Campagna promozionale sull’agricoltura Campagna promozionale sull’agricoltura biologica.biologica.

2

BackgroundBackground

3

Agricoltura biologica nell’UEAgricoltura biologica nell’UE

Negli ultimi 20 anni, lo sviluppo dell’agricoltura biologica nell’UE ha fatto grandi passi .

Sebbene rappresentasse solo il 3 per cento circa dell’area agricola totale utilizzata dell’Unione Europea nel 2000, l’agricoltura biologica si è sviluppata al punto di divenire uno dei maggiori settori agricoli dinamici nell’UE.

4

Il settore dell’agricoltura biologica è aumentato del 25% circa l’anno tra il 1993 e 1998.

La crescita annua del settore dal 1998 è stata stimata al 30%.

Agricoltura biologica nell’UEAgricoltura biologica nell’UE

5

Obbiettivi della campagnaObbiettivi della campagna

Nel dicembre 2006, la Commissione Europea ha iniziato a lavorare sulla campagna informativa e promozionale europea pluri-annuale sugli alimenti e sull’ agricoltura biologica . La durata prevista della campagna è di 3 anni.

Lo scopo della campagna è di informare i consumatori, rivenditori, servizi di ristorazione e catering, ed altri agenti chiave nel ciclo alimentare sul significato e i meriti dell’agricoltura biologica.

6

Obbiettivi della campagnaObbiettivi della campagna

Inoltre, essa mira ad aumentare la consapevolezza del consumatore ed il riconoscimento dei prodotti biologici, in particolare il marchio europeo.

7

Obbiettivi della campagnaObbiettivi della campagna

È previsto che generi una campagna “ombrello” per l’agricoltura biologica, mirata a sostenere le campagne nazionali dell’Unione Europea.

Non intende sostituire le iniziative nazionali, ma sostenere le campagne già esistenti e i programmi cofinanziati.

Bio, mijn natuur (cofinanziati dall’UE)

Bio Benessere

(cofinanziati dall’UE)

Printemps Bio 2006

(cofinanziati dall’UE)

8

Obbiettivi della campagnaObbiettivi della campagna

Fornire informazioni sull’agricoltura biologica ai numerosi gruppi target.

Aumentare la FIDUCIA sull’agricoltura biologica lungo la sua catena.

La campagna si incentra sui seguenti obiettivi:

9

Obbiettivi della campagnaObbiettivi della campagna

Aumentare la consapevolezza del consumatore sulle norme di controllo di qualità e protezione dell’ambiente.

Contribuire allo sviluppo dell’agricoltura biologica in tutta l’Europa.

10

Obbiettivi della campagnaObbiettivi della campagna

• Incoraggiare gli agricoltori a partecipare sia agli schemi di qualità alimentare sia al marketing di prodotti agricoli di qualità.

11

Slogan della CampagnaSlogan della Campagna

Slogan della Campagna

Uno slogan, un messaggio

“Agricoltura biologica.

Fa bene alla natura, fa

bene a te.”

12

Slogan della CampagnaSlogan della Campagna

Lo slogan… Rappresenta gli obbiettivi

principali della campagna

Riflette i maggiori benefici dell’agricoltura biologica per i gruppi target

Sarà stampato su del materiale promozionale e sarà presente sul sito web per incrementare la familiarità con la campagna.

13

Gruppi targetGruppi target

Consumatori: Bambini 8-13 anni, giovani 13-

18 anni, giovani adulti 18-30 anni, adulti 30-60, anziani 60-80.

14

Gruppi targetGruppi target

Stakeholders: Agricoltori biologici, rifornitori,

addetti alla lavorazione e commercianti, esportatori, enti di ispezione.

15

Gruppi targetGruppi target

Moltiplicatori: Accademici e insegnanti,

associazioni, ristoranti e catering, amministratori, certificatori.

16

MisureMisure

17

Siti webSiti web

“Sito dell’agricoltura biologica” in tutte le lingue dell’UE

www.organic-farming.europa.eu

Il sito web è una fonte di informazioni esaurienti e una piattaforma di comunicazione per consumatori e per gli stakeholders ed i moltiplicatori.

18

Siti webSiti web

Il sito web offre informazioni sull’agricoltura biologica redatte appositamente per i consumatori.

Alle Stakeholders il sito web fornisce “un toolbox”, che contiene strumenti di comunicazione per promuovere i prodotti biologici.

19

Siti webSiti web

Il toolbox fornisce accesso semplice e gratuito ad una varietà di materiali che i professionisti possono usare nelle loro campagne nazionali per promuovere l’agricoltura biologica.

20

ToolboxToolbox

Il toolbox offre la possibilità di scaricare i seguenti materiali ideati per gli addetti ai lavori del settore dell’ agricoltura biologica:

Set di slogan chiave e messaggi della campagna.

Materiale di Marketing, incluse brochure, volantini, poster, pubblicità, ecc.

21

ToolboxToolbox

Materiale televisivo e radiofonico: spot radiofonici, spot televisivi e lungometraggi.

Lista fotografica: banca dati di foto di prodotti biologici, fasi di lavorazione e di vendita da utilizzare nelle campagne promozionali.

Pacchetti informativi: strumenti organizzati per diversi gruppi

22

22

Guida all’acquisto: la scelta naturale Opuscolo per il consumatore sui benefici del cibo biologico ed utile

ad identificare e scegliere i prodotti biologici in supermercati ed altri centri d’acquisto.

Toolbox Toolbox

23

23

Volantini Serie di quattro opuscoli destinati al consumatore che

evidenziano i quattro benefici principali dell’agricoltura biologica: protezione dell’ambiente, benessere degli animali, fiducia del consumatore e sviluppo economico.

Toolbox Toolbox

24

24

Libro delle ricette Brochure specifica adatta ai consumatori sui metodi e i benefici

dell’agricoltura biologica con ricette biologiche saporite.

Toolbox Toolbox

25

25

Brochure sulle normative UE sull’agricoltura biologica Questo opuscolo fornisce al consumatore una panoramica

delle regolazioni UE sull’agricoltura biologica

Toolbox Toolbox

26

26

Schede del prodotto Schede informative sui metodi e i benefici della

produzione di diversi prodotti.

Toolbox Toolbox

27

27

Poster Serie di poster promozionali sull’agricoltura biologica

al fine di incrementare la consapevolezza generale sulla campagna

Toolbox Toolbox

28

28

Pubblicità Serie di pubblicità sull’agricoltura biologica da

pubblicare su giornali, riviste, ecc.

Toolbox Toolbox

29

29

Materiale televisivo e radiofonico

E’ stato sviluppato materiale informativo audio e visivo per diffondere i principi dell’agricoltura biologica in tutta l’UE:

spot radiofonici

spot televisivi

lungometraggi per giornalisti televisivi

Toolbox Toolbox

30

30

ToolboxToolbox

Lista delle foto L’agricoltura biologica è catturata in centinaia di foto facilmente accessibili

tramite il sito web.

Grazie mille!Grazie mille!