LA FIGURA DELL’ALLENATORE NELLA COMUNICAZIONE

GIOCATORI

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TECNICO

DIRIGENZA  

STAMPA  

AREA TECNICA  

La radio e i giornali come media tradizionali, la TV più di recente e ora Internet, hanno esteso il già vasto orizzonte di rapporti dell’allenatore.

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All’interno di una società sportiva o di una Istituzione – quale la Federazione – la comunicazione dei tecnici (e in generale dei tesserati) è mediata dall’Ufficio Stampa, il cui ruolo è quello di gestire i rapporti coi media e con il mondo dell’informazione.

TECNICO  UFFICIO STAMPA  

STAMPA  

I RAPPORTI CON LA STAMPA

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LA GESTIONE DELLE DICHIARAZIONI Il rapporto Tecnico - Ufficio Stampa

Il rapporto fra Allenatore e Ufficio Stampa si configura in una serie di attività che, nell’arco della stagione, si ripetono con cadenza settimanale e che riguardano l’attività di comunicazione del club:

1.  Raccogliere delle dichiarazioni pre e post evento sportivo, da diffondere nei confronti della stampa

2.  Concordare i rapporti con la stampa locale e nazionale

3.  Concordare la tipologia di dichiarazione da diffondere nei confronti della stampa

4.  Collaborare in occasione di iniziative di comunicazione apposite, ideate e realizzate per accrescere la visibilità della società

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LA GESTIONE DELLE DICHIARAZIONI \2 Cosa significa: concordare le dichiarazioni

Alcune volte la stampa, in particolare quella di gittata locale, tende a gestire direttamente i rapporti con gli allenatori. È compito del tecnico indicare ai giornalisti come tali rapporti debbano essere mediati dall’Ufficio Stampa.

CONCORDARE IL TENORE DELLE DICHIARAZIONI PUBBLICHE EQUIVALE A INDIVIDUARE, INSIEME, LA

TIPOLOGIA DI MESSAGGIO DA FAR PENETRARE VERSO L’ESTERNO.

OGGI IL TECNICO E’, PIU’ CHE MAI, UNA FIGURA PUBBLICA E IN QUANTO TALE PORTATORE DI UN

MESSAGGIO PER CONTO DELLA REALTA’ SPORTIVA CHE EGLI RAPPRESENTA.

LE INIZIATIVE DI COMUNICAZIONE

UFFICIO STAMPA

TECNICO e SQUADRA

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PUBBLICO

LE INIZIATIVE DI COMUNICAZIONE Allenatore = Comunicatore

I mass media e le iniziative di comunicazione non sono una scocciatura

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LE INIZIATIVE DI COMUNICAZIONE /2 Allenatore = Comunicatore

In quanto parte di un sistema (il club) che necessita, per differenziarsi dalle altre realtà, di intraprendere iniziative di comunicazione interessanti per il target di riferimento, il tecnico (assieme alla squadra) devono dimostrarsi collaborativi e disponibili nei confronti di proposte e, quindi, di tali iniziative di marketing.

...QUALCHE ESEMPIO?

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GLI AZZURRI E LE AZZURRE NELLE SCUOLE

•  Disponibilità da parte di atleti e tecnici a ritardare una seduta d’allenamento

•  Coordinamento dell’uf!cio stampa rispetto al messaggio che i giocatori portano nelle scuole

•  Collaborazione con un obiettivo comune: la promozione della pallamano e dell’evento sportivo

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ALLENAMENTO DI OGGI: AUTOGRAFARE!

•  Disponibilità da parte di atleti e tecnici nello stare a contatto coi fans

•  Coordinamento dell’uf!cio stampa rispetto al messaggio che i giocatori portano ai fans

•  Collaborazione con un obiettivo comune: la promozione della pallamano e dell’evento sportivo

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IL MOMENTO TELEVISIVO

•  Consapevolezza del tecnico di essere personaggio pubblico, oltre che allenatore

•  Risultato: ottenere, sì, il risultato sportivo prima di tutto, ma anche restituire al pubblico un’immagine positiva della disciplina

STRUMENTI UTILI

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INFORMARSI SULLA PALLAMANO, OGGI

www.figh.it Sito ufficiale della Federazione Italiana Giuoco Handball

www.eurohandball.com Sito ufficiale della European Handball Federation

www.ihf.info Sito ufficiale della International Handball Federation

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