Strategia di comunicazione

Gianni Florido e la Provincia di TarantoAggiornamenti di Stato: Facebook può cambiare l’Italia?Bari, 17 luglio 2010Eyjafjallajökull – Stati Generali delle Fabbriche di Nichi

Dino Amenduni, Proforma

Di che si parla?

Facebook all’italiana: il caso Nichi Vendola

Elezioni Primarie Regione Puglia – gennaio 2010;

Regionali Puglia – marzo 2010

Prospettive: e se i social media diventassero generalisti?

Questioni

a. Quali sono stati i fattori chiave per il successo di Vendola?

b. Qual è il ruolo dei social media in questo scenario?

c. A cosa serve Facebook dopo le elezioni?

d. E le Fabbriche? Come devono comunicare sul web?

Puglia – le Fabbriche di Nichi

Nichi Vendola- Primarie 2010

Amministrare bene non basta. Nichi

rischia di non potersi candidare e, dopo

un’estenuante trattativa politica interna

al centro-sinistra, raggiunge l’ obiettivo

“minimo” delle Primarie. Ma la politica

non è con lui.

Nichi è solo contro tutti…o no?

Nichi – solo con(tro) tuttiNichi Vendola- Primarie 2010

Solo contro tutti – manifesto Vendola

primarie 2010

Puglia – le Fabbriche di Nichi

Nichi Vendola- Primarie 2010

Nasce un movimento trasversale che difende il

diritto di Vendola a ricandidarsi.

Nascono così le Fabbriche di Nichi, comitati

elettorali diffusi e assai eterogenei per

composizione

Puglia – le Fabbriche di Nichi

Nichi Vendola- Primarie 2010

Perché è un modello vincente?

Il successo di questo modello organizzativo,

contemporaneamente leggero nella struttura

(totalmente autogestita) ma densa nella

produzione (bottom-up) e nella diffusione

(top-down) dei contenuti, porta alla nascita di

Fabbriche in tutta Italia e nelle principali città

d’Europa

Puglia – le Fabbriche di Nichi

Nichi Vendola- Primarie 2010

Nel frattempo, su Facebook (31 dicembre 2009:

23958 fan)

Nichi – solo con(tro) tuttiNichi Vendola- Primarie 2010

Il simbolo del successo

Nichi x2 – azione di reclutamento al voto alle

Primarie

costruita integralmente su Facebook e sostenuto

da una videolettera.

Costo dell’operazione: 0 Euro

Perché Nichi vince le Primarie

Nichi Vendola- Primarie 2010

1. Perché ha una macchina organizzativa

2. Perché delega pezzi di campagna elettorale alle Fabbriche, generando entusiasmo

3. Perché la politica non offre motivazioni valide per la sua non-candidatura

4. Perché comunica in modo capillare, con strumenti corretti e a costi limitati

Nichi stravince le PrimarieNichi Vendola- Primarie 2010

Nel frattempo, su Facebook (26 gennaio 2010: 34983 fan,

+68,7% in quattro settimane)

Cambia lo scenario, non i punti di forza

Nichi Vendola- Regionali 2010

Siamo alle Regionali

Le Fabbriche di Nichi hanno poco più di due mesi per fare

campagna elettorale, ma sono una macchina già

ampiamente rodata. Il loro ruolo:

a.Attivare le comunità, declinando messaggi di

campagna elettorale su scala iper-locale;

b.Proporre soluzioni creative o interpretare le azioni

suggerite dal comitato elettorale sul territorio;

Cambia lo scenario, non i punti di forza

Nichi Vendola- Regionali 2010

Consolidare il consenso e la ritrovata unità

della coalizione;

Comunicare il loro lavoro e l’attività

amministrativa di Vendola con spazi autogestiti

sui social network

Puglia – le Fabbriche di Nichi

Nichi Vendola- Regionali 2010

Il centro-sinistra si ricompatta su Vendola, il centro-

destra implode e si presenta con due candidati

(Palese, Poli Bortone)

La campagna di Vendola, come nel 2005, parte da un

presunto punto di debolezza del candidato per

trasformarlo in un punto di forza. Nascono così le

“poesie”, declinate in infinite varianti su

Internet, anche dagli avversari, che

promuovono involontariamente il “brand

Vendola”

Vendola – la poesia è nei fatti

Nichi Vendola- Regionali 2010

Vendola – la poesia è nei fatti

Nichi Vendola- Regionali 2010

Vendola – la poesia è nei fatti

Nichi Vendola- Regionali 2010

Vendola – la poesia è nei fatti

Nichi Vendola- Regionali 2010

Taroccailmanifesto.comNichi Vendola- Regionali 2010

La democrazia conviene

Il meccanismo di propagazione virale della comunicazione dei tre candidati avvantaggia Vendola

La sua campagna è più efficace, è la più “taroccabile”, ci sono più sostenitori sul web/detrattori degli altri candidati

E così è prodotto un cavallo di troia anonimo, un sito che permette a tutti di personalizzare a piacimento le campagne elettorali dei tre candidati e di condividere i propri lavori sui social network

Contenuti prodotti: migliaia Costo dell’operazione: 0 Euro

Taroccailmanifesto.comNichi Vendola- Regionali 2010

Vendola: perché vince? Nichi Vendola- Regionali 2010

Nichi Vendola, che a fine 2009 non disponeva

di una coalizione a sostegno della sua

candidatura, vince le elezioni. Come è

possibile?

1.Contenuti diversificati, ogni giorno

2.Non è l’unico attore della comunicazione

3.Aggira il sistema dei media tradizionali

Nichi vince le RegionaliNichi Vendola- Regionali 2010

Nel frattempo, su Facebook (30 marzo 2010, 79103

fan,

+126% in due mesi)

Facebook dopo le elezioni

Comunicare l’attività amministrativa

Facebook è solo uno strumento elettorale?

NO!

Il tandem sito internet personale – Facebook rappresenta

un meccanismo parallelo di comunicazione istituzionale e

permette la costruzione di una narrazione

I social network permettono la creazione di uno spazio

autogestito di comunicazione pubblico/politica e

soprattutto assolvono al principale compito della

comunicazione istituzionale: collegare la politica alle

politiche

Collegare politica e politiche

Comunicare l’attività amministrativa

Nichi Vendola – sceenshot pagina Facebook

Tre contenuti: attività della regione, rapporti coi media, politica

nazionale

Vendola oggiComunicare l’attività amministrativa

Il nuovo pubblico di Nichi Vendola: 9250 utenti attivi a

settimana

Vendola domaniComunicare l’attività amministrativa

I politici italiani su Facebook – Nichi primo per trend di

crescita

Vendola domaniComunicare l’attività amministrativa

Nel frattempo su Facebook (11 luglio, 157.405 fan,

+ 98,9% rispetto alle elezioni)

Fabbriche e social media: che si fa?

Comunicare l’attività amministrativa

Buone pratiche a costo (quasi) zero

Trasformare tutto in contenuto. Dalla riunione a porte chiuse al

video-report, dal report di assemlea alla sintesi condivisa come

nota, con tag ai partecipanti, dalla chiacchiera al bar all’album

fotografico;

Trasformare la creatività in azione. Adbusting, videolettere,

comunicati stampa, pressione sull’opinione pubblica locale.

Non solo social media. Creare uno spazio istituzionale, magari

con un blog a più voci, senza nascondere debolezze, screzi,

conflitti

Fabbriche e social media: scopo del gioco?

Comunicare l’attività amministrativa

Qualunque sia la direzione politica che Nichi e le

Fabbriche intraprenderanno, esiste già un obiettivo:

Costruire una narrazione locale di ogni

Fabbrica e di ogni comunità per costruire

una narrazione collettiva e glocale delle

Fabbriche

I social media sono decisivi nella riuscita di questo processo

FB strumento di massa?

Comunicare l’attività amministrativa

Quali sono i fattori critici di successo di una fanpage

politica?

1.Gestire il feedback

2.Aggiornare con costanza e varietà

3.Utilizzare meccanismi di comunicazione virale

4.Offrire contenuti inediti

5.Non commettere errori politici “offline”

FB strumento di massa?

Comunicare l’attività amministrativa

Fantapolitica?

La pagina di Nichi Vendola, nel mese di luglio, cresce a una

media di 1600 fan al giorno. Al 16 luglio ha 163000 fan.

Supponendo che la crescita della pagina si mantenga costante

nei prossimi 2 anni, il 17 luglio 2012 Nichi Vendola avrà 163k +

(1600*730) = 1283000 fan

Immaginatevi le Primarie di coalizione nel 2012…

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