2009 Trends Matrix: Etnonostalgia

macro trendsESCAPISM / ETNO-NOSTALGIA© Valentina Durante / District Vision Lab

ESCAPISM

È la fuga da un realtà che non piace, la ricerca di un’isola di riposo psicologico in un mondo sempre più incerto. Si carica di innumerevoli derive regressive. È l’anelare a un porto sicuro in una tempesta che oscura qualsiasi faro all’orizzonte. È il desiderio e il lusso di poter dire “sta andando tutto a rotoli ma faccio come se nulla fosse”. L’escapism identifica diverse mete ideali di obnubilamento.

La fuga può essere nella tradizione.

Oggi che (un po’ troppo superficialmente) si parla di crisi della globalizzazione i nuovi creativi vanno alla riscoperta del loro background storico.

E l’effetto-radici – raccontato in Etno-nostalgia (1 sub-trend) – germoglia tenace accanto ai bastioni del turbocapitalismo.

Ma come proporre valori autoctoni senza rischiare lo scontato o l’effetto pro-loco?

ETNO-NOSTALGIA

© Valentina Durante / District Vision Lab

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ALLE RADICI DELLA TRADIZIONE

ESCAPISM / ETNO-NOSTALGIA© Valentina Durante / District Vision Lab

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La designer-ricamatrice Charlene Mullen trova

ispirazione nei luoghi e nelle epoche più diversi: dai decori

degli abiti del periodo vittoriano ai tatuaggi dei carcerati.

Il risultato sono disegni imperfetti e tratteggiati, non filtrati dalla

tecnologia o dal computer.


ESCAPISM / ETNO-NOSTALGIA

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Flocks è un progetto ideato dall’olandese Christien

Meindertsma.

Christien utilizza la lana di pecore provenienti dal

Kyrgyzstan (e dei ferri da maglia fuori misura) per realizzare

enormi tappeti di lana merino (per farne uno servono 18

diverse pecore) e pouf colorati.



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Carla Fernandez, vincitrice del premio internazionale del British

Council per i giovani innovatori nel mondo della moda, ha

fondato il marchio equosolidale Taller Flora, che disegna e

produce abbigliamento reinterpretando la cultura

messicana.

La Fernandez viaggia per tutto il Messico per incontrare le

comunità indigene specializzate nella tessitura manuale, in modo

da attingere a tessuti, colori e stili autoctoni.



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Sono mutuati dall’arte islamica le decorazioni per le tavole da surf

della collezione Inshalla dell’australiano Phillip George.



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Il designer olandese Pieke Bergmans è stato invitato da Al-Sabah Art & Design Collection a

sviluppare una nuova versione della sua fortunata serie Design

Virus.

Le bolle di vetro fuso vengono “colate” su mobili della tradizione

mediorientale.

La serie è stata presentata alla mostra ALEF in occasione di

Design Miami.



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Bavaria è l’ultima collezione di Studio Job, presentata lo scorso

dicembre a Design Miami.

Si ispira all’arredamento bavarese del 17mo e 18mo

secolo.



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Sempre a Design Miami Houda Baroudi e Maria Hibri (Bokja) hanno presentato una linea di

mobili che combinano le moderne forme occidentali (ad

esempio il Vladimir Kagan sofa e la Eames Lounge Chair) con i

tradizionali tessuti orientali.



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Chiara Enrico, creatrice del marchio di carte da parati Misha, progetta scenografie domestiche unendo due strati di carta di riso

con la seta.

I wallpaper di Misha sono colorati e realizzati a mano in Cina da artigiani-pittori locali,

riprendendo le lavorazioni tradizionali.



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Amy Helfand si ispira, per il design dei suoi tappeti, alle avventure americane degli

esploratori ottocenteschi Meriwether Lewis e William

Clark. I tappeti sono annodati a mano in Tibet, con licenza

RugMark che certifica il rispetto dell'ambiente e il non

sfruttamento di manodopera minorile.

La sua nuova collezione Heading West è stata premiata

all'International Contemporary Furniture Fair (ICFF) 2008.



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Nato in Africa e residente a Tokyo, il designer Serge

Mounage combina i tessuti africani al design dei tradizionali

kimono giapponesi nella sua collezione Wafrica.



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Il duo creativo Doshi Levien (Nipa Doshi e Jonathan

Levien, colleghi e coniugi) con base a Londra, combina la

preziosità dell’artigianato indiano all’approccio razionale tipico

dell’industrial design occidentale.

Doshi Leiven ha raggiunto la visibilità un anno fa grazie alla

serie Charpoy per Moroso, una rivisitazione global dei classici

daybed indiani.



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In Giappone un numero crescente di designer sta ritornando alle tecniche

tradizionali.

Il marchio Matou di Hiroyuki Horihata e Makiko Sekiguchi è uno dei tanti giovani brand che

celebrano l’artigiano autoctono. Per la loro collezione estiva 2009

hanno utilizzato una tecnica di tintura, la tsuji ga hana, vecchia

di 600 anni.



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E il ritorno alle tradizioni giapponesi è simboleggiato

anche dal crescente interesse per la professione di geisha.

Per la prima volta in mezzo secolo il numero di iscritte alle

case-scuole per maiko a Kyoto ha superato quota 100.



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Foodzie è un sito di shopping online dedicato al food che permette al consumatore di

scoprire e sperimentare i prodotti di piccole aziende e coltivatori

artigiani di tutto il mondo.



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Marketing

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