Maestros. 6omo escritor y crítico, 1unto con otros artistascontemporáneos, trató de apartar la atención del arte europeo introduciendo el arte popular mexicano alp)lico. (u vasto con1unto de oras incluye pintura, graado, ilustraciones de liros, viñetas y vitrales. Aue5undador de la 'cademia de 'rtes, y murió en Morelia, Mic0oacán en !"#$.

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!0 9osep )enau

Estudia ?ellas 'rtes en Talencia entre !"!" y !":I. (e dedica al cartel pulicitario y en los años H; traa1apara revistas como Estudios, 7aula de %letres Talencianes, 6uadernos de 6ultura. En !"H! se aflia alPartido 6omunista de España y 5unda la 9nión de Escritores y 'rtistas Proletarios en !"H: y la revista4ueva 6ultura, la cual tiene vida entre !"HI y !"H=. 2urante la guerra anti5ascista realiza carteles depropaganda a 5avor de la @ep)lica Española. En !"H# es director general de ?ellas 'rtes, presidente del6onse1o Español del 7eatro y director de propaganda gráfca del 6omisariado 3eneral del Estado Mayor6entral.

(e le encomienda la tarea de salvaguardar el patrimonio artístico nacional durante la 3uerra 6ivil. 6onmotivo de la realización del Paellón de España en la Exposición /nternacional de 'rtes y 7écnicas de Parísen !"H=, encarga a Picasso la realización del 3uernica.En Enero de !"H", 1unto con otros miles de personas, tiene ue cruzar la 5rontera 0acia Arancia, al sertomada ?arcelona por las tropas 5ascistas. Es internado en el campo de re5ugiados d\'rgelers y consigueun visado para México en Mayo de !"H". En este país traa1a para revistas españolas en el exilio. 'tiempo ue colaora con 2avid 'l5aro (iueiros. Produce tamién oras propias como los murales del6asino de 6uernavaca. En !"I$ de1a México para instalarse en ?erlín &riental < @ep)lica 2emocrática'lemana > donde sigue su traa1o, realizando murales y 5otomonta1es < de esta época son Aata Morgana9(' V !"#= y 70e american [ay o5 li5e V !"== >. 'unue nunca de1a de residir en ?erlín, realiza variosvia1es a Talencia a partir de !"=#. En !"=$ lega su ora a la Aunción osep @enau, ue en estos momentosse encuentran depositados en el /T'M. Muere en ?erlín en !"$:. %a ora de osep @enau, es e5otomonta1e.

e0 Mi6uel "rieto.

Miguel Prieto nace en !";= en 'lmodóvar del 6ampo, España. Aue pintor, diseñador gráfco, escenógra5oilustrador de liros y tipógra5o. %o mismo puede decirse de su inuietud ideológica y participación política,siendo militante del partido comunista y parte del grupo de los artistas revolucionarios ue consideraanue el arte deía servir a las masas. 2esde el comienzo de la 3uerra 6ivil, Miguel Prieto defende la causade la @ep)lica. Para ello realiza visitas al 5rente y 0ace representaciones para soldados con el teatroguiñol +a arumba, creado por él. 7amién ilustró liros y algunas de las principales revistas culturalespulicadas por la izuierda. Mane1ó el lengua1e visual de corrientes partidarias de la modernización delarte español. 

'l fnal de la 3uerra 6ivil y tras su paso por los campos de concentración 5ranceses, se exilia en México enel año de !"H" donde traa1a 0asta su muerte. Miguel Prieto armó y diseñó 5olletos y revistas para laprensa repulicana. Posteriormente, Prieto se integró al primer comité editorial de la revista $omance, lacual destacó dentro de las pulicaciones culturales, al grado ue la utilizaría como una guía para susnuevos traa1os.

El teatro guiñol en un frente de guerra, ca" 19D8

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  $omance, n)m. !, !";

6on $omance Prieto estalece su traa1o como Ceditorialista visualD. 'unue la pintura era su primeravocación, la tipogra5ía le permitió explorar la composición y el euilirio en el diseño. &tra pulicación

importante dentro de sus primeros traa1os editoriales es Altramar , donde comina tres tipos di5erentes de5uentes. Este recurso tipográfco 5ue utilizado reiterativamente en la mayoría de las pulicaciones en lasue interviene. En !"=, a Miguel Prieto le es encargada la &fcina de Ediciones del /4?'. 'sí, losprogramas, catálogos, invitaciones, carteles, liros y oletos de entrada al Palacio de ?ellas 'rtes 5uerondiseñados por este artista. El material de distintos departamentos como el de artes plásticas, m)sicateatro o literatura, era enviado a sus ofcinas donde 0acía el diagrama de acuerdo con los modelos ue0aía diseñado para cada tipo de acto. %os programas de mano, invitaciones y oletos se realizaan a1oun mismo patrón, en los ue se modifcaa el color del papel, el color de la impresión o amos, pero uemantenían la imagen de cada tipo de espectáculo. ' cargo de esta ofcina diseña y 5orma varios n)merosde la revista 34ico en el .rte,   tamién realiza con un diseño soresaliente el liroVcatálogo de laexposición <incuenta años de labor artística de ;iego $i)era"  Oa adentrado en la creación depulicaciones culturales, ec0a a andar un suplemento literario y artístico de aparición semanal en el diario*o)edades, con el nomre de 34ico en la cultura. Este suplemento se convirtió en el modelo de la prensa

cultural en México y en uno de los e1es del amiente intelectual mexicano. En dic0o suplemento las5otogra5ías o viñetas no ian sólo acompañando a la in5ormación documental sino ue contaan con elmismo nivel de importancia en la composición.

Mientras traa1aa en 34ico en la cultura, Prieto diseña, lo ue es para algunos, su más importante oraen sentido tipográfco, el <anto -eneral, de Palo 4eruda. En esta ora el mane1o de la tipogra5ía y losespacios son de una soriedad y elegancia soresaliente.

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Aacsímil 34ico en la <ultura, !"IIAondo Miguel Prieto 'nguita Pulicidad de la edición del <anto general, México,

Ediciones &céano, !"I;Aondo Miguel Prieto 'nguita

12.Etapas !el Diseño en México.

Podemos identifcar cuatro etapas principales en el diseño de México.%a primera podemos identifcar el diseño neoVpre0ispánico donde permanecía los adornos cargados y conmotivos de pirámides y grecas, muy relacionado con las antiguas civilizaciones mesoamericanas, así comosu in8uencia 'rt 2ecó europea.En la segunda del diseño Mexicano ue pertenece a la Modernización en la ue se nota la relevancia uecomenzó a tener el diseño para los presidentes y personalidades importantes de la épocaJ en sta partetambin comienza a )islumbrarse el crecimiento económico e industrial de 34ico !ue tu)o lugar en una

 pe!ueña parte de la istoria y !ue poco a poco disminuiría su )elocidad" 

En la tercera etapa, la contemporánea, en la ue ya se consigue una estailidad en México permitiendo elingreso de marcas extran1eras ue le dan las posiilidades a México de 5aricar autos, esto lo mencionocomo e1emplo de las ases sólidas ue algunas 5áricas comienzan a lograr en ésta etapa. 'l fnal viene la etapa del postVmodernismo en ue la producción de o1etos comienza a aduirir su propiaimagen por medio de simología y un diseño muc0o más signifcativo con ases netamente nacionalistasin8uenciado tamién por las circunstancias capitalistas ue se viven en el mundo actual.

'lgunos persona1es ue marcaron las ases del 2iseño /ndustrial en México sonB 6lara Porset, %uis?arragán, uan &\3orman, 7apio *ir++ala, Emiliano 3odoy, Ezeuiel Aarca, Pedro %eites entre otros.

El diseño gráfco en México logra una importancia 0acia !"#$ con la elaoración de toda la identidadgráfca de los 1uegos olímpicos a cargo del 'ruitecto Pedro @amírez Tázuez.

13.Merca!o !el arte las bienales.El arte contemporáneo 0a logrado convertirse en un proyecto económico ue traspasa la comercializacilas oras, asado en la potencial generación de n)cleos turísticos, la activación de economías relacionadindustrias turísticas y del entretenimiento, coleccionismo y galerismo local, industria editorial], el desarrodistritos culturales y de procesos de uranizaciXn, etc. +as posibilidades de aumentar los puestos de empla obtención de ri!ueza acen !ue este modelo se aya )uelto atracti)o para las autoridades de dist

 puntos del planeta, a di)ersas escalas territoriales iniciati)as metropolitanas, regionales e incluso nacioconFuyen en el diseño y gestión de estos proyectos" Este proceso se encuentra íntimamente ligaaumento del atracti)o de los museos a tra)s de nue)as formas de organización de sus contenidos, cocuales la distinción entre colección permanente y e4ibiciones temporales a perdido )alidez, en cuantcolecciones son constantemente reorganizadas temporalmente y las e4posiciones temporales setransformado en grandes colecciones permanentes en circulación G%uyssen, B00BH"

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Foy en día uno de los dispositivos más utilizados es la creación de Museos de 'rte 6ontemporáneo, los cuscan instalarse como re5erencias uranas capaces de detonar 8u1os de inversión directa sore la ciuapoyar la creación de nuevos puestos de empleo, dinamizar áreas deprimidas de la ciudad dotándolaintensidad de uso, etc.  .simismo, los museos a tra)s de sus diagramas program&ticos coleccie4posiciones transitorias o sus acti)idades de e4tensión buscan incluir una amplia gama de obras de ar

 pro)enientes de distintos lugares del mundo, garantizando así el car&cter global de su discurso" 3ucas )el dotar de una imagen transnacional a algún &rea de la ciudad se constituye en la estrategia de construcde imagen urbana, a tra)s de la cual se busca seducir al potencial )isitante" Ana de las posibilidadesofrece oy la escena global e)identemente a !uienes pueden pagarlo es a tra)s de un museo"%as ienales de arte, entendidas como una institución al interior del sistema del arte, 0an tenido 0istóricamla 5unción de arir espacios de discusión p)lica acerca del sentido del arte. (in emargo, estas institucionpueden astraerse de las distintas comple1idades del sistema económico gloal relativas al fnanciamientla competitividad urana. 2e 0ec0o, tal como critican algunos artistas y curadores, la dependencia del avariales económicas 0a 0ec0o ue los criterios curato rial es, los participantes y los 5ormatos de las orocasiones ueden remitidos a lo ue asegure mayores posiilidades de di5usión y comercializaciónJ llegincluso a señalar ue las ienales 5omentan un saer ue instrumentaliza el arte, al exigirle ue entreguecomunidad resultados prácticos e inmediatos.En !"I; México 5ue invitado a participar en la T ?ienal de Tenecia. En su calidad de director de 'rtesPlásticas del /nstituto 4acional de ?ellas 'rtes </4?'>, Aernando 3amoa 5ue el encargado de seleccionar a artistas y sus respectivas oras, así como de organizar todo lo relativo al paellón mexicano. osé 6lemente&rozco <5allecido en !"">, 2iego @ivera, 2avid 'l5aro (iueiros y @ufno 7amayo, representaron a México csus pinturas.3amoa, uien desde inicios de los años cuarenta fguraa por su trayectoria como museógra5o, se vio enven una serie de prolemáticas generadas por los artistas y 0uo de sortear todo tipo de contratiempos ue5ueron desde políticos 0asta de monta1e, pero sus es5uerzos valieron la pena. El = de 1unio de !"I; con ániencendido le reportó a su 1e5e, 6arlos 60ávez, entonces director del /4?', lo siguienteB CYMéxico 0a ganadogran victoria en Europa... su primera gran victoriaZ 9no de los dos grandes premios internacionales de pintotorgados en la ?ienal, el segundo, lo 0a ganado 2avid 'l5aro (iueirosD.2e la primera participación de México en la T ?ienal de Tenecia al surgimiento ofcial de la fgura del curen la escena del arte de vanguardia 0arían de pasar cerca de dos décadas. 4o ostante, en México, desdeaños cuarenta el museógra5o Aernando 3amoa en la práctica era el coordinador y mediador entre los artislas instituciones y el p)lico. 6omo prominente 5uncionario del goierno y promotor del arte y la políticaartística, 3amoa llegó a tener verdadero poder puesto ue en él recaía, en gran medida, la generación deconceptos y la construcción del discurso no sólo visual, si no en sí cultural ue México o5recía al interior delcomo al extran1ero.

Facia los años sesenta el creciente n)mero de artistas ue se registró en &ccidente, dio origen a ue el míFarald (zeemann encarnara la noción del curador. En su ponencia Merry Mac Masters nos ilustró con detallsore esa comple1a parte de la 0istoria y de cómo el curador se convirtió en re5erente oligado en el arte d)ltimos cuarenta años.

Entre el periodo de los sesenta y oc0enta del siglo pasado, en México se realizaron infnidad de exposicioneue, a la luz de la 0istoriogra5ía dan pie para preguntarse ^cuál era la naturaleza, entonces, de lo ue en esaños se entendía como organización de exposiciones_ (e cuenta con un vasto cuerpo de catálogos ue perdistinguir cómo se tramó el discurso ofcial a través de ex0iiciones tanto dentro como allende las 5ronterasnacionales. %a amplia producción crítica 0eredada de1a oservar los criterios prevalecientes ue, a veces,totalizadores, validaron el discurso del arte mexicano.

14.Desarrollo !e la pro*esi'n .

%a primera carrera de 2iseño 3ráfco con reconocimiento ofcial a nivel de licenciatura en México se 5undó e!"#$ en la 9niversidad /eroamericana. ' partir de ese momento otras escuelas pioneras 5ueron añadiendoésta carrera a su o5erta educativaB

!"=; %a 9niversidad de las 'méricas creó una %icenciatura en 'rtes %ierales ue incluía entre otros elemeel diseño gráfco.

!"=H %a 9niversidad 4acional 'utónoma de México elevó a %icenciatura su ya añe1a carrera de 7écnico en2iu1o Pulicitario, ue 0aía sido 5undada en !"HI por don Manuel @odríguez %ozano en la 'cademia de (6arlos.

!"= %a 9niversidad 'utónoma Metropolitana arió esta carrera el != de noviemre de en su unidad

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'zcapotzalco y el :: de septiemre de !"=I en oc0imilco. %a 9niversidad 'utónoma de (an %uis Potosí loen agosto de !"== en su Aacultad del Fáitat.

!"=$ El diseñador luc0aa por ascender al status del ue goza cualuier otro pro5esionista.!"=" %a Escuela de 2iseño del /nstituto 4acional de ?ellas 'rtes logró ue se reconocieran como licenciatusus carreras de 2iseño 3ráfco, /ndustrial y 7extil, ue se 0uieran 5undado con el nomre de 2iseño 'rtísti/ndustrial en 5erero de !"#:.

2urante los años setenta se 5undó uizá en total una docena de escuelas. %uego, ya en los años oc0enta, eci5ra siguió creciendo 0asta llegar a fnes de la década a una ci5ra cercana a las cincuenta escuelas.

En la década de !"$;, surgen las alternativas al en5oue modernista, en ese momento los ordenadores y lonuevos programas in5ormáticos gráfcos o5recen a los diseñadores la oportunidad de generar relacionescomple1as entre texto e imagen.

!"$! inició sus traa1os el programa de %icenciatura en 2iseño 3ráfco de la 9niversidad (imón ?olívarJ en de !"$: se creó la carrera en la 9niversidad /eroamericana V 4oroeste en 7i1uana, y en ese mismo año tamen la 9niversidad 'ná0uac del (ur.!"$= En agosto, se iniciaron los cursos de 2iseño 3ráfco en la 9niversidad del Talle de MéxicoV7lalpanJ en en la E4EPV'catlán de la 94'M y en la 9niversidad /ntercontinentalJ en septiemre de ese mismo año en la9niversidad del Talle de México en uriuilla, `uerétaro, y en !"$" en la 94/7E6V6uitlá0uac.

!""; En agosto, se arió esta carrera en la 9niversidad %a (alle de México, 2. A., y en la 9niversidad Popula'utónoma del Estado de PuelaJ en ese mismo año tamién se 5undó la 9niversidad 7ecnológica 'mericana6entro de Estudios 3estalt de Teracruz arió la carrera de 2iseño 3ráfco en agosto de !""H.

(in emargo este crecimiento se dio de tal manera ue existían pocos contactos 5ormales entre una escuellas demás. %as relaciones ue existían estaan generalmente determinadas por los lazos personales, laory a5ectivos entre los colegas ue enseñaan e investigaan el diseño gráfco y las disciplinas afnes en el pespecialmente en el Talle de México.

%as escuelas tenían poco o nulo contacto institucional, deido posilemente a las distancias y, por ué no, ocasiones, a algunos recelos y pre1uicios sore las di5erencias entre los proyectos académicos de las diversescuelas.

!""; %a tecnología digital dio origen a una revolución en el 2iseño 3ráfcoJ alcanzando así un nuevo 0orizo

un nuevo medio, la /nternet.

:;;; El 2iseño 3ráfco está produciendo novedades de todo tipo. El avance de la tecnología pone a nuestroalcance el so5t[are ue permite una mayor muestra del traa1o del diseñador gráfcoJ así como el avance epresentación de traa1os, nuevos 0orizontes y grandes alcances.

1#.El sistema !e !iseño para la 8 <limpia!a en México.Para fnales de los años C#; las corrientes en el diseño grafco, 5omentaa la idea de sistemas completdiseño. %a planifcación completa para grandes organizaciones o grandes eventos se volvió necesaria. Esconfrma en las 5erias Mundiales y uegos olímpicos, donde un p)lico internacional y multilingUe deguiado e in5ormado. 6omo el realizado en México !"#$ el aruitecto @amírez Tázuez. 'rmó un euipoincluía a %ance 3iman <!"H=> y al ritánico Peter Murdoc0 <!";>, ellos serian los encargados del proyeccuanto al diseño el cual tenia ue ser desplegado a lo largo de una de las ciudades mas grandes del mund

control de trafco, la logística urana y un pulico multilingUe componían el panorama del sistema. %a soldeía re8e1ar la 0erencia cultural de México y no los gustos del diseño de 4ueva Oor+ o ?asilea. El dinámico era 5undamental.9n logotipo para la olimpiada 5ue el primer e1emplar grafco desarrollado y 5ormó la ase para la evolposterior del programa de diseño. %os cinco aros del símolo olímpico 5ueron trasladados y 5usionados con y luego con la palara México. El modelo de rayas repetidas en el arte tradicional mexicano era usado5ormar letras.Para el sistema de señalización amiental exterior *yman y Murdoc0 colaoraron en el desarrollo dsistema completo de componentes 5uncionales ue 5ueran modulares y tuvieran partes intercamiales. Elera utilizado tanto en 5orma decorativa como in5ormática.

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1%.$a Gráfca !el %+.%a expresión gráfca ue se desarrolló en México durante el movimiento estudiantil de !"#$ 5ue determinpara arir puertas a la liertad de expresión en las atallas de la sociedad civil. El control ue e1ercgoierno autoritario del presidente 3ustavo 2íaz &rdaz sore los mediosB prensa, televisión y pulicacdiversas era manifesta y contundenteJ por este motivo principal, 5ue declarado Cel año de la prensa vendid%a producción de propaganda gráfca desde las comunidades estudiantiles 5ue la respuesta necesaespontánea para denunciar la campaña de di5amación de los medios masivos y para di5undir la propia vede los acontecimientos al puelo. Aue realizada en prácticamente todas las escuelas en 0uelga, perimágenes ue reasaron el puro sentido pan8etario 5ueron principalmente las de las escuelas de artes plásla Escuela 4acional de 'rtes Plásticas <E4'P> de la 9niversidad 4acional 'utónoma de México <94'MEscuela 4acional de Pintura, Escultura y 3raado del /nstituto 4acional de ?ellas 'rtes.%a ayoneta, el gorila, la paloma ensangrentada, el candado en la oca, la madre atemorizada, la fpresidencial ridiculizada y otras representaciones contra la represión 5ueron símolos principales desdprimeros días de luc0a. En un principio, estas producciones estaan 5ormalmente ligadas con el 7aller de 3Popular <73P> o se resolvían con monos caricaturizados, pero en el transcurso de los acontecimientoestudiantes desarrollaron nuevos códigos visualesB se incorporaron e intervinieron las imágenes d&limpiadaB de los aros olímpicos del México #$ surgieron soldados a ayoneta calada, los señalamientos 5uestampados con otas, granaderos golpeadores, macanas, pistolas, azucas o tanues, 0asta llegar a la papicassiana intervenida directamente en vitrinas y paredes de la calleJ asimismo, surgió la imagen épica cpresencia de El 60e, apata, el orero en luc0a, el puño alzado y la T de la victoria. 2espués aparecieron elementos fgurativos, re5erencias a las tendencias neo0umanistas de la épocaB perfles y rostros siluetamanc0ados, fguras amordazadas, encerradas, torturadas, encarceladas o muertasJ en algunos casos, la 5se 5ue simplifcando 0asta llegar a la astracción y el diseño, de esta manera podemos afrmar ue la imagdiversifcó acorde con los estilos artísticos de la época, a la par ue cumplió su 5unción de denunpropaganda del movimiento.+os formatos fueron di)ersos y m&s bien pe!ueños" En principio se trató de grabados acompañadostipografía, despus se desarrollaron como IpegotesJ y carteles" En la impresión se utilizó el grabado en li

 y en metal conformados para prensa planaK asimismo, se descubrió la serigrafía como tcnica apropiada pa propaganda"  En su actitud, esta gráfca es irreverente, contestataria, liertaria y la principal 5unciócomunicativa más ue estética. Esta experiencia plástica terminó 1unto con el movimiento, después masacre del : de octure en 7latelolco, pero de(ó su testimonio y abrió camino a la discrepancia como e(ede democracia"

1(.Ai6uras !el Diseño Gráfco en México.

a0 7icente )oFo

Ticente @o1o 'lmazán es un pintor  y escultor  mexicano, aunue nacido en !"H: en ?arcelona,  Españaciudad en la ue 0izo sus primeros estudios de escultura y cerámica.En España 0ace sus primeros estudios de diu1o, cerámica y escultura en !"# en la Escuela Elemental de 7raa1o.%lega a México en !"", reclamado por su padre, el cual residía auí como re5ugiado político desde el fnde la 3uerra 6ivil Española.Ticente @o1o es sorino del general @o1o, el más acreditado 1e5e de las tropas de la (egunda @ep)licaEspañola ue se opusieron al golpe de estado protagonizado por el general Aranco. 7raa1ó en el suplemento México en la 6ultura de la ofcina de ediciones del /nstituto 4acional de ?ellas'rtesJ asimismo colaora con la $e)ista de la Ani)ersidad de la 9niversidad 4acional 'utónoma de México

 y la re)ista %a cultura en México G19LB2197MH de la @evista (iempreZ"

&tenida la nacionalidad mexicana, estudia pintura en la escuela de arte %a Esmeralda y realiza duranteestos más de cuarenta años una amplia ora en pintura, diseño gráfco y en 5ec0as más recientesescultura.Exponiendo en numerosas ocasiones en México y en el extran1ero a partir de !"I$, en !""! esgalardonado con el Premio 4acional de 'rtes,! y el Premio México de 2iseño, 0aiendo participado en ediseño gráfco de diversas pulicaciones culturales como la $e)ista de ?ellas .rtes, la $e)ista de laAni)ersidad, A*.3, #lural, 34ico en el .rte y el periódico +a @ornada, entre otros.6o5undador en !"#; de la Editorial Era, de la cual 5orma parte en el conse1o editorial y como director dearte. Miemro de la llamada generación de la $uptura, es una fgura importante y destacada dentro de lasartes estéticas de este país y su fgura es altamente respetada por colegas y círculos intelectuales engeneral, siendo considerado uno de los artistas más importantes del astraccionismo en México.

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b0 Grupo Ma!ero

' principios de los años cincuenta don 7omás Espresate y don Eduardo 4aval, propietarios de la %ireríaMadero, 0aían creado una peueña imprenta por la ona @osa, donde traa1aan osé 'zorín y los0ermanos ordí y Arancisco Espresate. 2espués, estas instalaciones 5ueron trasladadas a la colonia delTalle. Posteriormente otro crecimiento de mauinaria y euipo 0umano los llevó a la calle de 'vena en lacolonia /ztapalapa, donde la /mprenta Madero continuó y terminó su ciclo de vida en !""$.

Por los años sesenta, Ticente @o1o, director artístico de la imprenta Kcon el apoyo de 1óvenes operarios,experimentó sus inuietudes artísticas en viñetas, marcos, plecas y graados en metal. ' este grupo sedee el primer liro realizado en selección de color, 0ec0o en placas de metal, sore @emedios Taro, 5ueun adelanto para su época. 7al )sueda produ1o el incipiente lengua1e de un verdadero diseño gráfcoJ lasescuelas y la carrera de diseñador gráfco todavía no aparecían en nuestro país.

6omo e1emplo de lo anterior podríamos anotar ue se utilizó el alto contraste en la película 5otográfcaantes de ue ese proceso estuviera en el ámito comercial. %a aplicación industrial de los CarridosD decolor en la impresión de carteles 5ue otra de las aportaciones tecnológicas, lográndose un rescate de latradición de los anuncios de las luc0as y el oxeo, así como la utilización de pantallas 5otográfcasampliadas y propuestas como lengua1e expresivo en la composición de imágenes.

Para la década de los setenta, un grupo de 1óvenes comenzó a incorporarse en los traa1os de diseño de laimprenta, siempre orientados por Ticente @o1o y con una idea de CtallerD, donde el traa1o individual5ormaa parte del colectivo. El intercamio de experiencias y al mismo tiempo la solución de prolemas en5orma con1unta dieron lugar a un novedoso estilo.

2iseñadores como 'dol5o Aalcón, @a5ael %ópez 6astro, ?ernardo @ecamier, 3ermán Montalvo, E5raínFerrera, Peggy Espinoza, 'zul Morris, María Aigueroa, 'lerto 'guilar, Palo @ul5o, @ogelio @angel y algunosotros más, consiguieron con su traa1o en la imprenta una 5ormación completa como diseñadores gráfcospro5esionales. Este traa1o colectivo, en contacto con los prolemas de producción y a1o una direccióncreativa, 0izo ue un amplio euipo 0umano de impresores y diseñadores marcaran una etapa de creacióngráfca en nuestro país, imprimiéndole un sello, un estilo a las pulicaciones ya los carteles, creándose Ksin 0aérselo propuesto K la identidad reconocile del 3rupo Madero.

c0 Aelipe Co&arrubias

2iseñador nacido geminiano y ro1inegro en !"I, con ofcio en diseño gráfco y editorial y licenciatura en'ruitectura <L#">, estudios de tipogra5ía y 5oto en /nglaterra <L==>. 6oVAundador de la agencia de diseño'rcoirisb, de la revista de diseño Magentab, de la cual 5ue su director, de 7rama Tisualb, enteorganizador de la ?ienal /nternacional del 6artel en México, de la 3alerí'zulb de arte contemporáneo,participante de las )ltimas cinco ediciones de 'rte ?' en ?uenos 'ires.Pro5esor y con5erencista desde !"#", en una veintena de universidades del país, además de otra docenaen Montreal G 6anadá, (an osé de 6osta@ica, %a Faana G 6ua, ?ogotá G 6olomia y @osario, 6órdoa y?uenos 'ires G 'rgentina.Merecedor del Premio México <por la edición de Magenta>, ue otorga anualmente la 'cademia Mexicanadel 2iseño en !"$, y del Premio alisco en 'rtes, en !""$. Expositor de gráfca y 5otogra5ía desde !"=I.2irector de la Escuela de 2iseño de la 9niversidad /7E(& en 3uadala1ara.

!0 $ance Hman

4ació en 4ueva ersey para ser exactos en 4e[ar+ en el año de !"H=. En !"#; se graduó de Pratt/nstitute en ?roo+lyn, 4ueva Oor+ en 2iseño /ndustrial. En ese momento el diseño gráfco era una in8uenciaeuropea ue estaa introduciéndose en las universidades americanas.6uando encontró a un estudiante de 2iseño de %ogotipos con Paul @and en Oale, supo ue diseñarlogotipos era lo suyo. Empezó su carrera en 2etroit, Míc0igan, primero en 3eneral Motors, en dondeparticipó en un programa de verano para estudiantes en el diseño de logos 0ipotéticos para 3M. Aue en3eneral Motors ue realizó su primer traa1o pro5esional, con el diseñó de empauetamientos para 2elco -partes automotrices- y se crearon !,:;; pauetes de diseños di5erentes.2espués en la ofcina de *illiam (c0midt 'sociación, en donde 0izo los gráfcos en !"#: para el Paellónde EE.99., en la 5eria de muestras en agre, en auel entonces Ougoslavia. Posteriormente realizógráfcos para el paellón 60rysler de la Aeria Mundial de !"#, ue consistían en una serie de islas con

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diseños para niños, utilizó el tema de una mano señalando las di5erentes direcciones, lo ue le dio la ideade ue los logos podrían tener un papel importante en un programa total de diseño.

6reaciones en MéxicoEn !"## Participa con1untamente con Peter Murdoc0, en el concurso para realizar el sistema decomunicación gráfca de los uegos &límpicos de México !"#$. Aue el inicio de la aventura ue 0acontinuado in8uyendo sus diseños, sus traa1os y su vida.

El logotipo llamado CMéxico #$D ganó la competencia.En !"#$, el sistema de comunicación creado por *yman para los &limpiadas de !"#$ incluyó lacolaoración de Eduardo 7errazas y Manuel Tillazón. Ellos desarrollaron pictogra5ías ue mostraan eleuipo deportivo utilizado en cada evento lo ue logró una identifcación inmediata. 7amién desarrolló los iconos de los !" eventos culturales, los cuales colocó usando como 5ondo la siluetaue da el #$. %os iconos de los servicios 5ueron desarrollados de tal 5orma ue pudieran ser entendidos porlos atletas participantes sin importar su nacionalidad o lengua. unto a ?eatrice 6olle 6orcuera, diseñó los oletos de los eventos, mismos ue dividieron 5ísicamente entres segmentos. En la superior se encontraa la pictogra5ía de la competencia deportiva y el lugar en

donde se llevaría a cao el evento <Estadio 'zteca, Palacio de los 2eportes, 69, etc.> En la central, pormedio de la somra de fguras 0umanas entrando en el t)nel, la puerta, y la fla del asiento. 'demás en elextremo derec0o el costo en pesos mexicanos. En la in5erior la 5ec0a y con manecillas del relo1 muestra la0ora. El sistema resultó efciente deido a ue era dirigido a un p)lico internacional y multilingUe, ue 5ueguiado e in5ormado de 5orma e5ectiva sin importar su nivel cultural, 70e 4e[ Oor+ 7imes pulicó C9stedpuede ser anal5aeto en todos los idiomas con tal de ue no sea ciego a los coloresD. Aue destacandoademás de por su creatividad, por su amplitud, ya ue se colocaron en una de las ciudades más grandesdel mundo.2iseñó tamién el logo para el 0otel 6amino @eal, tomando como idea construcciones pre0ispánicas de 7ula.En !"#" desarrolló el logo del Metro y los íconos de las estaciones. 'demás realizó los íconos de susservicios usados tamién en timres postales, el logo de la escuela de diseño de la 94'M, con toda unaintegración multidimensional de logos, tipogra5ías y colores ue consigue una comunicación e5ectiva con

su audiencia. P0ilip Meggs en su liro C' Fistory o5 grap0ic designD considera ue es uno de los másacertados sucesos en la evolución de la identifcación visual.En !"=; participó en el diseño de los timres postales de la copa mundial de 5)tol y crea a -PicoD lamascota de Mundial surgida de un alón de 5)tol. 7amién creó el sistema *ayfnding, un ayudante inteligente ue da la in5ormación y la dirección a laspersonas en 5orma clara, apropiada y 5ácil, para ayudarlos a encontrar su camino, siendo su e5ectividadasada en el lengua1e gráfco simple pero universal.En 5orma particular 0izo traa1os para Foteles Presidente, 6amino @eal, 6aleta y urica, Empaues decartón <7itán>, industrias minerales y acereras, tiendas departamentales y participó con el 'ruitecto@icardo %egorreta en muc0as de sus oras. Para el goierno realizó la 6entral de aastos, el logo delMuseo del Papalote.En !"=!, regresó a 4ueva Oor+ y traa1ó con Fill 6annan <*yman 6annan>. 2esde !"=H, enseñó diseñoen Parsons (c0ool y en !"=" estaleció su propia 6ompañíaB %ance *yman %td.

69E(7/&4'@/& A/4'% F/(7&@/' 2E %' 6&M94/6'6/4 3@NA/6' ///

!. ^6ómo 5uncionaan las escuelas al aire lire_:. ^`ué reivindicaa la pulicación El Mac0ete_H. ^6uál era siempre el tema del 7aller de 3rafca Popular y cuál era su principal o1etivo_. ' causa de la @evolución ^`ué tipo de 0istorieta proli5era en México_I. ^6uál 5ue una de las características más importantes del 'rt 2ecó_#. ^`ué 5actores 0acen 5avorale el desarrollo del 'rt 2ecó en México_=. ^El 'rt 2ecó ue tendencia aduiere en México_$. ^`uiénes 5ormaron el grupo H;VH; y cuál era su principal demanda_

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". ^`uién 5ue Arancisco 2íaz de %eón y ué técnicas realizó_!;.^2ónde realizó murales @oerto Montenegro_!!. Menciona algunos persona1es ue marcaron las ases del 2iseño industrial en México_!:.^6uál es la primera universidad ue tiene la carrera de 2iseño grafco en México y en ue

año_!H.^6ómo 5ue el sistema de señalización amiental exterior en las &limpiadas del #$_!.^`ué 5ue la propaganda estudiantil gráfca_!I. ^6uáles 5ueron los principales símolos utilizados_!#. ^`ue 0izo Ticente @o1o como director artístico en la imprenta 3rupo Madero_!=.^`uién diseño el logo del metro de la ciudad de México y en ue año_