L’uso del blog nelle organizzazioniModulo introduttivo

12 Maggio 2009

A cosa serve un blog?

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A cosa serve un blog?

• Autenticità

• Trasparenza

• Immediatezza

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Autenticità

• Una voce coerente umana al posto di un’organizzazione silenziosa

• Una storia coerente in cui credere

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Trasparenza

• Contatto diretto e non filtrato con il target

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Immediatezza

• Pubblicazione istantanea

• I media tradizionali agiscono in maniera dispersiva e lenta

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Vantaggi concreti?

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Vantaggi concreti?

• Il valore percepito della tua organizzazione aumenta

• Bassissimo costo rispetto ad una sola campagna su un canale tradizionale

• Ottima indicizzazione sui motori di ricerca

• Comunicazione veloce e non filtrata

• Interattività virale

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La mia organizzazione è pronta per bloggare?

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La mia organizzazione è pronta?

• Avete informazioni di valore?

• Chi sa bloggare?

• Ho il tempo per bloggare?

• Ho le risorse economiche per bloggare?

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Avete informazioni di valore?

• Avete qualcosa da dire regolarmente?

• Se sì, di quali argomenti parlerà il vostro blog?

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Chi sa bloggare?

• Un blogger esperto

• Un manager dell’organizzazione a cui piace scrivere e che sente di esserne la voce

• Uno o più dipendenti disposti ad imparare come scrivere un blog

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Ho il tempo per bloggare?

• Riesco a scrivere almeno due post alla settimana?

• Riesco a dedicare mezz’ora al giorno per raccogliere il materiale per un post?

• Un blog riduce/azzera il tempo utilizzato per inviare manualmente le email ai vostri contatti

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Ho le risorse economiche per bloggare?

• Costo della tecnologia pari a zero (Wordpress, TypePad, etc)

• I costi vivi sono quelli relativi alla gestione e all’alimentazione del blog

• Se i contenuti li scrive l’organizzazione, non ci sono nemmeno questi costi

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Come scrivere?

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Come scrivere?

• Niente “aziendalese”

• Una voce umana di una o più persone con un nome e un cognome

• Appassionato

• Autorevole

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Prima di scrivere

• Tieni sempre a mente che stai scrivendo per un “tu”

• Tieni sempre a mente che gli stai promettendo un beneficio immediato

• Spiega sempre perché scrivi e/o chiedi qualcosa, la specificità ti rende credibile e interessante

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Da dove inizio?

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Da dove inizio?

• Headline

• Le prime 50 parole

• Corpo del post + link, immagini e video

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Headline

• Deve comunicare il beneficio che prometti

• Deve essere più specifica possibile

• Puoi ricorrere a formule ben collaudate che funzionano sempre (How to, etc)

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Le prime 50 parole

• Puoi iniziare con una domanda per far pensare

• Puoi iniziare con un aneddoto o una citazione

• Puoi iniziare creando un’immagine mentale

• Puoi iniziare con una metafora

• Puoi iniziare con un dato statistico eccezionale

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Corpo del post

• I post con immagini e video funzionano meglio

• Inserisci link rilevanti e verso fonti autorevoli

• Chiudi il post con una “call to action”

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Basta scrivere bene?

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Basta scrivere bene? No.

• Linking out = linkare altri blog per ottenere un link da parte loro

• Guest posting = commenti su altri blog

• Networking = investire del tempo per contattare partners sul web

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Valentino Coletto

Copywriter

valentino@liquiddiamond.it

Grazie