DONNE E PUBBLICITA’IN 5 MINUTI ANNAMARIA TESTA

RAI – “DONNA E’…”ROMA, 5-6 MARZO 2014

TELESPETTATORIDA 1 A 4 ORE E PIU’ AL GIORNOPRIMA FONTE D’INFORMAZIONE

92,7%:74,9%:51,9%:

QUANTO PESA LA TV IN ITALIA?

Eurispes, gennaio 2013

*(Rai: max 4% su tot settimana.Tv private: max 15% su tot giorno.Pay TV: 12% dal 2012. Limiti ritenutivalidi dalla Corte di Giustizia Europea,18 luglio 2013)

LA PUBBLICITA’ IN TVMAX 12% ORARIO: RAI E PAY TVMAX 18% ORARIO: TV PRIVATE*

LA PUBBLICITA’PROPONE MODELLIDI RUOLO.AGISCESULL’IMMAGINARIOCOLLETTIVO

LA PRESENZAFEMMINILE IN TV

“… NON E’ UN TERRENO SU CUI LA RAI PUO’FARE DA SOLA: I PORTAVOCE DEI POLITICISONO PREVALENTEMENTE UOMINI, COSI’COME I PERSONAGGI DI CUISI PARLA. E’ IL RIFLESSO DELFATTO CHE LE POSIZIONIAPICALI SONO MASCHILI”Anna Maria Tarantola, Corriere della Sera,3 marzo 2014

55% UNA O PIU’ DONNE25% DONNE + BIMBI/UOMINI20% SOLO UOMINI*

DONNE PROTAGONISTE DELL’80% DEGLI SPOT

*Monitoraggio Adci. Periodi: febbraio 2013, 18 giugno/2 agosto 2013, 4/30 novembre 2013

94% CASA, ALIMENTARI,COSMETICIBANCHE, ASSICURAZIONI,UTENZE64%

LE DONNE ACQUISTANO O INFLUENZANO:

Ricerca Cermes Bocconi, 2012

REGOLAMENTAZIONEE CONTROLLO

IAP REGOLAMENTA GLI SPOT TELEVISIVI

ANCHE I CITTADINI POSSONO SEGNALARE

NON TUTTOPUO’ ESSEREREGOLAMENTATO

LA COSA IMPORTANTE E’ LA VARIETA’:

• DEI RUOLI• ANAGRAFICA• DEI TIPI FISICI

NON SOLO DOMESTICI. NON SOLO GREGARIVARIETA’ DEI RUOLI

DONNE OVER 55:• 27% DEL TOTALE• ALTO POTERE DI ACQUISTO• CONSUMI ESPERTI E CONSAPEVOLI

VARIETA’ ANAGRAFICA

Ricerca Cermes Bocconi, 2012

VARIETA’ DEI TIPI FISICI (P&G PER OLIMPIADI E PARALIMPIADI 2013-2014)

INFORMAZIONE,INTRATTENIMENTO,PUBBLICITA’,SOCIETA’:UN GIOCO DI SPECCHI

24,2% LAUREATE VS 15,5% LAUREATIPOPOLAZIONE 30/34 ANNI:

48% SUL TOTALE ISCRITTI ALL’ALBOAVVOCATI DONNA

40% SUL TOTALE 62% FINO A 39 ANNIMEDICI DONNA

XIV Profilo dei laureati Almalaurea, 2010 - Sole 24 Ore, marzo 2012 - Secolo XIX, gennaio 2013

LA SFIDA DELLAVERITA’ E DELLAVARIETA’

GRAZIE.