Dal Blog al Vlog: verso il “confessionale” del villaggio globale?

Dal Blog al Vlog: verso il “confessionale” del villaggio globale?

Andrea Fontana (plessus@tin.it)

Matteo Barone (m.barone@methodos.com)

Milano, 13 maggio 2006

2

1.1.In principio era…

lo Story telling

In principio era…

lo Story telling

3

Sensibilizzare

Fornire modelli

Lasciare una traccia

Apprendere dall’esperienza di altri

colpire la sfera biografica delle persone

Essere di esempio

Per provocare un cambiamento bisogna

Quale funzione hanno le storie nella comunicazione di impresa?Quale funzione hanno le storie nella comunicazione di impresa?

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Episodi significativiLe vicende di amici e parenti

Gli aneddoti spiritosi o commoventi I racconti nei quali possiamo identificarci

le storie…

In una parola…

ATTRAVERSOATTRAVERSO

5

Le storie come condivisione e tradizione del sapereLe storie come condivisione e tradizione del sapere

OMEROOMERO ESOPOESOPO

LA FONTAINELA FONTAINELESSINGLESSING

COME MEMORIA STORICA DI UN

POPOLO

COME MORALE PRATICA

QUOTIDIANA

COME STRUMENTO DI

ANALISI CRITICA

COME METODO DI

INSEGNAMENTO

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I vantaggi dello story telling in aziendaI vantaggi dello story telling in azienda

attraverso

Comprendere l’impatto concreto di alcuni significativi cambiamenti che

avvengono sia all’interno che all’esterno dell’azienda

Percepire la componente emotiva di un cambiamento per serbarne un

ricordo indelebile e interiorizzarlo nella coscienza più profonda

Illustrare i mutamenti organizzativi sotto forma di pratica operativa e

non solo di modello teorico

Porre le persone di fronte a gesti e comportamenti vissuti

storie di vita professionale aziendale raccontate direttamente dai colleghi protagonisti

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Alcune pubblicazioni sull’argomento(nazionali e internazionali)Alcune pubblicazioni sull’argomento(nazionali e internazionali)

8

Alcune pubblicazioni sull’argomento(nazionali e internazionali)Alcune pubblicazioni sull’argomento(nazionali e internazionali)

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2.2.Dallo storytelling all’autobiografismo

Il blog come strumento di comunicazione di massa

Dallo storytelling all’autobiografismo

Il blog come strumento di comunicazione di massa

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Massima ampiezza tematica

Minimo spessore della fonte

vs

L’opinionismo “tuttologo” come nuova

epistemologia della conoscenza

Autolegittimazione del proprio sguardo sul

mondo, come riferimento globale

Fine delle meta-narrazioniFine delle meta-narrazioni

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Il blog si autodefinisceIl blog si autodefinisce

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individuale

collettivo

consumo informazioneImpegno

politico/sociale

Spazi personali

su testate web

E-pinion e

community di brandRedazioni parallele

e alternative

Aree di dibattito

di opinionisti

Spazi autogestiti e

siti di movimento

Testimonial

aziendali

(Valentino Rossi

per Fastweb)

I generi del blogI generi del blog

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Blog informativiBlog informativi

14

Blog socio-politicoBlog socio-politico

15

Blog alternativi e di movimentoBlog alternativi e di movimento

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Il gossip esperienziale di consumoIl gossip esperienziale di consumo

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HR policyHR policy

Spazio di commento di AD/CEO sulla filosofia di impresa

Rassegna stampacommentata

MarketingMarketing

Comunicazione e Corporate culture

Comunicazione e Corporate culture

Customer care personalizzato e relazionale

Forum tematici e survey esperienziali

Le applicazioni del corporate-blog ad oggiLe applicazioni del corporate-blog ad oggi

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3.3.Come si evolvono i blog: tracce e segnali da inseguire

Come si evolvono i blog: tracce e segnali da inseguire

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I trend della percezione di massaI trend della percezione di massa

Immediatezza dell’informazione

Fruizione rapida, sintetica e semplice

“Ambiguità” crescente fra realtà e rappresentazione (trionfo della diretta, guerra mediatizzata, vita privata mediatizzata, …)

Simultaneità e multimedialità delle esperienze

Desiderio di appartenenza (voglia di esserci)

Superficialità percettiva

Abbassamento della capacità critica (fruizione passiva)

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LITURGIA E PROTAGONISMO

Universo parallelo a quello reale

Commistione di spazio e di tempo (… la TV come compagna di viaggio discreta e poco impegnativa)

Sottofondo alla vita quotidiana

Sfera familiare “allargata” e quotidiana

Video scansione dei tempi biologici (… Il TG delle 20 …)

Immediatezza del messaggio

Capillarità

Personalizzazione

Pervasività del messaggio

Targetizzazione dei contenuti

Movimento

Sonorità

Semplicità

Reiterazione

Ritualità

I tratti dei Media visuali di oggiI tratti dei Media visuali di oggi

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I prodotti dell’immaginazione hanno smesso di rappresentare

forme di alterità ma diventano parte integrante della generazione

del valore

La componente immaginaria e finzionale è parte strutturale dei

processi produttivi e culturali

Andiamo verso un’economia del desiderio in cui

ogni oggetto è un significante mediale, un veicolo di

narrativizzazione del sé e del proprio lifestyle

Verso la fiction economyVerso la fiction economy

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Le video storieLe video storie

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Le video intervisteLe video interviste

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Il video gossipIl video gossip

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Il video consumo Il video consumo

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La video biografiaLa video biografia

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La video co-biografia: l’ibridazione tra fama e anonimatoLa video co-biografia: l’ibridazione tra fama e anonimato

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Tutto in tascaTutto in tasca

29

Identikit del vlogIdentikit del vlog

30

Il Vlog

in azienda

Il Vlog

in azienda

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Tutti promuovono se stessi e hanno un blogTutti promuovono se stessi e hanno un blog

32

La convergenza mediatica:scrittura, immagine e tecnologiaLa convergenza mediatica:scrittura, immagine e tecnologia

33

L’”esposizione” a portata di manoL’”esposizione” a portata di mano

34

Diario del Capitano: da Star

Trek al Punto Rotta aziendale

Alcuni strumenti potenzialiAlcuni strumenti potenziali

Talkshow: dai management

meeting al Processo del Lunedì

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Alcuni strumenti potenzialiAlcuni strumenti potenziali

Video convention in real time

Le video inchieste: scoop, corporate

gossip e famiglia professionali

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Alcuni strumenti potenzialiAlcuni strumenti potenziali

Video mentoring: dalla

formazione ai video manuali

la corporate gallery:

visite virtuali in azienda

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Alcuni strumenti potenzialiAlcuni strumenti potenziali

Il video CV: dal job posting al jobcasting

La video customer relationship: dall’help desk al video tutoring

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Le prime esperienzeLe prime esperienze

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Le prime esperienzeLe prime esperienze

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Le prime esperienzeLe prime esperienze

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Tutti hanno diritto a 15 minuti di celebrità

Tutti hanno diritto a 15 minuti di celebrità

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