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IL PRIMO QUOTIDIANO DELLA COMUNICAZIONEFONDATO DA GIANNI MUCCINI

TODAY La riproduzione è riservata. La divulgazione a terzi deve essere autorizzata.

www.pubblico-online.it

27° anno N°177mercoledì 30 ottobre 2013

Entro Natale quattro spot targati Publicisper Rowenta e Moulinex

OMG sfiora 800 milioni e pensa all’evoluzione

Secondo semestre intenso in termini di comunicazio-ne per Groupe Seb Italia, che con Rowenta e Mouli-nex si appresta a lanciare quattro spot per altrettanti prodotti e una campagna web virale dedicata all’in-novativo robot Rowenta Extrem’ Air Motion. Partner per la creatività Publicis e per il media Mindshare. Le sigle H-Art e TCommunication seguono rispettiva-mente Moulinex e Rowenta per le strategie digital.

A margine del forum internazionale “Evo-lutionary”, organizzato da Phd Italia, Mar-co Girelli, ceo di OMG, ha rivelato: «Il billing è in pareggio a 800 milioni di euro, crescono del 30% le attività non tradizio-nali». Riguardo alla possibile fusione fra Publicis e Omnicom: «Segno dell’evoluzio-ne in ottica digitale».

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Publitalia, dopo all 21 arriva all 41

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Facebook Performance

Marketing Milano

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Una strategia integratadi Tribe

per Parmigiano

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Favorire la pratica del nuoto sin dalla pri-ma infanzia: è questo l’obiettivo del nuovo spot Arena che dal 27 ottobre è on air sui principali canali Sky e Mediaset. Creatività dell’agenzia Young & Rubicam.

arena e Y&R per l’acquaticità

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Comunicazione e Diritto

di Fiammetta Malagoli

Fujitsu si affida a Dentsu/aegis anche in Europa La fusione di alcuni mesi fa tra Dentsu e Aegis Media continua a produrre frutti interessanti, che maturano sia in Asia che nel Vecchio Continente. Sono due sigle del mondo Dentsu/Aegis, infatti, ad essersi assicura-te l’incarico per lo sviluppo di una campagna multime-diale per la promozione del marchio Fujitsu al di fuori del Giappone e, segnata-mente, nel mercato europeo. Secondo fonti internaziona-li, ad essere risultate vincen-ti alla fine di un processo di verifica lungo e attento sono state Mcgarrybowen e Carat, che ora dovranno svi-luppare una campagna mul-timediale per la promozione del marchio e dei suoi brand lontano da Tokyo. Non pre-cisato il budget e la tipologia di campagne, va registra-to che Fujitsu è una delle aziende leader dei mercati dell’hi-tech, delle comu-nicazioni e delle tlc del Sol Levante, offrendo una vasta gamma completa di prodot-ti, soluzioni e servizi globa-li. Chiamato a commentare la scelta, Guy Daniels, vice-presidente marketing e co-municazioni di Fujitsu, ha dichiarato che «Mcgarrybo-wen e Carat si sono distin-te dalla concorrenza come la squadra che aveva vera-mente capito la nostra sfida aziendale, mettendo assie-me un allettante mix di ri-gore e pensiero innovativo».

Si dice cheProcter & Gamble, il budget media verso carat

Iniziata tra maggio e giugno, si sarebbe conclusa la gara media indetta da Procter & Gamble, il colosso del largo consumo che detiene importanti e mol-teplici marchi nella cura della bellezza e della casa. Varrebbe – secondo alcune stime – circa 85 milioni di spesa in adv. Ad essere preferita alla fine sarebbe stata Carat, che si è confrontata con Mediacom e Starcom.

in questo numeroMarco Girelli

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fondato da gianni muccini La riproduzione è riservata. La divulgazione a terzi deve essere autorizzata.


TODAY27° anno N°177

mercoledì 30 ottobre 2013 pag. 3

Innovazione e comunica-zione. È soprattutto grazie a queste due leve che Ro-wenta, in controtendenza rispetto alla crisi, negli ul-timi anni sta mettendo a segno una crescita sensibi-le del fatturato, sia in Italia sia a livello internazionale. Innovazione che si concre-tizza nello sviluppo di pro-dotti con reali benefit, come il robot Extrem’ Air Motion, da qualche mese disponi-bile nelle maggiori catene di elettronica di consumo, che vanta una tecnologia di aspirazione di nuova concezione che non teme confronti con i robot dei principali competitor. Co-municazione che riguarda a tutto tondo prodotti di varie categorie dei brand che fan-no capo alla multinazionale francese Groupe Seb: oltre al suddetto robot autonomo intelligente, per cui è previ-sto il video virale “Cleaning in progress” che sul web e

da circa un anno è il mar-chio numero uno nei piccoli elettrodomestici con una market share del 10% e in termini di investimenti si posiziona a livelli top della categoria. Inoltre in Italia, tolto Nespresso, Groupe Seb è il primo investitore nel me-dia». Quanto all’aspirazione, come afferma il manager, per l’azienda rappresenta un’area di focus: «In questa

sui social media in vari for-mati ne racconterà potenza ed efficienza mostrandoci l’aspirazione del pavimen-to di una galleria d’arte che diviene sorprendentemente trasparente (regia dello spa-gnolo Maxi Blanco, produ-cer Milk rappresentato da Guillaume Sartre) e dopo il flight televisivo di settem-bre e ottobre dedicato alle caldaie Rowenta, sono in arrivo, principalmente su canali Mediaset e digita-le, altre quattro campagne. La prima, on air dal 4 no-vembre, punterà sul mixer a immersione del marchio Moulinex. La seconda e terza campagna interesse-ranno invece il brand Ro-wenta, dal 10 novembre con l’aspirapolvere Silence Force Extreme e dal 24 novembre con la scopa elettrica Air Force Extreme. Da inizio dicembre, per due setti-mane, sarà invece la volta dello spot dedicato al phon silenzioso Rowenta. Nessun dato d’investimento è rila-sciato da Francesco Boro-mei, direttore marketing di Groupe Seb Italia, che tutta-via specifica che «Rowenta e Moulinex sono i due marchi in cui investiamo a 360° in modo particolare quest’an-no, ricorrendo in una logica integrata a televisione, web e social network. Il primo

categoria siamo cresciuti in maniera esponenziale negli ultimi 6/7 anni e oggi siamo il primo player in Italia». Partner per la creatività l’agenzia Publicis; il piano mezzi è gestito da Mindsha-re. Sul fronte digitale le sigle H-Art e TCommunication seguono rispettivamen-te Moulinex e Rowenta.

Laura Brivio

Aziende

Video virale per il robot aspirante Rowenta Extrem’ Air Motion. Entro Natale quattro spot targati Publicis per Rowenta e Moulinex

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Francesco Boromei

http://www.radiomargherita.it

In Italia sono migliaia i bambini e gli adolescenti che vivono in condizioni di povertà, emarginazione e violenza. Da oltre 15 anni Fondazione L’Albero della Vita si occupa di loro, ogni giorno. Li accogliamo nelle nostre strutture protette, a volte insieme alle loro mamme, organizziamo attività educative nelle periferie delle grandi città, riportiamo fi ducia e speranza nella loro vita e in quella delle loro famiglie. E ci sarai anche tu a farlo, con un gesto semplice e generoso, un SMS o una chiamata da fi sso. Come una carezza.Ci permetterà di salvare la vita di tanti bambini.

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Favorire la pratica del nuo-to sin dalla prima infanzia: è questo l’obiettivo del nuo-vo spot Arena che dal 27 ottobre è on air sui princi-pali canali Sky e Mediaset. La creatività è stata firmata dall’agenzia Young & Ru-bicam, con la direzione creativa esecutiva di Vicky Gitto e la regia di Danae Mauro. Casa di produzione Haibun. Il film – con due tagli da 20” e 30” – è par-te integrante del progetto “Acquamica nuoto anch’io Arena”, il primo program-ma nazionale scolastico di

ne e le loro famiglie. Non a caso l’azienda ha scelto Gre-gorio Paltrinieri, campione del mondo nei 1500 metri stile libero in vasca corta,

avvio all’acquaticità, ideato da Arena in collaborazione con la Federazione Italiana Nuoto e destinato ai bam-bini di diverse scuole italia-

come testimonial d’eccezio-ne per la nuova campagna. Il montaggio mostra infatti un bambino che si avvicina timoroso a una vasca ma, una volta tuffato, riemerge grande fino ad uscire dal-la vasca con le sembianze di Gregorio Paltrinieri. A sottolineare questo percor-so di crescita, una musica emozionale e uno speaker che recita “Ogni tuffo, ogni bracciata, ogni centimetro percorso in vasca aiuta-no tuo figlio a crescere in modo sano e divertente. Solo così si diventa grandi”.

Campagne

Arena e Young & Rubicam insieme per promuovere l’acquaticità

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http://www.mediaclic.it

http://www.youtube.com/watch?v=MwWpr9ADjsE

FONDATO DA GIANNI MUCCINI La riproduzione è riservata. La divulgazione a terzi deve essere autorizzata.



MERCOLEDÌ 30 ottobre 2013 pag. 6

Una donna d’oro, come il profumo

Comunicazione e DirittoSu segnalazione del Comi-

tato di Controllo, il Giurì di

Autodisciplina ha esaminato

lo spot del profumo da uomo

1Million Intense di Paco Ra-

banne, spot che, ambientato

all’interno di un caveau, ri-

prendeva il protagonista ma-

schile, al quale bastava uno

schiocco di dita per far spo-

gliare la protagonista femmi-

nile, la cui pelle assumeva un

colore dorato, come la confe-

zione del profumo.

Il Comitato di Controllo

aveva ritenuto l’annuncio in

contrasto con la dignità fem-

minile, svilente per la donna,

ridotta alla stessa stregua del

prodotto reclamizzato, sotto-

posta ai comandi ed alle vo-

glie dell’uomo, con un degra-

do totale della persona.

La società produttrice del pro-

fumo, la Puig, si difendeva

spiegando che la vicenda an-

dava inserita nel contesto del-

la serie di spot già trasmessi,

nei quali la storia della coppia

diveniva nota allo spettatore.

Negava comunque che vi fos-

se stata un’oggettivizzazione

della fi gura femminile, anche

in considerazione del fatto che

la protagonista era sicura di sé

e della propria bellezza, auto-

noma e non succube, esclu-

dendo ogni depravazione, de-

gradazione, volgarità.

Secondo la difesa, la donna

non si comportava certo come

gli altri oggetti, aventi tutti

un ruolo passivo, mentre era

evidente il ruolo attivo, con-

sapevole e determinato della

protagonista. Nello spot non

veniva lesa la dignità della

persona, né la stessa era mer-

cifi cata.

Veniva evidenziato inoltre

come i prodotti della Puig

fossero, nella maggior parte

dei casi, rivolti ad un pubblico

femminile; non avrebbe avu-

to, quindi, alcun senso fare

pubblicità “contro la donna”.

Il Giurì ha rilevato l’elegan-

za formale dello spot e la sua

decontestualizzazione, sotto-

lineando quanto lo stesso ap-

parisse surreale. La sua dina-

mica appariva essere leggera,

spersonalizzata, priva di qual-

siasi forma di incitamento alla

violenza o al maltrattamento

nei confronti della donna.

Non veniva proposto alcun

modello di vita. Anche lo

spettatore che non avesse vi-

sto i precedenti messaggi, non

avrebbe riportato la percezio-

ne di un connotato negativo.

Lo schiocco delle dita del

protagonista maschile, con il

quale egli apriva la porta del

caveau e a seguito del quale la

donna si spogliava, fi niva per

essere qualche cosa di magico:

la porta si chiude, il caminet-

to si accende, il girocollo della

donna si slaccia, il suo abito

cade. Quello stesso schioc-

care delle dita non appariva

proprio come un gesto che

sopraff acesse la volontà della

protagonista femminile, né la

faceva apparire un oggetto, né

la mercifi cava.

Per altro, in uno dei prece-

denti spot, era la donna a far

schioccare le dita e, attraverso

quel gesto, a trasformare in un

cane il protagonista maschile,

probabilmente a lei fedele.

Nel diventare la pelle di colore

dorato il Giurì non ha ravvi-

sato alcun richiamo di carat-

tere sessuale, ma caso mai un

riportarsi all’incantesimo,

che pervade lo spot. Per altro,

il caveau non faceva assoluta-

mente pensare ad una alcova.

Per le considerazioni sopra

esposte, il messaggio non è

stato ritenuto in contrasto con

il Codice di Autodisciplina

della Comunicazione Com-

merciale.

Fiammetta Malagoli

Se desiderate comunicare con l’avvocato Fiammetta Malagoli potete scrivere a:

[email protected]

Fiammetta Malagoli

Avvocato civilista a Genova e

a Milano. Ambiti prevalenti di

competenza: il diritto della pubblicità

e il diritto industriale.

Alberto Alfi eri è il nuovo amministratore delegato della Cesare Fiorucci, l’a-zienda che da oltre 160 anni porta sulle tavole degli ita-liani salumi di alta qualità legati al mondo della nor-cineria. Laureato in econo-mia presso l’Università di Parma, Alberto Alfi eri, 50 anni, di Parma, vanta ven-ticinque anni di esperienza

professionale con incarichi ai vertici di importanti real-tà italiane e di colossi mul-tinazionali sia in Italia che all’estero, nel settore del lar-go consumo e in particolare nel food and beverage. Nel corso della sua carriera pro-fessionale ha acquisito una profonda conoscenza dei processi di ristrutturazione aziendale e riorganizzazio-

ne societaria e una grande esperienza nella gestione di diff erenti canali di vendi-ta e di progetti di start-up. Fiorucci rappresenta una nuova e importante sfi -da per Alberto Alfi eri che contribuirà allo sviluppo di questo grande marchio del made in Italy, dal 2011 acquisito dal leader in-ternazionale Campofrio.

Valzer di poltrone

Alberto Alfi eri alla guida di Fiorucci

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Alberto Alfi eri





Campagne

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Una strategia integrataper Parmigiano Reggiano,che invita a scoprirele sue unicità con Tribe

La strategia ideata dal Con-sorzio del Parmigiano Reg-

giano in collaborazione con Tribe Communication, at-traverso il metodo del Cer-chio Creativo, comunica al tempo stesso l’unicità del Parmigiano Reggiano ri-spetto ai suoi competitor, ma anche la varietà di sa-pori, aromi e profumi che caratterizzano le stagiona-ture del celebre formaggio. Il prodotto simbolo dell’ec-cellenza italiana sceglie di trasformare il consumo del Parmigiano Reggiano in un’esperienza gastronomica completa e formativa, anche attraverso il web. La strategia è integrata su diversi mezzi di comunicazione in modo da raggiungere il target e accompagnarlo al sito web della Parmigiano Reggiano Academy, in cui è attual-mente possibile partecipare al secondo step dedicato ai profumi, sapori e aromi del Parmigiano Reggiano e alla loro evoluzione in base alla stagionatura. On air gli spot 15”, due diversi soggetti, pia-nifi cati sulla tv generalista e digitale, con protagonisti due coppie di gemelli che imper-sonifi cano due tipologie di consumatori, il primo con-sapevole e ben informato sul

prodotto, l’altro ancora “alle prime armi”. Il concept degli

spot, “Sono le dif-ferenze a renderlo unico” e la formu-la Scaglia, Spezza e Gusta, sintesi della corretta degusta-zione del Parmi-giano Reggiano, vengono ripresi anche nella nuova

serie di telepromozioni Me-diaset, 4 diff erenti sogget-ti da 90” in onda sui canali generalisti e anche su quelli tematici del digitale terre-stre. Ciascun episodio è de-dicato a un componente del-la famiglia e alla riscoperta delle diverse caratteristiche sensoriali e organolettiche che il Parmigiano Reggia-no è in grado di evocare. Su Real Time, in onda anche il nuovo Top & Tail, il taglio da 10” + 15” che mira al con-volgimento attivo dei tele-spettatori. La pianifi cazione radio prevede un radioco-municato da 30’’, su circuiti nazionali e regionali, in cui una consumatrice del Par-migiano Reggiano dichiara al Re dei Formaggi tutto il suo amore e la sua voglia di approfondire la loro cono-scenza giorno dopo giorno attraverso lo “Scaglia, Spez-za e Gusta” e una campagna stampa, presente sulle mag-giori testate del settore. Su tutti i mezzi di comunicazio-ne è evidente il richiamo al sito web del Consorzio con particolare riferimento alla sezione Academy dove vie-ne approfondita la formu-la Scaglia, Spezza e Gusta.

Campagne

Budget in movimento

Embratur lancia la nuova campagna

promozionale globale

Edison festeggia 130 anni con Cayenne

La nuova campagna pubbli-citaria di Embratur (Uffi cio Brasiliano di Turismo), ha debuttato mercoledì 23 ot-tobre in sette paesi. Rivol-to ai turisti che desiderano visitare il Brasile durante la Coppa del Mondo del 2014, il fi lm “Casa” è un’analogia tra la bellezza dei paesaggi brasiliani e gli ambienti di una casa. Il video invita in-fatti il turista ad andare in Brasile e a sentirsi come se fosse a casa sua. Il tema fa parte della comunicazione pubblicitaria lanciata da

Novità in comunicazione per Edison in vista dei suoi primi 130 anni di attività in Italia: la campagna corporate multime-diale, probabilmente on air dal 24 novembre, è stata affi data

Embratur nel 2012 alla fi ne delle Olimpiadi di Londra: questa seconda parte della campagna mostra i prepa-rativi sostenuti dal Brasile per i grandi eventi e i mi-glioramenti che saranno a disposizione della popola-zione brasiliana. Sviluppa-ta dall’agenzia di pubbli-cità Artplan, la campagna sarà pianifi cata negli Stati Uniti, Argentina, Cile, Co-lombia, Messico, Germania e Regno Unito. Previsto quest’anno un investimen-to di 10 milioni di dollari.

a Cayenne, al termine di un confronto con la sede francese di Havas Worlwide. Il plan-ning, con un budget vicino ai 20 milioni di euro, continue-rà a essere curato da MEC.





Campagne

Campagne

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Diego Dalla Palma in campagna con Liberate le aragoste

In edicola tornano gli Ufo Robot, advertising di Zampediverse

Famosa torna in tv con Initiative

Da quando il brand Diego Dalla Palma realizza anche prodotti per capelli, la co-municazione delle collezio-ni make up si è contaminata e l’hair styling è diventato sempre più importante. A una donna in stile Twiggy basta una forbice e un taglio netto ai capelli per infi la-re quel piccolo brivido che la comunicazione beauty

Gli Ufo Robot sono i prota-gonisti della nuova collana distribuita dal 31 ottobre in tutte le edicole da La Gaz-zetta dello Sport e da Fabbri Publishing che ogni quindi-ci giorni off riranno la possi-bilità di collezionare gli in-vincibili robot che solcarono

Famosa, azienda leader nella pro-duzione di gio-cattoli nei mercati spagnolo e porto-ghese, consolida la propria partner-ship con Initiative, network globale di comunicazione parte di IPG Me-diabrands, per il lancio sul mercato italiano delle novi-tà di prodotto delle

linee di giocattoli già aff ermate Ne-nuco Sulla Neve, Nenuco Dormi fra le mie braccia, Pinypon playset Aereo e Cottage, Nancy Avventure Nel Mondo, Nancy e gli animali sulla neve, la casa di I love Minnie e In giro per la giungla. Quest’anno Famo-

sa lancerà anche la

verno prevede investimenti sulle principali riviste di bellezza. La creatività è fi r-mata da Liberate le aragoste, agenzia di comunicazione di Bologna e New York spe-cializzata in moda, beauty e design. Foto di Laurent Darmon, già scelto da mar-chi come Swarowski, Jean Louis David, Revlon. Mo-della Georgina Stojiljkovic.

di solito si nega, ed essere così un po’ più aggressiva di Twiggy. Perché spesso anche dietro la perfezione statica della bellezza si na-sconde un cuore di donna che ha voglia di tagliare con tutto, con un uomo, con un lavoro, con una città, con una vita di menzogne e di rinunce. La campagna del-la nuova linea autunno-in-

i cieli degli anni ‘70-’80. La serie è composta da scul-ture in 3D fedeli ai disegni originali e da diversi libretti con storie, tavole illustrate, schede tecniche e curiosità. Le grafi che di prodotto e l’advertising, pianifi cato su tv, social e digital, sono stati

nuova linea Power Trains, i trenini a batteria che attire-ranno l’attenzione dei ma-schietti. La strategia ideata da Initiative prevede un focus di comunicazione sui prin-cipali canali televisivi kids come Rai Yoyo, Cartoonito, Disney Junior, Boing, K2, Frisbee, Boomerang, Nick Junior, Nickelodeon, Super!, Dea Kids, Dea Junior, Rai Gulp e Disney XD. La divi-sione Performance Reprise-media di Mediabrands cura inoltre l’ottimizzazione delle digital properties di Famo-sa mediante attività di SEO.

realizzati da Zampediverse. In occasione di Lucca Co-mics & Games 2013, presso lo Yamato Space sarà anche possibile acquistare la prima uscita della collana, ovvero il modellino del più famo-so robot magnetico della storia, Jeeg Robot d’acciaio.





Concessionarie

CBS Outdoor Italia rivoluziona la comunicazione pubblicitaria nei centri commerciali

Durante “It’s alright!”, even-to organizzato ieri da CBS Outdoor Italia sul tema della comunicazione pubblicitaria nei centri commerciali, è sta-ta illustrata anche la ricerca Gfk Eurisko su come cam-biano i profi li dei frequenta-tori dei centri commerciali nelle principali città italiane. Le “rational famiglie” costi-tuiscono il tipico nucleo fa-miliare di 4 persone, tra tutti sicuramente i più sensibili al rapporto qualità-prezzo. Hanno tra i 35 e i 40 anni e un reddito medio-alto. Le coppie più giovani, invece, i “double income”, non pre-stano attenzione al prezzo e alle promozioni e acquistano d’impulso o per curiosità, con un’età tra i 30 e i 40 anni e un buon livello socioeco-nomico. Badano soprattutto alla qualità i “traditionals”, un gruppo benestante e ma-turo che sceglie i prodotti sulla base di criteri conso-lidati nel tempo. In base a questi profi li la concessiona-ria ha realizzato un progetto di retail digital network nei principali centri commercia-li d’Italia: un’evoluzione tec-nologica e digitale dell’Out of Home, che permette in modo veloce ed effi cace di comunicare nei mall. Il pro-getto prevede la copertura ottimale del centro commer-ciale attraverso l’installazio-ne di 20 o 30 impianti digita-

li dotati di schermi verticali a 55’ Full HD, a seconda delle dimensioni del centro com-merciale. Gli impianti sono già attivi su 7 centri com-merciali italiani per arrivare a 11 entro la fi ne dell’anno e 30 a progetto ultimato. L’ini-ziativa si avvale della strate-gica collaborazione e part-nership di PTA Group, con oltre 20 anni di esperienza nel mercato internazionale dei centri commerciali per i quali progetta e fornisce servizi di marketing. Le so-luzioni tecnologiche Digital Signage, i pods e la gestione dei contenuti sono un ser-vizio completo fornito da Videra, che opera nei servizi di comunicazione visiva e fa parte di Elisa Corporation. «La piattaforma digitale con-sente facilità di pianifi cazio-ne, innovazione creativa e di messaggio – ha detto Luca Strigiotti, managing direc-tor di CBS Outdoor Italia. – Grazie al retail digital net-work i brand hanno a dispo-sizione un nuovo canale per comunicare con le proprie audience in un ambiente stimolante per la comunica-zione pubblicitaria, perché il centro commerciale è un forte polo di aggregazione dove aumentano le opportu-nità di attivare i meccanismi d’acquisto e di consumo».

Press

“East”: Th eresa Lindo nuovo direttore comunicazione

e marketing, James Hansen nuovo direttore editoriale

James Hansen è il nuo-vo direttore editoriale di “East”, il periodico di poli-tica internazionale ed eco-nomia edito da Europeye. Ex diplomatico di carriera in Italia dal 1975, Hansen è stato vice-console degli Stati Uniti a Napoli per poi passare al giornalismo come corrispondente da Roma dell’inglese Daily Telegraph e dell’Interna-tional Herald Tribune. In seguito è stato alla guida degli uffici stampa di Oli-vetti, Fininvest e Telecom Italia. La squadra di “East” si è inoltre arricchita con l’arrivo di Theresa Lindo,

nuovo direttore comuni-cazione e marketing. Cit-tadina americana ed ex diplomatica come Hansen, Lindo ha un’esperienza pubblica e privata di mar-keting e di relazioni com-merciali internazionali in sette paesi tra America, Asia ed Europa. È consu-lente per le relazioni in-ternazionali di diverse so-cietà e istituzioni italiane. “East” è tra le più impor-tanti riviste europee di po-litica ed economia inter-nazionali. Edita a Roma, nelle sue edizioni in ingle-se e in italiano è distribuita in 19 paesi su 3 continenti.

Luca Strigiotti

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Tv

Rocco Siff redi sbarca su Cielo dal 5 novembreD’Errico: «Ascolti raddoppiati, arriviamo al 2%»

degli ascolti. «Gli ascolti di Cielo sono raddoppiati. Ar-riviamo al 2% con una serie di programmi come “Aff ari di Famiglia” – spiega An-tonella D’Er-rico, direttore di Cielo. – Ormai abbiamo una riconoscibilità: “Ma-

sterchef” era parti-to da noi nella sua prima edizione e abbiamo scoperto

anche “Th e Apprentice”».

Rocco Siff redi arriva in esclusiva su Cielo, la rete digitale terrestre di Sky, con il ruolo di “guru” della vita di coppia. Dal 5 novembre, ogni martedì alle 23.00 Sif-fredi sarà infatti il protago-nista di “Ci pensa Rocco”, prodotto da Verve Media Company in esclusiva per Cielo, attraverso 12 punta-te. Con un tono leggero e una buona dose di ironia Rocco avrà il compito di risvegliare l’intesa e la com-plicità delle coppie, svelan-do i trucchi per giocare e divertirsi di nuovo insieme. In ogni puntata Siff redi in-

contrerà una coppia in crisi che inizia con lui un percor-so di autoanalisi suddiviso in due fasi principali. Nella prima fase Rocco li sotto-pone ad una vera e propria terapia d’urto, costringen-doli a fare i conti con i pro-blemi più gravi che hanno portato al “raff reddamen-to” del rapporto, mentre nella seconda fase indica loro nuove regole di convi-venza, per reimpostare nel-la maniera giusta il rappor-to e riscoprire la passione. Secondo i piani della rete, il nuovo programma dovreb-be portare ad un aumento

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Cinema

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Naba collabora a “Italy in a day”, social movie diretto

da Gabriele Salvatores

“Radio Belva” pronta al ritorno su Italia 1

Naba, Nuova Accademia di Belle Arti di Milano, collabora alla realizzazio-ne di “Italy in a day, un giorno da italiani”, il pri-mo fi lm collettivo italiano prodotto da Indiana Pro-duction, Rai Cinema, Scott Free e diretto da Gabriele Salvatores. Ispirato a “Life in a day” di Ridley Scott e Kevin Macdonald e re-alizzato con il contributo del ministero per i Beni e le Attività Culturali, il fi lm è il racconto di un giorno, sabato 26 ottobre. Duran-te quel giorno gli italiani hanno avuto la possibilità di raccogliere in un video i frammenti della loro gior-nata e inviarlo, contribuen-

Secondo indiscrezioni rac-colte da Pubblico Today, Mediaset starebbe lavo-rando ad un nuovo “Radio Belva”. Il restyling sarebbe stato affi dato a Giovanni Benincasa, autore notissi-mo della nostra televisione, che lavorerà con il duo Cru-ciani-Parenzo per confezio-nare questo nuovo “Radio

do così alla creazioe di un ritratto inedito dell’Italia. Naba ha aderito al proget-to inserendolo nella sua programmazione cultura-le e coinvolgendo i propri studenti del triennio in Media Design e Arti Mul-timediali e del biennio in Film and New Media. Al-cuni studenti inoltre col-laboreranno con Indiana Production alla realizza-zione del fi le che raccoglie-rà tutto il materiale video caricato sulla piattaforma e che sarà montato poi da Salvatores per realizzare il docu-fi lm, che uscirà come evento nelle sale cinema-tografi che e andrà quin-di in onda sulle reti Rai.

Belva”, il cui numero zero dovrebbe essere pronto per la fi ne dell’anno, per poi essere trasmesso su Italia 1 in seconda serata, rete cer-tamente più adatta a questo tipo di sperimentazioni. Quello che accadrà real-mente lo scopriremo molto presto, ma certamente le novità sono dietro l’angolo.

http://www.antonioriva.com





Eventi

Web

Luca Colombo su Facebook Performance Marketing Milano: «L’Italia sta velocemente colmando il gap con il resto d’Europa»

Tonno Callipo debutta nell’e-commerce

La Giacinto Callipo Con-serve Alimentari, azienda calabrese che produce tonno e conserve ittiche di quali-tà, entra nel mondo dell’e-commerce con il lancio di un nuovo sito internet che punta ad ampliare e diver-sificare la propria strategia commerciale. Raggiungibile all’indirizzo http://shop.cal-lipo.com, il portale è caratte-rizzato da un layout elegante e raffinato e da una struttura chiara e funzionale che offre la possibilità di acquistare

online (a prezzi scontati e senza costi aggiuntivi per le spedizioni in Italia) tutte le principali referenze dell’a-zienda, come la Bottarga di Tonno, i Filetti di Ventresca, le Rustiche di Tonno, i Filetti di Alici, Sgombro e Salmone. Oltre, naturalmente, ai tra-dizionali e apprezzati Filetti di Tonno in vaso di vetro e al Tonno in scatola. Comple-tano l’offerta le ultimissime novità di prodotto Callipo appena lanciate sul merca-to: i “Per Primi”, condimen-

Nella cornice del Magna Pars a Milano, si è tenuto il primo evento organizzato in Italia per parlare di Facebook Per-formance Marketing. Dopo aver trattato i temi dell’awa-reness e della consolidazione del brand, in questo incontro le tematiche vertevano sull’e-sperienza diretta di quelle che vengono definite PMD (Preferred Marketing De-velopers), ossia i partner privilegiati di Facebook che sanno utilizzare al meglio la piattaforma social più diffu-sa al mondo. Ai microfoni di Pubblico, il country manager di Facebook Italia, Luca Co-lombo, ci ha confermato che «i dati dello scorso trimestre, nonostante lo scenario ita-liano poco favorevole, sono stati più che positivi e noi siamo soddisfatti dei risultati ottenuti con diverse azien-de, piccole e grandi». Sugli sviluppi futuri ha poi tenuto

a sottolineare che «una del-le costanti che, già negli scorsi mesi, abbiamo individuato e che comunque rimane al centro dei nostri obiet-tivi è il mobile. Parlando di nu-meri: un anno fa circa aveva-mo 10 milioni di utenti su base mensile e oggi quei 10 milioni sono diventati utenti giornalie-ri». Una crescita esponenziale, insomma. «E avere un’au-dience del genere è sicura-mente una grande soddisfa-zione, oltre che una chiara indicazione della direzione da prendere». Ma qual è il trend italiano rispetto al resto

dell’Europa? «Da un punto di vista di utenti per quanto riguarda il mobile, l’Italia era certamente un po’ arretrata. Il numero di utenti Facebo-ok rapportato al numero di utenti mobile nel nostro pa-

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ti da aggiungere alla pasta appena cotta per realizzare velocemente primi piatti gustosi e genuini e i “Con-Tonno”, ideali da consuma-re come contorno o piatto veloce. «Abbiamo deciso di creare e lanciare un sito dedicato alla vendita online per rispondere alle esigen-ze e alle nuove abitudini di acquisto dei consumatori in Italia e nel mondo», spie-ga Angela Neglia, direttore commerciale dell’azienda. Con il lancio del nuovo sito

dedicato all’e-commerce si amplia ulteriormente il processo di rinnovamento dell’immagine dell’azienda calabrese che ha coinvolto anche il packaging dei suoi prodotti. Restyling, quest’ul-timo, realizzato da CBA, e recentemente premiato con un importante ricono-scimento internazionale.

ese era, fino a qualche mese fa, sotto al trend globale che si aggirava intorno al 50%; ora l’Italia sta colmando que-sto gap molto velocemente».

Igor Riccelli

http://www.youtube.com/watch?v=jvdAhwlvWVw

http://www.tipsimages.it





Digital

Word-of-mouth

Digital

Più social e un sito rinnovato per presentare i prodotti Delsey

trnd lancia il passaparola per Kellogg’s Special K Biscuit Moments

Quasi 10 milioni di “beenz” nelle tasche degli italiani

L’azienda francese Delsey, che opera nel settore dei bagagli dal 1946, ha presen-tato una nuova piattafor-ma digitale per rispondere al meglio alle necessità dei viaggiatori. Il sito si svilup-pa attorno a due macro assi: i prodotti e la marca con i

Dopo una prima fase di candidatura, sono stati se-lezionati i 2.500 utenti della community trnd.it che sono diventati protagonisti della

campagna wom per Special K Biscuit Moments, on air su trnd.it da ottobre a di-cembre. I 2.500 ambasciato-ri del brand hanno ricevuto un kit con il prodotto da te-stare e distribuire ad amici, parenti e conoscenti. Canale

suoi valori e la sua vision. In questo modo il viaggiatore può trovare tutte le infor-mazioni di cui ha bisogno sulle collezioni Delsey, con-sigli e novità. Inoltre dal sito sarà possibile accedere alle pagine Facebook, YouTu-be e Pinterest dell’azienda.

centrale di comunicazione è il blog della campagna, dove avvengono gli scambi di opinioni tra consumato-ri, i dialoghi di approfondi-mento sul prodotto e sulle sue caratteristiche. Il blog è il luogo in cui i partecipanti

trovano tutti gli strumenti per riportare dettagliata-mente la propria attività di passaparola a trnd, che si occuperà dell’analisi com-pleta dell’attività e supporte-rà i partecipanti durante tut-to il corso della campagna.

Beenz, piattaforma di re-warding, ha avviato la pro-pria attività online intro-ducendo un metodo antico e concreto: il baratto delle proprie azioni a valore per una ricompensa in fagioli elettronici, i beenz, ricom-pensa che può essere com-mutata in prodotti e premi. Sono oltre 9 milioni i beenz erogati da giugno agli utenti che hanno iniziato a racco-gliere punti facendo acqui-sti e azioni sulla piattaforma di rewarding che promette di cambiare le carte in tavo-la nel marketing e anche nel

questionari, l’invito degli amici o anche semplice-mente l’acquisto di un brand piuttosto che un altro: tutte queste attività che vengono eff ettuate da un consumato-re, avvantaggiano un brand.

Beenz rico-nosce un va-lore a queste azioni e lo traduce in beenz, fagio-li virtuali, da accumulare risponden-do alle call to action e

modo in cui gli utenti vivo-no gli acquisti online. Alla base dell’ecosistema Beenz c’è, infatti, un concetto tan-to semplice quanto rivolu-zionario: riconoscere il va-lore di quelle che sono vere azioni di m a r k e t i n g c o m p i u t e ogni giorno dai clien-ti in modo s p o nt a n e o e gratuito e pre m i a r l e . Recensioni, comment i ,

da spendere poi acquisen-do i premi che appaiono sul sito. Attualmente la mag-gior parte dei beenz è sta-ta erogata a fronte dell’ac-quisto di un prodotto, ma già oltre l’8% dei beenz, percentuale in crescita in questi mesi, è stato fornito come ricompensa di azioni a valore, in particolare re-censioni di libri o giocattoli o commenti a fi lm, video-giochi e prodotti di elettro-nica e risposta ai questiona-ri. E l’80% dei beenz è stato convertito dagli utenti in buoni per acquisti online.

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http://www.cocoproduzioni.com





Sponsorship

Concorsi

In-store

Bridgestone scia con gli atleti di Audi FIS Alpine Ski World Cup 2013/2014

Hyundai lancia il contest per creare lo slogan della nazionale ai mondiali del 2014

BBoard presenta la promozione Philadelphia

nei punti vendita

È partita l’attività di co-municazione e promo-zione in.store che coin-volgerà tutta la gamma di prodotti targati Phila-delphia fi no a dicembre. Ad affi ancare il brand c’è ancora l’agenzia BBoard Communication, che si è occupata anche del-la progettazione, della produzione del materia-le, del coordinamento e della logistica dell’o-perazione che ha coin-volto più di 220 punti vendita in tutt’Italia. L’allestimento propone quattro tipologie di isole (isola 2, 3, 6 posti pallet e isola testata), mentre l’attività promoziona-le prevede l’omaggio di una shopping bag con un buono sconto a fron-te dell’acquisto di tre prodotti Philadelphia.

aprile e personalizzeranno poi i bus uffi ciali utilizza-ti per gli spostamenti dei giocatori durante l’evento. A metà aprile, una short list di 3 slogan per ciascuna squadra verrà annunciata online, seguirà il voto della community al fi ne di sele-zionare lo slogan che meglio rappresenta ogni nazionale. I mondiali di Brasile 2014

raff orzano ulteriormente il legame di Hyundai con il mondo del calcio, avviato con la partnership FIFA nel 1999 e che proseguirà fi no al 2022. Hyundai supporterà così anche i prossimi mon-diali di Russia 2018 e Qatar 2022, le relative Confedera-tions Cup, nonché i campio-nati mondiali di calcio fem-minile, under 20 e under 17.

Riparte il concorso online “Be Th ere With Hyundai” con il quale i fan di tutto il mondo potranno proporre e poi votare lo slogan uffi ciale per ciascuna delle 32 nazio-

nali partecipanti alla Coppa del Mondo. Gli slogan vin-citori del contest promosso da Hyundai, partner uffi -ciale dei prossimi mondiali saranno annunciati a fi ne

Bridgestone ha deciso di supportare per il terzo anno consecutivo le performance degli atleti che si sfi deran-no nell’Audi Fis Alpine Ski World Cup 2013/2014 du-rante le 39 tappe, che toc-cheranno 8 Paesi (Austria, Finlandia, Francia, Germa-nia, Italia, Slovenia, Svezia e Svizzera). Il lancio dell’Audi FIS Alpine Ski World Cup 2013/2014 coincide con il passaggio ai pneumati-ci invernali, core business dell’azienda, come previsto

per la stagione fredda.Tra gli atleti internazionali che prendono parte alle gare c’è anche il campione di sla-lom gigante Fritz Dopfer. Lo sciatore tedesco è il vol-to della sponsorizzazione Bridgestone, che prevede la presenza del brand sul-le pettorine degli atleti, ai cancelletti di partenza, sulle bandierine del per-corso e sui pannelli ai lati della pista, off rendo gran-de visibilità sia durante la gara che nell’area d’arrivo.

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http://www.antonioriva.com





Eventi

Si è svolto ieri “Evolutiona-ry”, il forum internazionale dedicato ai nuovi scenari del-la comunicazione organizza-to da Phd Italia con la media partnership di Publitalia ’80. L’evento si è focalizzato soprattutto sull’evoluzione dei media, la tv in particola-re, e sul ruolo delle agenzie del futuro. Argomento che sta a cuore a Phd, agenzia giovane del Gruppo Omni-com, gestita da una persona proveniente dal mondo di-gitale, Vittorio Bucci: «Sia-mo nell’era dell’intelligenza collettiva – ha esordito il managing director di Phd Italia – e infatti si allarga l’esperienza televisiva con la social tv: per fare un esem-pio, sono stati più di 34mila i tweet nella prima puntata di “X Factor”. Comcast, bro-adcaster statunitense, per-mette addirittura agli utenti di twittare direttamente dal telefono. Facebook tra l’altro ha rincorso Twitter lancian-do prima gli hashtag e poi un programma beta dedica-to ai broadcaster. Per quanto riguarda la socializzazione del vecchio tubo catodi-co – ha ribadito Bucci – le persone più interattive sono le donne, dai 25 ai 44 anni, che commentano prevalen-temente fi lm su Facebook. Il 41% di questi “commen-tatori” dichiarano di postare giudizi anche sui contenuti pubblicitari e questo è un indice di attenzione verso l’advertisement e va messo in relazione con il ricordo della pubblicità. L’importan-te è connettersi con i social in modo strategico: Enel ad esempio ha sviluppato una forte pressione pubblicitaria in tv, ma ha semplicemente lanciato con lo spot l’hashtag

#guerrieri, che ha solleva-to molte critiche sui social. È un vecchio modo di fare comunicazione, probabil-mente avrebbero prima do-vuto cercare sulla rete quali valori le persone associano all’energia e successivamente costruire il concept. Diver-samente Red Bull ha costru-ito una campagna dove la tv era solo il detonatore delle interazioni che partivano dai social». Dell’evoluzio-ne della tv ha parlato anche Matteo Cardani, vice diret-tore generale marketing Pu-blitalia ’80: «Il mondo non lineare è molto complesso da pianifi care perché il con-sumatore è multitasking e multiscreen. Ormai il pa-radigma è cambiato, prima ragionavamo nell’ottica di pianifi care questo o quello,

invece adesso il paradigma non è più “or” bensì “and”. Infatti non è diminuito il tempo che dedichiamo alla tv e contemporaneamente cresce quello che viviamo sugli altri schermi. Dobbia-mo capire come funziona l’ingaggio in una tv non li-neare: oggi il nostro riferi-mento è l’AMM (audience per minuto medio) e tra un po’ parleremo di PMM (post per minuto medio) e TMM (tweet per minuto medio)». Ampio spazio è stato dato durante l’evento a Michio Kaku, professore di fi sica te-orica alla City University of New York. Il suo intervento è stato visionario e ha spa-ziato tra le avveniristiche so-luzioni che ci attenderanno nel futuro, dai muri parlanti alle automobili senza driver

alla prevenzione dei tumori che debellerà il cancro. «La scienza arriva a ondate: nel 1800 i fi sici hanno indagato la termodinamica, poi l’e-lettricità, la terza ondata ri-guarda i transistor, il gps, in-ternet, e quale sarà la quarta ondata? L’innovazione sarà legata a telecomunicazioni, nanotecnologie e quantisti-ca. Il futuro del computer è quello di scomparire, sarà ovunque ma da nessuna par-te, come l’elettricità. La forza computazionale sarà nel pa-vimento, nel soffi tto, negli occhiali, nelle lenti a contat-to con realtà aumentata. La prossima industria ad essere digitalizzata sarà l’editoria. La tv del futuro sarà in 3D ma visibile senza occhiali, tra sette anni avremo mac-chine senza autista, nano-particelle che individueran-no le cellule cancerogene e le elimineranno, chip che ver-ranno ingoiati con una pillo-la e fotograferanno il nostro stomaco. Il branding sarà ancora più importante per-ché con così tanto rumore di fondo sarà necessario crea-re un legame con il brand».

Vanna Assumma

L’evoluzione dei media secondo Phd Italia e Publitalia ’80

Vittorio Bucci Matteo Cardani Michio Kaku

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Centri media

Concessionarie

Valzer di poltrone

A margine del forum “Evolu-tionary”, il ceo di Omnicom Media Group Marco Girelli ha sottolineato quanto sia “nuova” la realtà di PHD, benchè l’agenzia sia presente in Italia da due anni, per la quale è stato scelto un giovane managing director, Vittorio Bucci, proveniente dal mon-do digitale. Il capo di OMG si dichiara soddisfatto perché, a fronte di un mercato in calo, il billing del gruppo rimane stabile grazie al new business e alla capacità di off rire ai clienti nuovi servizi. «L’am-ministrato è di circa 800 mi-

Speaker nel corso dell’evento “Evolutionary” di Phd Italia, Matteo Cardani, vice diret-tore generale marketing Pu-blitalia ’80, ha raccontato a

Sony Computer Entertainment Italia annuncia che, a partire dal prossimo 1° novembre, An-drea Cuneo, dopo 14 anni di esperienza in azienda, passerà

lioni di euro – osserva Girelli – mentre il business che pro-viene da attività non collegate ai servizi tradizionali cresce del 30% e rappresenta il 27% del business globale». Attività che il gruppo sviluppa attra-verso Resolution, divisione che produce servizi digitali a valore aggiunto, soprattutto social, e Fuse, unit che si oc-cupa di progetti speciali e in particolare di content deve-lopment. «Le attività social e quelle gestite da Fuse – con-clude Marco Girelli – cre-scono del 50%». Per quanto riguarda la possibile fusio-

Pubblico Today l’evoluzione dei format pubblicitari in seguito al lancio di All 21 che ha debuttato il 23 set-tembre scorso e che, ricor-diamo, prevede la messa in onda di spot di un minuto in contemporanea su 7 reti del Gruppo Mediaset: «All 21 ha avuto un forte gradi-mento – racconta Matteo Cardani – ed è sold out fi no

la carica di marketing direc-tor a Gonçalo Fialho. Classe 1997, Fialho ha maturato una nutrita esperienza nel settore videoludico e una profonda

ne tra Omnicom e Publicis, il ceo di OMG dichiara: «È un grande segnale di come sta evolvendo il mercato dei media, soprattutto a livel-lo digitale. POG infatti sarà un’eccellenza in questa area strategica e ci darà un grande vantaggio perché consentirà un ulteriore potenziamento dell’off erta. I grandi gruppi ormai devono investire in cervelli, piattaforme e tec-nologie, visto che dobbia-mo competere con giganti come Facebook e Google».

Vanna Assumma

a Natale, anche perché è un prodotto semplice e accessi-bile. Su questo fi lone è nato anche un altro prodotto, All 41, che è un 45” in fascia unica in onda su 18 reti, quindi anche in quelle pay. La fascia riguarda il prime time tra le 21.30 e le 22.30. Partirà a dicembre ed è già sold out. Si tratta comunque di un prodotto che fa riferi-

conoscenza del marchio Play-Station, avendo ricoperto dal 2004 ad oggi i ruoli di marke-ting e sales presso Sony Com-puter Entertainment Portugal.

mento a iniziative speciali. La concessionaria del Bi-scione lancerà a gennaio un altro prodotto pubblicitario, per ora top secret. Intanto l’11 dicembre debutterà In-fi nity, libreria di oltre 5000 fi lm disponibili on demand ogni mese via web e senza vincolo di abbonamento».

Vanna Assumma

OMG, billing a 800 milioni, Girelli: «POG è il segno dell’evoluzione nell’area digitale»

Publitalia ’80, Cardani: «Dopo All 21, nasce All 41, già sold out»

Sony Computer Entertainment Italia: Andrea Cuneo passa il testimone a Gonçalo Fialho

Marco Girelli

Gonçalo Fialho

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Valzer di poltrone

Case di produzione

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La filiale italiana di Grohe – azienda tedesca tra i principali player mondia-li nel settore rubinetteria, accessori per bagno, mi-scelatori cucina, sistemi doccia e sistemi idrosani-tari – ha annunciato la no-mina di Lorella Primavera

alla carica di marketing manager. Primavera avrà la responsabilità del posi-zionamento del brand sul mercato e sui canali distri-butivi di riferimento, oltre a dover rinforzare il posi-zionamento verso il mon-do della progettazione e

Il 27 settembre si sono svolte le celebrazioni dei 50 anni del gruppo Unipol, organiz-zate da Filmmaster Events. Si è trattato di un omaggio a Bologna, città di nascita del gruppo che si è confermato

Selta è il primo partner tecnologico per le soluzio-ni enterprise di comunica-zione di Telecom Italia ba-sate sul cloud. Un accordo di collaborazione che vuole fornire alle aziende

supportare le politiche di sviluppo sui nuovi media. Il nuovo marketing mana-ger raccoglie il testimone da Andrea Martelli, da oggi e-commerce manager con l’obiettivo di svilup-pare e gestire un canale sempre più strategico per

la multinazionale tedesca: le vendite online, suppor-tando inoltre la distribu-zione specializzata nella creazione di loro piatta-forme di e-commerce.

come la seconda compagnia assicurativa italiana (prima nel ramo danni), tra le mag-giori d’Europa. I festeggia-menti hanno coinciso con l’opening della nuova Torre Unipol, che con i suoi 125

soluzioni di Virtual PBX, realizzate sulla piattafor-ma SAMubycom di Selta, interamente progettata e realizzata in Italia. Pro-posta da Telecom Italia nell’ambito dell’offerta Im-

m è il grattacielo più alto dell’Emilia Romagna. Alla direzione creativa dell’even-to Alfredo Accatino, al coor-dinamento creativo e regia concerto Andrea Celi, alla regia evento pr Anghela Alò.

presa Semplice – Nuvola Italiana Comunicazione Integrata, la nuova solu-zione fa sì che le aziende utilizzatrici non debbano più dotarsi di centralini al proprio interno, ma uti-lizzare le risorse messe a disposizione dai data cen-ter di Telecom attraverso

Lorella Primavera è il marketing manager della fi liale italiana di Grohe

Filmmaster Events ha organizzato la festaper i cinquant’anni del gruppo Unipol

Selta partner di Telecom Italia per il PBX virtuale nel cloud

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Lorella Primavera

una connessione a ban-da larga. Il sistema sfrut-ta l’infrastruttura di rete esistente che, in funzione del terminale utilizzato, può essere cablata o wi-reless, realizzando anche una completa convergenza fisso-mobile (FMC - Fi-xed Mobile Convergence).





Valzer di poltrone

Budget in movimento

Budget in movimento

Exponential Interactive, for-nitore globale di advertising intelligence e digital media solutions, annuncia la nomi-na di John McKoy nel ruolo di chief revenue offi cer. In questa posizione McKoy, precedentemente managing director dell’area Asia-Pa-cifi co di Exponential, ha il compito di coordinare tutte le revenue prodotte dalla so-cietà a livello internazionale,

integrando dall’esterno il la-voro svolto dalle 39 sedi con cui il Gruppo opera in 26 pa-esi del mondo. «Attraverso la capacità di combinare le più avanzate soluzioni di audien-ce targeting e la possibilità di dare vita a soluzioni pubbli-citarie davvero coinvolgenti su display, video e mobile, Exponential Interactive ha costruito un posizionamento unico nel panorama dell’ad-vertising online multipiatta-forma. Ora il nostro compito è mettere queste soluzioni a disposizione di un numero sempre maggiore di inserzio-nisti ed agenzie, in modo che essi ne possano trarre il mas-

È Connexia il nuovo partner di comunicazione di Hella, da oltre 50 anni tra le prin-cipali aziende europee nella produzione di sistemi per la protezione solare. L’agenzia affi ancherà il management dell’azienda nella gestione della comunicazione cor-

porate e di prodotto con lo scopo di consolidare la brand awareness del gruppo e raf-

Scirocco H ha scelto Inkout Mind Factory per la gestione di tutte le attività di comu-nicazione globale. L’agenzia guidata da Filippo Iemma si occuperà dello studio della nuova brand identity, dell’ide-azione della nuova campagna

simo benefi cio. Si tratta di una grande sfi da in uno sce-nario sempre più complesso e competitivo, ma è un pri-vilegio per me farmene cari-co», commenta McKoy. Nel nuovo ruolo, McKoy sarà re-sponsabile del mantenimen-to e della crescita dei ricavi generati da tutti i prodotti Exponential, che includono sia attività di audience disco-very, modeling e targeting, sia le soluzioni pubblicitarie erogabili su display, video e mobile elaborate dalle sue quattro divisioni di Ad Enga-gement: AdoTube (in-stream video ads), Appsnack (mobi-le rich-media), Firefl y Video

(video adv) e Tribal Fusion (soluzioni display a perfor-mance). Con oltre 15 anni di esperienza nel media, di cui sette in particolare nell’area del digitale, McKoy ha ma-turato attraverso la sua car-riera un ricco patrimonio di competenze nel mondo della pubblicità con specializza-zioni in televisione, stam-pa, agenzie, media buying e creatività. McKoy, che nello svolgimento del suo nuovo incarico sarà basato a Mel-bourne, prima di entrare in Exponential ha guidato i team commerciali e business development di ninemsn, Sensis e Sensis Mediasmart.

forzare il suo posizionamento sul mercato italiano. La colla-borazione con Connexia in-

adv e del restyling completo del sito web; oltre allo studio di tutti i materiali a supporto della comunicazione istitu-zionale, le fotografi e, e delle attività di relazioni pubbliche e uffi cio stampa. Scirocco H è specializzata nella ideazio-

clude le media relation e le at-tività di blogger engagement e farà leva sui sistemi brevet-tati ad alto valore aggiunto del marchio che puntano su sostenibilità, lunga durata e riduzione del consumo ener-getico domestico, aumentan-do così il comfort abitativo.

ne e produzione di scaldasalviette e radiatori di de-sign, pensati per divenire parte in-tegrante degli am-bienti dove ven-gono installati.

John McKoy è il nuovo chief revenue offi cerdi Exponential Interactive

Hella sceglie Connexia per comunicare azienda e prodotti

Inkout Mind Factory comunica le innovazioni di Scirocco H

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John McKoy





OGGI“Television International Key Facts 2013”. Evento organizzato da Ip Network. Museo Scienza e Tecnologia, sala Biancamano, via Olona 6bis, Milano, ore 9,30. [email protected].

“Buone forchette per Ail”. Campagna raccolta fondi promossa da Associazione Italiana contro le Leucemie in collaborazione con il comune di Milano che coinvolge alcuni ristoranti milanesi. Urban center Milano, Galleria Vittorio Emanuele 11/12, Milano, ore 10,30. [email protected].

Conferenza stampa di Sotel.it. Servizio ideato e promosso da Club Santa Chiara, Aiart, Tenophone International. Primo servi-zio interattivo per rilevare l’indice di gradimento dei teleutenti e per interloquire con le emittenti nazionali circa la qualità dell’of-

ferta e della programmazione dei palinsesti televisivi. Circolo della stampa, sala Bracco, corso Venezia, Milano, ore 11. Tel. 02.8375427.

Nescafé presenta la nuova Nescafé Dolce Gusto De’Longhi by Fiorucci. De’Longhi Offi cial Store, via Borgogna 8, Milano, dal-le 15 alle 19. Tel. 02.20404212.

DOMANIForum della Sostenitibilità. Prima edizione dell’appuntamen-to dedicato allo sviluppo sostenibile e alla responsabilità sociale di impresa dove vengono condivise best practice e casi concreti di aziende leader in Italia. Spazio Oberdan, viale Vittorio Veneto 1, Milano, dalle ore 9 alle 18.

AGENDA DELLA SETTIMANA

Budget in movimento Valzer di poltrone

È l’agenzia milanese Alam a seguire le attività di me-dia relation e di relazioni pubbliche di Roda, azienda fondata nel 1990 e specia-lizzata nella produzione di arredi per esterni di al-tissima qualità. Roda ha

Emanuele Orsini è il nuo-vo presidente di Assolegno, associazione che rappresen-ta circa 500 aziende italia-ne di prima lavorazione e costruzioni in legno. Elet-to all’unanimità nel corso dell’assemblea generale, svol-tasi a Modena il 24 ottobre, guiderà Assolegno per il prossimo triennio. Fra gli obiettivi del suo mandato la rivalutazione del patrimonio boschivo italiano a utilizzo strutturale. Orsini è diret-tore generale di Sistem Co-struzioni, specializzata nella realizzazione di strutture in

elaborato nel tempo una nuova interpretazione del concetto di arredo outdo-or: inserito in un’ ottica di sinergia e dialogo con gli spazi interni, è pensato e progettato con la medesi-ma attenzione e cura dei dettagli tipici dell’interior. La direzione artistica af-fidata a Rodolfo Dordoni con Gordon Guillaumier e Gabriella Zecca ha con-tribuito a consolidare ed elevare il gusto raffinato tipico dei prodotti Roda.

legno ed è rappresentante del Progetto di Internazionaliz-zazione della Filiera Legno.

Roda ha affi dato ad Alam le relazioni pubblichee l’uffi cio stampa

Emanuele Orsini eletto alla presidenza di Assolegno

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Emanuele Orsini

Associazioni

Unicom (Unione Nazionale Imprese di Comunicazione) e Openjobmetis hanno fi rma-to un protocollo d’intesa per sviluppare nuove prospettive formative e occupazionali. La cooperazione è destinata a mettere in campo sinergie nel

sistema economico e sociale in cui entrambe le realtà si tro-vano ad operare ogni giorno. L’intesa prevede la sperimen-tazione di forme di reciproca collaborazione, con l’obiettivo di far conoscere le opportu-nità off erte da Openjobmetis

nella somministrazione, ri-cerca, selezione e formazio-ne del personale alle imprese associate Unicom, alle quali

saranno riservate tariff e de-dicate. Inoltre i due partner si impegnano ad avviare as-sieme progetti di formazio-ne mirati all’inserimento di nuove risorse umane o alla ricollocazione del persona-le in esubero ove necessario.

Unicom e Openjobmetis insieme per far crescere il lavoro





Eventi

Diffondere e creare cultura sui nuovi canali e modi del-la comunicazione, condivi-dere il proprio know-how e metterlo a disposizione dei manager delle piccole e medie imprese del Nord Est: sono questi i fonda-mentali dei master orga-nizzati da Aipem, agenzia di comunicazione integrata con sede a Udine e a Mila-no. Gli incontri, promossi da Aipem non solo a Udi-ne ma anche in altre gran-di città del Nordest, hanno l’obiettivo di approfondire alcuni temi caldi della co-municazione 2.0: dal social media marketing al mobile marketing, dalla gestione integrata della reputazione al sell out 2.0 all’e-commer-

business». Il primo degli ap-puntamenti, che si è svolto a Padova e a Udine, è stato incentrato sui social video, uno dei più nuovi ed efficaci fenomeni di comunicazione grazie alla diffusione gratui-ta e virale e a un’accessibilità non stop da ogni device. Gli interventi sono stati curati

da Davide Nonino (online reputation specialist e blog-ger) Stefano Luperto (digi-tal media strategist e PR) e Nicola Donda (digital art director e video specialist): tutte risorse attive all’inter-no del team Aipem-Vodu ed esperte nelle evoluzioni della comunicazione 2.0.

ce. Un’esperienza formativa importante, iniziata in nuce lo scorso anno con una pri-ma serie di dodici incontri e oggi messa a disposizione di un pubblico più vasto e composito, ma sempre in maniera totalmente gratu-ita. «Il mondo della comu-nicazione 2.0 è sempre più complesso e specializzato – sottolinea Paolo Molinaro, presidente di Aipem. – Noi siamo convinti che sia stra-tegico che gli imprenditori comprendano più da vicino cosa offre oggi il mondo del-la comunicazione: solo così potranno fare scelte più con-sapevoli e misurare in modo appropriato anche il ritorno dei propri investimenti, sia in termini di visibilità che di

Aipem forma i manager del Nord Est

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redaZioneVanna assumma, alessia Ferri, Christian rainer, Barbara [email protected]

VideogiornaliSta igor riccelli

CollaBoratori laura Brivio, alessandra iannel-lo, domenica Scigliano (roma)

graFiCaPaola [email protected]

Segreteria di redaZione e aBBonaMenti rosaria [email protected]

regiStraZione del triBUnale di Milano n° 419 del 29/05/1987

n. iSCriZione roC: 22304

editriCe e ConCeSSionaria PUBBliCitaria: PUBBliCo neWS CorP SrlVia MaUro MaCCHi 28 20124 Milanotel. (+39)0272000035 (+39)0272093030FaX (+39)0289013013

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