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SCATOLE SENSATE: PACKAGING TRA VISTA E TATTO

VENE

ZIA

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2INTRODUZIONE

Un packaging deve attrarre l’occhio (vista) per catturare l’attenzione, è cosa conosciuta, ma può anche catturare il tatto, o stupire con nobilitazioni ed effetti speciali sparsi sulla superficie, con emanazione di odori, suoni, sapori. Lo sviluppo dei temi sensoriali è materia di Marketing.

La superficie di un supporto base cartone è sempre più sotto osservazione per sviluppare, insieme alla creatività della forma, nuove tendenze e opportunità.Questo intervento tecnico

ha lo scopo di verificare ed indicare quale è lo stato dell’arte, di come

si può modificare la superficie del supporto cartone, dando informazioni al tecnico di

packaging design per sviluppare ed approfondire i temi di imballaggio.

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Le modifiche della superficie si possono ottenere in via Meccanica o in via Fisico – chimica. Le tecnologie di stampa e di nobilitazione saranno le tendenze future.

La ricerca di queste tendenzemira ad esaltarei 5 sensi.

- OLFATTO

- VISTA

- TATTO

- SUONO

- GUSTATIVO

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TECNOLOGIE DI NOBILITAZIONE TATTILE

Tra le principali:

RILIEVO A SECCO•Il rilievo a secco costituisce la quintessenza della raffinatezza edell’eleganza.

POLVERI TERMOGRAFICHE A •RILIEVO TATTILI/VISIVE

Le polveri vengono distribuite a pioggia sui fogli appena stampati, e aderiscono esclusivamente alle zone fresche d’inchiostro.La gamma delle polveri è ampia. Dalle trasparenti, alle fluorescenti, glitter, laser UV, perlescenti che sotto il forno di essiccazione rigonfiano.

CALCOGRAFIA, INTAGLIO, •SISTEMA CRONITE

La calcografia rappresenta, nell’universo grafico, quanto di più stilisticamente sublime possa esistere; un packaging con un inserto calcografico è quanto di più personalizzato possa esistere.

MICROINCISIONE•Tramite clichè microincisi si ottengono grafismi e particolari finissimi che determinano nell’immagine d’insieme effetti di rifrazione ottica.

STAMPA A CALDO, RILIEVO, •FUSTELLATURA

La stampa a caldo è ormai una classica forma di nobilitazione che arricchisce il lavoro nell’ambito del packaging.

A. MODIFICAZIONI MECCANICHE DELLA SUPERFICIE

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STAMPA A CALDO, RILIEVO, •MICROINCISIONE

L’insieme di queste lavorazioni consente di elaborare nuove soluzioni grafiche che esaltino il rilievo attraverso particolari tramature, giochi di luci e diffrazioni.

TECNICHE DI RILIEVO A •FOGLIO CONTINUO

Il foglio in continuo passa, dopo la stampa, in una calandra rotativa che, a freddo, realizza la goffratura di tutto l’astuccio per il numero di astucci presenti.

FUSTELLATURE E STRUTTURE •SPECIALI

Sfruttamento delle caratteristiche fisico-meccaniche del cartone con struttura specifica di taglio/cassa armonica per riprodurre suoni che anticipano quelli derivanti dal consumo del prodotto “al momento dell’apertura della confezione”.

A. MODIFICAZIONI MECCANICHE DELLA SUPERFICIE

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MODIFICAZIONE DEL •SUPPORTO CARTONE CON ARIA COMPRESSA A BASSA PRESSIONE – TECNICHE DI EMBOSSING A CONTRASTO O A FREDDO

Il cartone “Mould paper®” insieme a materiali cartacei complessati può raggiungere valori tattili-visivi di 2/3 cm. Di rilievo.I campi di applicazione dedicati possono essere di notevole interesse, dal dolciario al fashion.

A. MODIFICAZIONI MECCANICHE DELLA SUPERFICIE

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Quando si deve identificare o definire un prodotto, l’olfatto può essere di aiuto.Se su un supporto si inserisce un sistema “ACCAREZZA E ANNUSA” in zona specifica, il tatto e l’olfatto mettono alla luce i profumi microincapsulati precedentemente stampati sulla superficie del cartone.

Tendenze:Il profumo come identificazione di acquisto.Sempre più spesso negli espositori box da terra vengono inseriti prodotti diversi;ad esempio:contenitori di succo di frutta alla mela – lato A SINcontenitori di succo di frutta all’arancia – lato B DEXI gusti possono essere anche riconosciuti da un sistema aggiunto all’espositore: un pulsante emana odore di mela, l’altro odore di arancia.

Inoltre tali sistemi di raggruppamento di prodotti possono portare un piccolo video che proietta informazioni di marketing, o un sistema distributivo per gustare il prodotto

INCHIOSTRI O VERNICI PROFUMATE

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L’aggiunta di altri materiali •cartacei o plastici, amplia l’utilizzo del cartone per scelte specifiche di packaging.

Laminazione del cartone con •film plastico ad effetto cromatico o disegni che operano su piani diversi, iridescenti.

Estrusion coating di film plastici •su cartone in presenza di acqua, effetto rete sul supporto con pluricolori master.

Film plastici ad alto effetto gloss •o opaco laminati con cartone.

Film plastici metallizzati •accoppiati in laminazione.

Ologrammi con diversi disegni, •con possibilità di stampa a registro.

Plastificazione opaca.•

Aggiornamenti...•

NOBILITAZIONE DEL SUPPORTO CARTONE

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Il sistema più consolidato è la variazione della superficie del cartone tramite i sistemi di stampa. Alla normale stampa 4 colori si aggiunge creatività.

Più si nobilita il sistema, più è complessa e variegata la tecnologia di ottenimento dell’elaborato cartotecnico. Inoltre le disposizioni legislative devono essere sempre tenute ben presenti nelle decisioni di scelta.

APPLICAZIONI INCHIOSTRI E VERNICI

Vernice UV lucida •

Vernice UV lucida a spessore•

Vernici UV opache •

DRIP OFF base acqua •(effetto lucido-opaco)

Soft-touch base acqua •(effetto pesca, sostituisce la plastificazione opaca)

Vernici opache base acqua •perlescenti

Inchiostri/polveri rigonfiabili •È una notevole opportunità nella stampa sensoriale, data la maggiore facilità di introdurre tale prodotto sul foglio in fase di stampa o post printing.

Applicazione specifica di •microcapsule con effetto sicurezza

Inchiostri invisibili di sicurezza •rilevabili a determinate lunghezze d’onda

Inchiostri fosforescenti •visibili di notte

Inchiostri rifrangenti•

Vernici UV anti “glisse” •trasparente

Vernici UV HT alto spessore •per stampa sensoriale o base per glitter o bronzo ad alti effetti speciali.

Inchiostro a base acqua mutante •sotto umidità “Bagna e scopri”.

Inchiostri camaleontici •variano il colore a seconda della temperatura

Aggiornamenti...•

MODIFICAZIONI SUPERFICIALI FISICO – CHIMICHE

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La maggior tendenza tecnologica che oggi abbiamo rilevato è la stampa diretta di Inchiostri UV su “oro” foil.

Chi ha visto le recenti mostre 2007 del Gentile di Fabriano o Bernardino di Betto detto il Pinturicchio 2008 di Perugia avrà certamente apprezzato l’ottimo risultato della pittura su lamina oro, precedentemente applicato sul supporto.Oggi tale tecnica, con le dovute proporzioni, è applicata sulle

macchine da stampa di piccolo formato, alla testa del 1° o 2° gruppo di stampa; poi si stampano i 5/7 colori con inchiostri ibridi o UV.La tecnica in via di affinamento è ottima; sarà anche meno costosa in futuro e sono convinto che è la miglior qualità degli elaborati che oggi abbiamo sul mercato.Debbo aggiungere che la tecnologia si evolve con l’utilizzo appropriato della stessa, quindi invito i creativi delle Agenzie ad approfondire tale tecnica per sfruttare meglio il loro lavoro.

TECNOLOGIA COLD – FOIL

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L’elenco delle conoscenze cartotecniche, dei materiali, delle

tecnologie, può essere un valido aiuto allo sviluppo di temi

di Packaging ad alto contenuto estetico, che è quello che

richiede il mercato (vedi ad esempio tecnologia cold foil), o

alla progettazione di packaging tecnici in grado di fornire

una anticipazione del contenuto, rispondendo anche in

prospettiva alle esigenze di coloro che appartengono alla

numerosa comunità degli ipovedenti e dei non vedenti.

Francesco Tacconi Consulting