taggare un territorio:

perché nasce TagEmiliaRomagna?Laboratorio di marketing territoriale nel web 2.0 -

Corso di Laurea Magistrale in Comunicazione Pubblica e Sociale

Università di Bologna

http://www.tagbolab.it

É UN’OPERAZIONE DI PROMOZIONE TERRITORIALE

ONLINE CHE METTE A SISTEMA,

CON UN’UNICA TAG,

I BLOGINTESI COME FONTI INFORMATIVE ON LINE

E I FESTIVAL COME ATTRATTORI CULTURALI OFF LINE

DI UN TERRITORIO

Chi parla del territorio?

La comunicazione esce sempre più dai canali ufficiali

per trovare spazi autogestiti dagli stessi protagonisti,

veri prosumer degli eventi cittadini.

Le città non vengono comunicate solo dai media ufficiali

e/o

dalle comunicazioni istituzionali e turistiche

top down

Il progetto crea le condizioni per un’operazione diplace branding partecipato

attraverso un uso proattivo del web 2.0,

il modello tag #

promuove un territorio e il suo brandattraverso

chi lo vivee chi ne parla

Obiettivi

Creare una mappatura accessibile, partecipata e flessibile diiun territorio

Promuovere un territorio attraverso nuovi strumenti e linguaggi

Coinvolgere• I cittadini, partendo dagli studenti• Enti attivi sul territorio (pubblici-privati-non profi)• Produttori di contenuti o devices multimediali• I “fan” e “lovers” della città

Diffondere• l’immagine e i movimenti culturali del territorio

Ci aiutate?

con un wiki, aperto alla partecipazionedi tutti

o mandando una mail atagbolognalab@gmail.com

segnalateci festival e blog

Come?

Attraverso il coinvolgimento degli studenti

si crea una banca dati che racconta,

in modo spontaneo e originale, il territorio

E gli studenti stessi vengono formati

E, grazie agli incontri off line, alle interviste e al contributo sul wiki,

gli stakeholder, veri prosumer culturali, partecipano attivamente al

progetto diffondendo un’idea di città in movimento

Una mappa (googlemap) e un calendario,che mettono a sistema tutti gli eventi culturali

Uno storytelling sul blog (wordpress)

Digital pr sui social media (facebook, twitter,friendfeed, flickr, youtube, slideshare)

Eventi off line per alimentare la community

Gli strumenti

Tutto gli eventiTutto gli eventi sono taggati con #emiliaromagna,geo-localizzati in un’unica mappa interattiva (googlemap)eimmessi in un unico calendario (widget di wordpress) che creaun’offerta culturale continua per tutti i target, creando una rete dieventi che gioca con la coda lunga delle iniziative

Tutto è catalogato e analizzato in un wiki:uno spazio per la condivisione della conoscenza

aperto alla partecipazione e ai contributi di tutti gli attori coinvolti

tutti i portatori d’interesse possono correggere e migliorare I dati

• I gruppi di lavoro raccolgono, attraverso ricerca su web epassaparola, i dati in un documento excell condiviso (tra imembri del lab) su googledoc

• Una volta stabiliti i dati, essi vengono pubblicati sul wiki, apertoa tutti

• I dati vengono analizzati (percentuali, grafici)

• Attraverso approfondimenti, interviste e rubriche, i risultativengono pubblicizzati con post sul blog e rilanciati sui socialmedia

I passaggi

Il modello tag gioca con l’idea di condivisioneproponendosi come punto d’incontro tra bloggers, organizzatoridi festival, studenti e amanti del territorio in genere, che, assieme,producono materiale sulla città.

tag è un progettoche possiamo definire

place lovers generated content

una sorta di fucina dove valorizzareIl materiale già esistente

Tutto è gestito con mezzi gratuiti disponibili a tutti econ licenze creative commons

I dati vengono non solo raccolti, ma rielaborati perdare non solo numeri, ma strumenti di lettura su quel

che avviene o quel che non avviene in città

Perché l’analisi dei blog?Oltre ad essere esempi di comunicazionenon istituzionalizzata di un territorio, la risposta staanche nel learning by doing:

l’analisi dei blog obbliga gli studenti ad essere online e ad approfondire il loro know how

Cos’è una tag? E RSS?Ma come possiamo capirese un blog è di un territorio? E come classificareun blog a seconda dei temi?

Grazie!

Il laboratorio TagBoLab è coordinato daMichele d’Alena

michele.dalena@gmail.com

tagbolognalab@gmail.com